让你的链接转化率提升3.5倍的方案拆解

- 提高1.5到3.5倍

- 销售额增长9%

- 促成31%购买

- 退货降低了20%

- 节省运营成本

引言

本期，我们将回顾2024年Amazon Accelerate大会上，亚马逊高级产品经理们关于《实现新高度：利用3D&AR内容提升产品Listing》的主题演讲，为大家深入解读“3D&AR”购物体验的最新情报！

图片源自：亚马逊前台

Part.01 3D/AR购物体验的优势

演讲开始，亚马逊视觉购物产品经理Mayan通过一组数据，向大家展示了3D/AR购物体验在诸多方面的优势。

01提高1.5到3.5倍

启用了3D和AR的产品的购买转化率提高了1.5到3.5倍

02销售额增长9%

启用了3D和AR的商品销售额增长了9%

03促成31%购买

使用过“View in your room”的消费者中，31%表示这促使了他们完成了购买。

04退货降低了20%

使用过 “View in your room”的消费者的退货率降低了20%，特别是在因为产品尺寸或颜色不匹配导致的退换货方面。

05节省运营成本

同一个3D模型可以复用于Listing上不同物料，因此，可帮助卖家减少在制作商品展示物料上的投入。

Part.02 3D/AR购物体验

紧接着，Mayan一一介绍了包括View in 3D、View in your room、虚拟试穿试戴在内的5项3D/AR购物体验。此外，Mayan还向卖家展示了亚马逊今年专为支持3D/AR购物体验的商品设计的“AR图标”和“功能按钮”。

01

3D视图（ View in 3D）

图片源自：<太阳爸爸聊跨境-3DMAX>

<p><span><span>3D视图能够帮助消费者从各个角度查看商品。</span>  对于已启用的商品，“3D 视图”会直接取代旧版的360° 图像。据Mayan所述，3D视图是所有3D/AR体验中客户满意分最高的。</span></p>

02

房间视图（View in your room）

房间视图不仅支持消费者各个角度查看商品，还能帮助消费者在自己的空间中查看商品的摆放效果。

去年，亚马逊为房间视图添加了阴影和遮挡，进一步提升了视图的真实感。

图片源自：<太阳爸爸聊跨境-3DMAX>

03

虚拟试穿鞋子（Virtual try-on）

图片源自：<太阳爸爸聊跨境-3DMAX>

虚拟试穿可以让消费者查看鞋靴穿在脚上（即鞋面）的样子，沉浸式体验在线“试穿”。

去年，亚马逊对这项功能进行了升级，支持消费者同时“试穿”两只同一款式不同颜色的鞋子。

04

虚拟试戴眼镜（Virtual try-on）

<p><span>虚拟试戴支持消费者从正面和侧面查看眼镜佩戴在脸上的效果。与虚拟试穿体验相似，消费者能够通过这种接近线下购物的试穿体验，做出更满意的购买决策，进而减少退换货。</span></p>

图片源自：<太阳爸爸聊跨境-3DMAX>

3D/AR专属流量入口

01 搜索结果页：AR图标

图片源自：<亚马逊前台>

当消费者应用iOS和安卓设备搜索商品时，他们会在搜索结果页看到AR图标。

02 商品Listing：功能按钮

图片源自：<亚马逊前台>

当消费者应用iOS和安卓设备浏览单个商品的Listing时，他们会在商品图下方看到独立的3D/AR购物体验的功能入口。点击按钮，消费者即可查看该商品对应的视图或AR体验。

Part.03卖家如何创建3D模型

理解了3D/AR购物体验的优势和应用后，卖家们可能会问：如何创建3D模型并解锁这些沉浸式购物体验呢？

针对于此，亚马逊视觉创新产品经理Chris推荐卖家们联系亚马逊SPN认证服务商来创建3D模型。

图片源自：<亚马逊前台>

他强调，亚马逊SPN认证服务商接受了亚马逊官方的培训，对亚马逊的标准和要求有充分的了解。因此，通过SPN认证服务商的专业服务，卖家可以高效地创建出完全符合亚马逊平台要求的3D内容，进而为消费者带来更加丰富和沉浸的购物体验。

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(来源: 太阳爸爸聊跨境)

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