亚马逊、Temu和Zalando引领欧洲跨境时尚电商

本文经授权转载自：跨境出口情报局

作者：局座

欧洲时尚、美妆和奢侈品领域最大的跨境销售网站排名显示，这三个市场主要由亚马逊、Notino 和施华洛世奇主导。然而，近期欧洲跨境电商排名也凸显了Temu、Zalando和Farfetch的崛起，以及跨境电商日益增长的重要性。【亚马逊欧洲卖家黑五网一如何快速爆单？9月24日杭州亚马逊2025欧洲卖家高峰论坛，资深大卖现场支招黑五网一业绩增长秘招，点击此处快速报名！】

与 2024 年一样，美国亚马逊在时尚领域仍位居第一。紧随其后的是中国的 Temu，上升了一位，以及德国的 Zalando，上升了四位，再之后就是中国的 Aliexpress、美国的 eBay、Nike和Etsy。立陶宛的Vinted上升了一位，随后是瑞典的H&M和日本的优衣库。

在美容方面，排名仍然由捷克的 Notino 主导，其次是美国的 Fragrantica 和比利时的 Di。荷兰的Farmaline 和Rituals占据第四和第六位，中间是瑞士的 Oriflame。德国的Douglas排名第七，领先于美国的 Byrdie、Jafra 和The Ordinary。去年排名第四的法国 Cerave 跌出了前十。

奥地利的施华洛世奇依然稳居榜首。今年，紧随其后的是英国的 Farfetch 和瑞士的劳力士。法国二手门户网站Vestiaire Collective位居第四，领先于瑞士的天梭、加拿大的Ssense和另一家法国公司Moncler。今年，排名前十的品牌依次是美国的Nordstrom、德国的 Chrono24 和瑞士的泰格豪雅。

根据跨境 CBCommerce 的数据，到 2026 年，跨境贸易将占欧洲时尚、奢侈品和美容产品在线销售额的 45%，达到 1050 亿欧元。与 2024 年实现的 38% 的市场份额（820 亿欧元）相比，这是一个显著的增长。

CBCommerce 估计： “这一上升趋势得益于线上美妆和奢侈品电商的强劲表现，包括中国新晋平台Shein和 Temu，以及快速扩张的全球 C2C 平台，这些平台提供可持续的二手时尚和转售选择。”

在欧洲线上销售的所有产品类别中，时尚、美妆和奢侈品占比 23%，CBCommerce 预计未来三年将继续增长。迄今为止，电商约占这三个领域累计销售额的 30.5%。

(来源: 雨果网的朋友们)

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