亚马逊广告归因周期

亚马逊广告归因周期根据广告类型分为以下三种情况：

1. 商品推广广告（SP广告）：归因周期为7天。即客户在点击广告后的7天内完成购买，该订单会被计入广告带来的转化。例如，若买家在3月1日点击SP广告，并在3月5日下单，则此订单归因于SP广告；若超过7天（如3月9日下单），则不计入。

2. 品牌推广广告（SB广告）：归因周期为14天。客户在点击广告后的14天内完成购买，订单会被计入广告转化。例如，买家在3月1日点击SB广告，若在3月10日下单，则归因于SB广告；若超过14天（如3月17日下单），则不计入。

3. 展示型推广广告（SD广告）：归因周期同样为14天。客户在点击广告后的14天内完成购买，订单会被计入广告转化。其逻辑与SB广告一致，仅适用于展示型推广场景。

归因周期对广告优化的影响：

- 数据准确性：了解归因周期可避免因短期数据波动误判广告效果。例如，SB或SD广告在初期（如前两周）可能因归因周期未结束而显示“无订单”，但实际订单可能在后续归因期内计入。

- 优化策略：

- 短期观察：SP广告需观察7天数据，SB/SD广告需观察14天数据，避免因周期未满提前调整广告设置。

- 长期调整：若广告在完整归因周期内仍表现不佳，可逐步优化关键词、竞价或广告组结构。例如，对表现差的关键词单独调整竞价，或根据相关性分组投放。

- 多广告类型协同：若买家在归因周期内点击多种广告（如先点击SB广告，后点击SP广告并下单），亚马逊会根据“最后一次有效点击”规则，将订单归因于SP广告。因此，需综合评估不同广告类型的转化贡献，而非孤立分析单一广告数据。

实际案例：

- 场景1：买家在3月1日点击SP广告，3月5日下单 → 订单归因于SP广告（7天内）。

- 场景2：买家在3月1日点击SB广告，3月10日下单 → 订单归因于SB广告（14天内）。

- 场景3：买家在3月1日点击SB广告，3月16日下单 → 订单不计入任何广告（超过14天归因周期）。

- 场景4：买家在3月1日点击SB广告，3月8日点击SP广告并下单 → 订单归因于SP广告（最后一次有效点击）。

(来源: 小黄银站外推广)

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