根据公开消息，亚马逊今年的Prime Day首次延长至96小时，将于7月8日至11日正式开启。与此同时，Temu也宣布将从6月29日到7月19日启动“Temu Week”活动，时间上提前覆盖，策略上正面对抗。

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不仅如此，TikTok Shop美区的年中大促也定档7月7日至19日，SHEIN更早，在6月23日至7月7日率先启动。电商巨头们将争夺流量焦点齐刷刷地锁定在7月，标志着2025年的中场战事正式打响。

01 Temu Week全周期覆盖，三档折扣精准“卡位”

本次Temu的大促采用三档阶梯折扣设计：

• 85折档期：6月29日—7月19日，活动库存不低于15件

• 8折档期：6月29日—7月19日，库存不低于10件

• 7折档期：7月5日—7月12日，库存不低于20件，重点获得站内“Deals专区”流量资源

可以看到，Temu选择将最核心的资源——站内推荐流量，集中在7月8日Prime Day开启前后的关键时间节点，形成对亚马逊主场的精准“截流”。

这类策略对于Temu而言，无疑是一场针对亚马逊的“正面硬刚”。而对卖家而言，这种提前释放的流量机会也极具吸引力，尤其适合想快速清库存、拉动新品首单的卖家人群。

02 卖家参与门槛低，运营玩法更灵活

对比亚马逊日趋严格的促销机制和入仓条件，Temu在运营逻辑上依旧延续了其“门槛低、规则轻”的特征。

比如这次Temu Week，只设置了最低库存要求与折扣比例，不涉及复杂的广告投放或动态调价约束。对于运营资源有限的小型卖家，Temu无疑提供了一个进入大促赛道的“便捷入口”。

同时，有业内人士指出，Temu目前面向欧美站点已开放活动报名页面，并在Deals专区为部分7折产品提供强势曝光，适合做站外拉新和短周期爆发。

03 Prime Day不再“独享”7月电商黄金期

据Tinuiti对2025年Prime Day消费者的调研显示，82%的购物者会同时访问其他电商平台，其中超过52%表示会浏览沃尔玛商品，29%将浏览Temu，27%关注SHEIN，而Z世代群体的比重更高。

也就是说，流量分流已成为事实，Prime Day的权重虽重，但其“唯一性”早已不复存在。SHEIN、TikTok Shop、Temu的加入，让7月成为“多平台大促交汇点”，这对平台流量分布与卖家运营策略都提出了新挑战。

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04 多平台博弈背景下，卖家应如何应对？

针对这一趋势，卖家需要制定更精细的跨平台运营策略，以下三点建议尤为关键：

1. 错峰投放，分散布局

   • 在Temu Week中提前布局清库存

   • 将核心利润款留给Prime Day主推

   • TikTok Shop则用来测试新品冷启动和内容引爆

2. 内容种草配合短链促销

   • 用TikTok短视频吸引流量，再通过Temu落地成交

   • 跨平台利用“倒计时+特价+直播”等方式形成闭环

3. 分仓+物流备货前置

   • 提前完成FBA与Temu仓入仓，避免错失时效红利

   • 对高周转商品做分仓优化，降低配送时延

图片来源：亚马逊

05 抢跑者的胜利属于准备充足的人

2025年7月将成为跨境电商卖家流量与利润的“试金石”。Temu的抢跑、亚马逊的延长战、TikTok Shop的短视频爆点，都预示着平台之间的分流趋势将持续强化。

多平台布局、差异化投放，或将成为下半年抢跑成功的关键。你准备好打赢这场“年中之战”了吗？

(来源: 百佬汇跨境电商联盟)

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