品质消费成主流！TikTok Shop 东南亚跨境电商品质类目增速超 5 倍，引领消费升级

TikTok Shop 东南亚跨境电商2025年增长数据释放关键信号：在年度GMV连续翻倍、核心大促增幅高达270%的整体增长势能下，东南亚消费升级浪潮全面来袭，品质赛道成增长核心引擎。

TikTok Shop东南亚跨境电商所有核心类目GMV增速均破120%，品质类商品成为增长关键：电脑办公设备增速近5倍，美容电器、母婴用品、保健品等类目增速超3倍，家居家纺、宠物用品、穆斯林时尚等类目增速同样突破3倍。值得关注的是，高增长类目均以品质、品牌为核心竞争力，而非依赖低价走量。这一趋势清晰印证，东南亚消费者已从基础商品需求转向高品质生活体验追求，愿意为精致的消费场景、健康的生活方式与高认同感的品牌支付溢价。

图：2025TikTok Shop东南亚跨境电商年

顺应这一趋势，TikTok Shop东南亚跨境电商2026年战略已锚定高质量增长，精准匹配消费升级需求：深度融入本地市场，催生更多消费新需，创造全类目增量空间，带动全零售类目迎来规模化爆发；并持续带领内贸品牌高质量出海，强化内贸生态培育和高潜力品牌货盘打造；同时，推进营销大促精细化运营，优化活动资源适配性，让大促爆发更持续；推动达人联盟生态规模化发展，通过达人精细化分层、优化联盟广场，实现种草内容全域渗透。

这为出海商家指明清晰方向：踩准东南亚消费升级节奏，聚焦品质与品牌，通过TikTok Shop东南亚跨境电商出海，就能在东南亚市场站稳脚跟、长效盈利，实现确定性增长。

(来源: 雨果快报)

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