近期，“三只羊事件”持续占据各互联网平台热搜。先是国内头部电商主播辛巴公开叫板“疯狂小杨哥”及其“三只羊”公司，两位主播因带货蟹太太旗下蟹卡时在价格上发生争端。而近期三只羊公司售卖“香港美诚月饼”事件引发新一轮关注。（获取最前沿、最快速的爆品打法，点击此处报名9月27日亚马逊运营增长私享会·泉州站，资深大卖现场支招，教你快速打爆品，迎战旺季！）

9月17日，官方通报三只羊涉嫌误导消费者，对三只羊在直播中涉嫌“误导消费者”立案调查，对企业直播带货中出现的违法违规行为将坚决依法查处。业内律师认为：三只羊或将被重罚营业额5倍，甚至吊销营业执照。

（截图来自公众号“合肥市场监管”）

作为直播带货的翘楚，三只羊不仅在国内干的风生水起，也正在加速海外市场布局。不久前，三只羊成立香港公司，还计划把三只羊公司开到世界各地，甚至透露9月要在美国开分公司，扩大其商业版图。如今，”三只羊事件”引发业内大动荡，陷入负面舆论争议，不少业内人士提出疑问，三只羊的出海之路还能持续下去吗？

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三只羊“假香港月饼”争议

9月以来，三只羊陷入了巨大的争议当中。不仅与国内头部主播辛巴因销售大闸蟹起了一系列争议，风波尚未平息，后续因为直播带货的“香港美诚月饼”在香港没有门店，再次陷入舆论争议。

不过，至今为止，面对一大波的舆论争议，事件的当事人小杨哥和其所创立的三只羊公司选择保持沉默，对相关话题选择“冷处理”。

据悉，中秋前夕，因小杨哥以及三只羊旗下主播力推的“香港美诚月饼”因涉虚假宣传一事引发关注。在三只羊直播间，主播声称这款月饼是香港高端品牌，价格上有99元3盒、169元3盒等不同款式。但是，有很多香港网友表示，根本没有听说过这个品牌，而且在香港流行网购平台也没有这款产品踪迹。

多位该月饼品牌代理商表示该产品“在香港没有门店”，产地基本是广州和佛山。其官网显示，该品牌成立于2019年，隶属香港美诚食品集团有限公司。香港美诚食品集团有限公司注册于2019年4月，该公司已申请注册多枚“MEISUN”商标，其中1枚已成功注册。

这一事件引发网友热议，该月饼产地并非香港，而且没有线下门店，质疑主播“虚假宣传”，更有大批已经购买该月饼的消费者要求退款。

飞瓜抖音数据显示，近15天内（9月3日至9月17日），抖音账号“三只羊网络”共掉粉12.2万人。抖音平台显示，目前“三只羊网络”粉丝量为1136万人，“疯狂小杨哥”在近15天共掉粉201.7万人。

针对这一事件，9月17日，合肥高新区市场监督管理局发布情况通报：近日，三只羊网络科技有限公司直播带货的“香港美诚月饼”引发关注。对三只羊网络科技有限公司在直播中涉嫌“误导消费者”等行为，现已立案调查，将根据调查结果依法依规处理。我局联合相关部门已多次约谈督促企业规范经营行为，对企业直播带货中出现的违法违规行为将坚决依法查处。

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曾计划在美国建分公司

三只羊负面舆论不断，陷入口碑危机。业内律师针对这一事件认为：三只羊或将被重罚营业额5倍，甚至吊销营业执照。如此严重的后果也让他们的出海之路面临了更多的挑战，毕竟不久前的三只羊还是风光无限，并表示正在加速海外市场布局。

2024年8月21日，三只羊控股（香港）有限公司正式开业，剪彩仪式上，曾志伟稳站C位与众多明星嘉宾共同庆祝新公司成立运营，这一动作，标志着三只羊正式进军香港市场。

此前，三只羊集团创始人卢文庆在一场直播活动中，透露了三只羊最新的出海计划，那就是在美国建立分公司。

卢文庆在直播中提到：“在TikTok在逐步地布局，目前已经有泰国、马来西亚、新加坡等。现在香港公司已经在筹备了，很快就开业了。香港公司很有战略意义，对我们下一步的一个大计划，做好人才的储备。”

值得注意的是，卢文庆还透露，美国的公司计划在9月份左右能开好，海外的高管已经在美国洛杉矶待了将近20多天，这次去也是跟着官方一起出海。

至于为何要去美国开分公司，卢文庆表示：“中国的电商目前在应用层面在全球是遥遥领先，当然在中国能把直播电商做得很好，我觉得在TikTok上面对于整个集团来讲，也是个很大的机会。”

三只羊的出海之路早有铺垫，不仅成立了TikTok事业部，还成立了旗下的海外MCN机构“Three Sheep Network”。而且，还成功进入新加坡、马来西亚两地的市场、泰国市场等。

三只羊网络还与新加坡本地达人@shopwithsasax合作完成了首场直播带货，不仅刷新了主播的历史GMV，创下TikTok电商板块在新加坡地区的新纪录，直播间还登顶新加坡本地榜第一。

如今，三只羊陷入舆论风波当中，尚不清楚此次事件是否会对三只羊有所处罚，但有行业人士指出，口碑持续下滑的情况下，三只羊的出海之路可能会出现不小的变数。

业内人士表示，虽然目前国内直播带货交易额庞大，但是掺杂了不少水分，随着越来越明显的问题暴露出来，必然会有更为严厉的整改措施出台，这也是目前正在寻求出海机会的MCN机构需要面对的首要难题。

文/雨果跨境  封面/图虫创意

（来源：雨果跨境编辑部）

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