近日，据外媒报道，TikTok Shop在美国的影响力正在迅速扩大，许多美容品牌仍在积极开拓TikTok Shop的业务。

数据显示，TikTok在美国的日活跃用户已超过1.21亿。到2024年末，TikTok的社交商务用户将达到至少3580万。预计到2027年，TikTok Shop用户的年均支出将达到1445亿美元，高于2023年的670亿美元。

报告指出，45%的美国消费者曾通过TikTok Shop购物，其中美容产品是仅次于服饰类的第二大购买类别。TikTok Shop的月均支出同比增长165%，美容类产品尤为突出。Tarte Cosmetics、One Size、uCoolMe Lashes和The Ordinary等品牌已经利用这一增长机会，实现了超过1.04亿美元的总收入。

直播购物成为推动品牌销售的关键策略之一。据悉，在2024年黑色星期五期间，品牌和创作者在TikTok上举办了超过30,000场直播购物活动，销售总额突破1亿美元，美容品牌Canvas Beauty单日销售额突破了200万美元。

直播购物能够实现更真实的品牌代言，这种方式比传统的广告更受消费者欢迎。预计到2025年，美国直播电商将创造约567亿美元的收入。

此外，多个知名品牌也纷纷在TikTok Shop开设店面，包括Wavytalk、Makeup Forever、Elf Cosmetics和巴黎欧莱雅等。TikTok Shop为品牌建立了庞大的社区，品牌可以让消费者在观看内容的同时轻松购买产品。

图片来源：雨果跨境

(来源: 靠海的跨境小哥Allen)

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