净利暴跌40%！18年巨头平台官宣倒闭

曾被称为“巴西版Etsy”的手工艺电商平台 Elo7，如今正式走向终点。

2026年5月11日，巴西二手电商集团 Enjoei 正式发布公告称，旗下手工艺及定制商品平台 Elo7 将正式停止运营，并已暂停接受新订单。这意味着，这家曾在巴西手工艺电商领域占据重要位置的平台，在经历多轮资本运作和业务调整后，最终还是未能扛住竞争压力。

【垂类平台倒下，拉美流量正向头部巨头狂奔！入局正当时，5月14-16日，深圳CCEE雨果跨境选品大会火热报名中。现场直接对接巴西、拉美市场大平台资源，轻松拿满福利，助你稳拓新兴电商市场。点此免费报名】

图源：Enjoei公告文件截图

公开资料显示，Elo7 成立于2008年，长期聚焦手工艺品、婚礼用品、母婴定制、家居装饰等非标商品交易，一度被外界称为“巴西版Etsy”。

2021年，美国手工艺电商巨头 Etsy 曾以约2.17亿美元现金收购 Elo7，希望借此切入拉美电商市场。当时，Elo7拥有约190万活跃买家、5.6万卖家，以及超过800万件在售商品，是巴西排名前十的电商平台之一。

不过，这场跨境并购并未达到预期效果。

2023年，Etsy宣布将Elo7出售给巴西本土平台Enjoei。彼时，Etsy 的CEO 曾坦言，Elo7的业务表现未达到集团预期，宏观经济环境及市场变化均对平台增长造成影响。

而从最新披露的信息来看，Elo7最终“谢幕”的核心原因，依旧绕不开流量与竞争。

据巴西媒体报道，Enjoei在公告中提到，随着国际电商巨头持续加码巴西市场，本地垂类平台的获客成本（CAC）不断攀升，Elo7长期面临激烈竞争压力。同时，平台虽然尝试通过降低对付费流量依赖、优化运营效率等方式自救，但始终未能恢复增长规模。

数据显示，Elo7在2025年第四季度净收入同比下滑39.5%，成为压垮平台的重要因素之一。

值得注意的是，近年来巴西电商市场正进入“巨头挤压”阶段。一方面，Shopee、Temu 等亚洲平台通过低价补贴和跨境直邮快速抢占市场；另一方面，亚马逊等大型平台也在持续强化物流与本地仓配能力。对于依赖个性化、手工定制的小众平台而言，流量、供应链和履约成本的压力正不断放大。

某种程度上，Elo7的关停，也折射出全球垂类电商平台正在面临的新一轮洗牌，当流量红利见顶、低价竞争成为主旋律后，仅靠“手工”“原创”“兴趣社区”等标签，已经越来越难支撑平台长期增长。

目前，Enjoei计划将Elo7的部分核心卖家整合进主平台。但对于巴西手工艺电商而言，那个“百花齐放”的垂直时代，已经随着Elo7的关停正式谢幕。

封面来源/图虫创意

（来源：雨果跨境编辑部）