【跨境早报】亚马逊推出“商品绩效聚焦”AI分析工具，Shopee双12大促销售报告

亚马逊推出“商品绩效聚焦”AI分析工具

亚马逊在近期的卖家峰会上发布了“商品绩效聚焦”AI分析工具，并对Vine评论系统和A+页面功能进行了升级，以建立“转化基础-信任建立-曝光提升”的新品运营闭环。该工具能够监测20余项核心指标，通过AI技术对同类商品的数据进行比较，诊断绩效差距并提供优化建议。升级后的Vine系统支持在预售期间获得最多30条真实评论，结合AI筛选专业测评人员，配合A+页面本地化适配功能，显著提升新品的可信度。据亚马逊数据显示，综合运用内容优化、信任背书与流量工具的卖家，其新品成功概率最高可提升85%。该体系覆盖品牌命名、Listing优化以及多市场本地化等各个环节，助力卖家实现基于数据的持续增长。

Temu与Shopify实现平台互通 支持一键同步商品至30多国市场

跨境电商平台Temu推出了面向Shopify卖家的官方应用，并已正式上线Shopify App Store。该应用允许卖家通过Shopify后台直接将商品同步至Temu平台，实现商品上架、库存同步和订单管理的全流程一体化操作，覆盖美国、加拿大、英国、德国、澳大利亚等30多个国家市场。借助此次整合，Shopify卖家可以通过Temu的本地卖家计划，以较低成本将商品销往全球600多个品类市场，避免为不同市场单独建立运营体系。这一举措被视为Temu应对全球跨境电商政策收紧的重要策略，尤其是在美国、南非、巴西已取消小额免税政策，以及欧盟计划自2026年7月起对入境包裹征收3欧元关税的背景下。分析人士指出，Temu正在从依赖跨境直邮的低价模式，转向提供更强服务能力及更高卖家黏性的综合型平台，以增强在严格监管环境下的市场竞争力。

美英最新TikTok选品榜：美国健康美妆产品领先，英国彩妆类商品热销

12月16日，新一周的美国和英国TikTok Shop热门商品排行榜已发布。在美国市场，镁复合8元素补充剂凭借150-180万美元的预估GMV位居榜首，紧随其后的是NuDermal美容仪和美蒂珂亮肌套装等美妆护理产品。此外，美国犀牛牌捆绑带、海哈汽车应急电源等工具类商品以及加绒打底裤等服饰类产品也进入了热门行列。在英国市场，P. 路易丝坏女人能量唇彩套装以200-250万美元的GMV领先，而奇迹肌肤唇彩染面膜和眼线笔等彩妆类产品持续热销。甘醇酸去角质棒、睫毛增长精华液等个护产品，以及派对耳机、自助餐服务器等生活类商品也表现不俗。

Shopee双12大促销售报告：官方仓销售额增长6倍

Shopee于12月12日的周年庆大促活动已圆满结束。平台数据显示，在大促当天，消费者共领取了超过16亿张优惠券，官方仓整体销售额同比增长达到6倍。跨境直播累计时长突破5000万小时，短视频观看量也超过1.4亿。新卖家的表现格外亮眼，整体销售额猛增12倍；而跨境品牌通过Shopee Mall实现的销售额同比增长则达到5倍。在巴西市场，宠物用品、母婴礼盒等品类的销售额均实现了10倍的增长。此外，极速达等物流服务推动了本地化履约，相关站点的销售额最高增长达18倍。美妆保健、家居生活、手机平板配件、时尚配饰和女装等多个品类持续热销，节日礼赠和家庭团聚等需求在东南亚及拉美市场得到了集中释放。

TikTok Shop东南亚发布内容新规，禁止未经明确推广的直播与内容

TikTok Shop于12月16日正式发布了针对东南亚跨境业务的新规，目的是禁止平台上出现无关的推广内容。新规明确规定，相关内容包括：在内容中展示但未在商品发布页面提及的商品、直播中未清晰展示或推广具体商品的行为，以及非电商性质或无商品推广的纯娱乐性直播。平台指出，违反该政策的内容及账号可能会被记录违规分等处罚措施，旨在规范内容生态，以确保用户体验与商品推广密切相关。

全球宠物冬季保暖市场迎爆发式增长 雪季防寒用品搜索量激增180%

伴随着北半球进入冬季，全球宠物保暖市场正经历显著增长。据数据显示，北美Chewy平台上宠物防寒用品的搜索量激增了180%，而德国Zooplus的雪地猫砂销量同比增长达220%。此外，日本乐天的加热垫周销量突破1万件，预计到2025年，全球宠物保暖产业的规模将超过80亿美元。当前，四大高潜力产品类别包括：利润超过60%的保暖防护装备（如加绒防寒服、防水雪地靴）、出行安全产品（反光牵引绳、防冻护爪膏）、室内过冬套装（恒温猫窝、智能加热垫）和健康防护产品（关节护具、润鼻膏）。跨境卖家应重点关注本地化合规要求，如欧盟EN71安全认证和美国UL认证，并提前在加拿大和北欧的海外仓布局，以应对物流挑战。

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(来源: 雨果跨境早报)

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