【跨境早报】亚马逊Prompts 广告正式收费，京东Joybuy两天登顶欧洲六国下载榜

3月25日起，亚马逊Prompts 广告正式收费！

亚马逊广告发布重要更新：其SPP和SBP广告中的AI对话广告功能Prompts，将于2026年3月25日在美国站结束公测并全面开放，同时正式纳入计费体系。Prompts是嵌入在AI购物助手（如Rufus）对话场景中的广告位，当用户以提问代替搜索时，系统会抓取卖家Listing、A+、评论等内容自动生成产品推荐话术作为答案展示。主要变化包括：该功能将对已投放SP/SB广告的卖家默认开启；3月25日起用户点击AI推荐将按CPC扣费，结束免费流量阶段；并新增专属报表供卖家查看展示、点击、转化等数据以便优化。卖家可通过广告平台中的Prompts选项卡进行查看与管理，可暂停表现不佳的推荐条目，但无法自定义推荐话术。此举意味着卖家广告成本可能因新增流量入口而隐性上升，且Listing内容质量（如五点描述、A+、评论）对AI推荐曝光的影响权重加大，传统关键词竞争逻辑将部分转向对用户意图和场景问题的理解，若卖家选择关闭此功能则可能损失对应的AI推荐流量入口。全文阅读

收入2.28亿却拒不申报！厦门一跨境公司偷税被罚1000多万

厦门市税务局第一稽查局近日查处了一起跨境企业重大偷税案。厦门悦亿鑫电子商务有限公司在2021至2022年间，通过跨境电商模式出口镀锌钢板、钢管等“两高一资”货物，取得出口收入高达2.28亿元，但公司仅申报收入2000元。经税务机关多次通知，该公司拒不申报，随后处于“走逃失联”状态。稽查部门最终核实其包括出口收入及获得的物流补贴在内的应税收入，认定其行为构成偷税。2024年9月，税务机关依法作出处理决定，追缴该公司税费款403.15万元，并处罚款675.64万元，合计1078.79万元。因逾期未缴清款项，该案已移送公安机关进入刑事侦办阶段。全文阅读

亚马逊在欧洲推出生成式AI广告工具

近日，亚马逊旗下广告业务Amazon Ads发布了多项基于人工智能和生成式AI的新功能。此次更新集中在通过AI提升广告创意制作效率和投放效果，同时降低广告制作成本，帮助品牌更快触达消费者。在广告展示层面，Amazon Ads推出了一种新的广告形式，利用AI根据用户特征动态选择展示的商品内容，通过实时调整商品呈现方式来提升加入购物车的转化率。这一变化意味着广告不再是固定展示，而是可以根据不同消费者进行个性化优化，从而提高投放效果。在创意生产方面，Amazon Ads推出名为“Creative Agent”的生成式AI工具，面向英国、法国、德国、意大利和西班牙的广告主开放。

SHEIN、Temu布局欧洲本地仓，应对欧盟新规

SHEIN于去年12月在波兰建立了一个面积达到74万平方米的大型物流中心，这不仅是仓库的扩建，更是其重构欧洲履约体系的战略举措。此举旨在规避欧盟即将在2026年7月1日实施的新规定：对所有价值低于150欧元，且来自欧盟境外（如中国）的电商包裹，每件征收3欧元的处理费。通过在波兰设立大型海外仓，商品可以以“批发”形式提前清关入库，后续订单再从欧盟境内发出，从而避开新税费。Temu也在欧洲多个国家加强了本地仓布局，并与DHL合作，计划未来80%的欧洲订单通过本地仓发货。这一变化将大幅压缩传统直邮模式下普通卖家的利润空间，平台对库存、履约和税务数据的全面掌控也将提高卖家的运营门槛。

拉美电商强势增长，26年市场规模或超2150亿美元

近日，据外媒报道，疫情带来的电商红利并未退潮，反而在拉丁美洲催生出一场持续发酵的物流基建投资热。最新数据显示，跨国物流企业正加速涌入该地区，而背后的核心推手，是当地超过4亿中产群体带来的电商爆发式增长。据fDi Markets统计，2024年拉丁美洲及加勒比地区共吸引了117个物流领域的外国直接投资项目，创下历史新高。2025年势头依然强劲，项目数达到105个。这一增长轨迹与全球趋势同频，自2022年全球物流外国直接投资项目首次突破1000个后，该行业始终保持高位。

京东Joybuy两天登顶欧洲六国下载榜

京东旗下的欧洲线上零售品牌Joybuy于3月16日在欧洲六国（英国、德国、法国、荷兰、比利时、卢森堡）正式上线，迅速引起市场热潮。上线仅两天，Joybuy的App便成功登顶六国iOS及安卓平台的购物类应用下载榜首。Joybuy主打“211”极速配送体验，通过自建本地仓储和物流网络，覆盖伦敦、巴黎、科隆、阿姆斯特丹等30余个主要城市，超过4000万消费者可享受“上午下单，下午收货”的服务。平台以自营品牌商品为核心，品类涵盖电子、家电、家居、美妆、食品等，并与欧莱雅、德龙等国际品牌合作开设官方店。

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(来源: 雨果跨境早报)

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