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营销人员应了解的有关 YouTube Shorts 广告的知识

自 YouTube 于 2020 年 9 月推出 Shorts 以来，短视频平台呈指数级增长。

截至 2022 年 6 月，该平台每月有 15 亿活跃用户，每天大约有 300 亿次观看。

这意味着大概有 75% 的 YouTube 用户正在使用该平台的短视频内容，这使得 Shorts 成为品牌的重要布局渠道之一。

品牌当然可以选择发布带有自然流量的Shorts短视频。

但是，如果您的团队或品牌有更雄心勃勃的营销目标要实现，则最好考虑使用 Shorts 动态中显示的广告类型。

YouTube 于 2022 年 5 月开始在 Shorts 中提供广告支持，该展示位置现已广泛用于Video Action和应用广告系列。

自 2022 年 10 月起，Shorts 广告将会出现在自然流量的短视频之间，类似于 Instagram Reels 或 TikTok Feed 中的广告。

最近，YouTube 还开始在 Shorts 广告活动中增加了网站链接，以及产品摘要的显示。对于

想要增加流量或销量的营销人员来说，可以尝试将产品 Feed 添加到符合条件的活动中，并获得更有针对性的转化。

如何在 YouTube Shorts 中投放 YouTube 广告

您可以通过创建视频或应用广告系列在 Shorts Feed 中投放广告。两种广告系列类型的设置过程相似，在下文我们将向您介绍如何制作视频行动广告系列，以及如果您需要新的短视频广告创意该怎么做。

#1：启动新的 YouTube 视频行动计划

首先请打开您的 Google Ads 帐户后台，然后点击创建一个新的广告系列。选择支持 YouTube 展示位置的广告系列目标之一，例如品牌知名度和覆盖面、产品和品牌钟意度、网站流量、潜在客户或销售额等。然后选择Video作为活动类型。

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 <p> </p><p><img src="https://img.cifnews.com/dev/20221125/093c2737caaf4858880076cb44e3e978.jpg" alt="如何在 YouTube Shorts 中投放广告"></p>图片来源：Google搜索 
  
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<p> </p><p>之后根据您选择的目标，您可能需要做出一些额外的选择。</p><p>例如，您需要为销售线索和销售活动选择转化操作。</p><p>对于像本文示例中的产品和品牌钟意度广告系列，您需要在广告系列子类型选项之间进行选择。</p><p>接下来，设置广告系列的基础知识，包括选择预算、开始日期和可选的结束日期。</p><p>如果您希望您的广告系列仅在 YouTube 上投放，请取消选中“Networks”下拉菜单下的“Video partners on the Display Network”选项，因为此选项可让您的广告系列覆盖范围扩展到 YouTube 之外。</p><p>请注意，某些目标需要展示广告网络。</p><p><img src="https://img.cifnews.com/dev/20221125/2c8612677abf49728cb8ca80f233b00a.jpg" alt="如何在 YouTube Shorts 中投放广告"></p>图片来源：Google 搜索<p>对于标准视频行动活动来说，添加相关视频有助于增加观看次数和参与度。但是 Shorts 不显示相关视频——（至少现在还没有?）。因此，如果您想针对 Shorts 进行优化，请将相关视频部分留空。</p><p><img src="https://img.cifnews.com/dev/20221125/2117e147e9a047a3b60b08b3473123ae.jpg" alt="如何在 YouTube Shorts 中投放广告"></p>图片来源：Google 搜索<h4>#2：设置设备定位</h4> 
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  </p><p> </p><p>自 2022 年 10 月起，Google Ads 不再为广告客户提供将 YouTube 广告系列专门投放到 Shorts Feed 的选项。</p><p>相反，所有 Video Action 广告活动都会自动扩展到 Shorts Feed。</p><p>那么，您可以做些什么来增加您的广告在 Shorts Feed 中展示的机会？</p><p>您可以采取的一个步骤是将您的广告系列设置为定位支持 Shorts Feed 的移动设备。</p><p>请记住，短视频可以在任何设备上显示，但在计算机、平板电脑或电视屏幕上可能看起来或表现不佳。</p><p>要在移动设备上定位 Shorts 渠道，请单击“附加设置”开启按钮，并打开“设备”面板。</p><p>然后选择为设备设置特定目标，并取消选中除手机以外的所有内容。</p><p>您可以选择特定的操作系统、设备型号和网络作为目标。但请记住，进一步缩小广告系列的设备定位范围可能会导致广告投放效率低下。对于行动视频广告系列，最好坚持定位所有手机展示位置。</p><p><img src="https://img.cifnews.com/dev/20221125/6bcf11de5ed0418a9d1bae0c30615772.jpg" alt="如何在 YouTube Shorts 中投放广告"></p>图片来源：Google 搜索 
 
 <h4>#3：建立目标受众</h4>
 <p>接下来，使用 Google Ads 的定位选项来覆盖您的理想客户。</p><p>如果您选择仅定位移动设备，可能会导致您的潜在受众规模减少，因此请仔细规划您的定位。</p>
 <p>例如，您可以使用 Google Ads 的人群定位选项，然后根据人口特征或细分受众群覆盖用户。</p><p>基于 YouTube 频道或网站活动的客户匹配列表和细分受众群也是不错的选择。</p><p>您还可以使用 Google Ads 上有购买意向的受众群体来根据相关兴趣覆盖用户。</p>
 <p><span>Tips：</span>要根据视频主题或关键字来覆盖用户的话，您还可以使用 Google Ads 的内容定位选项。</p><p>请注意，Google Ads 不建议组合内容进行定位选项，因为此操作会限制您的覆盖面。</p>
 <p>由于 Shorts 广告显示在短视频之间，因此选择 YouTube 视频或频道等展示位置选项，对于您定义目标受众没有任何帮助。</p><p>因此，如果您打算使用内容定位，坚持使用关键字或主题最符合您的长期利益。</p>
 <h4>#4：制作视频广告</h4>
 <p>如果您已经将 YouTube 短片上传到您的 YouTube 帐户并希望在您的行动号召视频广告系列中使用，那么下一步很简单。</p>
 <p><span></span></p><p>使用现有短片制作视频广告</p>
 <p>在另一个选项卡中，打开 YouTube Studio 并找到您要使用的视频。</p><p>复制网址并将其粘贴到 Google Ads 界面中。</p>
 <p>然后选择视频广告格式。</p><p>在大多数情况下，您需要选择可跳过的</p><span>In-Stream Ad</span><span>，该广告旨在在其他视频之前或之后播放。请注意，信息流视频广告显示在相关内容旁边、YouTube 主页或 YouTube 搜索结果中，这不会帮助您进入 Shorts 信息流</span><span>。</span>
 
 <p>短视频广告的时长必须至少为 5 秒，最长可达 60 秒。</p><p>但请务必注意，如果您选择的短视频不足 11 秒，则广告观看次数不会计入 YouTube 上的视频观看次数。</p>
 <p><img src="https://img.cifnews.com/dev/20221125/5fe8bdcbe1734e97bbf0058aea76721e.jpg" alt="如何在 YouTube Shorts 中投放广告"></p>图片来源：Google 搜索
 <p><b>那么您的 Shorts 广告应该有多长？</b></p><p>最好测试几个不同的视频长度，看看是什么为您的广告系列带来最佳效果。</p><p>从技术上讲，观众可以随时滚动浏览 Shorts 广告而无需等待 5 秒，因此立即吸引他们并让他们想继续观看是至关重要的。</p>
 <p>在广告中添加 YouTube 视频后，输入目标网页的网址。</p><p>虽然添加号召性用语 (CTA) 对于行动号召视频广告系列是可选的，但它对于 Shorts 广告尤为重要。</p><p>选择一个预制的 CTA 选项或创建您自己的选项，然后写一个 15 个字符的标题，是一个不错的选择。</p>
 <p><img src="https://img.cifnews.com/dev/20221125/fe3c48bcf5c94618bca7aec423fa6d01.jpg" alt="如何在 YouTube Shorts 中投放广告"></p>图片来源：Google 搜索
 <p>根据我们用于视频行动广告系列的出价策略，您可能需要为广告设置最高每次观看费用 (CPV)。如果</p><p>不知道从哪里开始的话？</p><p>您可以使用 Google Ads 的建议来设置初始出价。</p><p>在查看广告系列效果时，您可以随时调整出价以优化广告。</p>
 <p><img src="https://img.cifnews.com/dev/20221125/6586b513ab55462b9791c975cebbf8f2.jpg" alt="如何在 YouTube Shorts 中投放广告"></p>图片来源：Google 搜索
 <p>您要在广告组中包含多个广告吗？打开广告制作下拉菜单，并点击新建视频广告以创建广告组，以创造更多投放广告的机会。</p>
 <p>按照上述步骤制作更多广告，然后启动广告系列即可。</p>
 <p><img src="https://img.cifnews.com/dev/20221125/90b745e6e7f24993a86b3753af8e9db9.jpg" alt="如何在 YouTube Shorts 中投放广告"></p>图片来源：Google 搜索
 <p>为视频广告制作新的短片</p>
 <p><b>没有可用于您的视频行动广告系列的短视频？</b></p><p>如果您心中已有概念，则可以在继续制作广告之前制作并上传新的短片视频。</p><p>你有几个选择：</p> 
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  <span></span></p><p>使用 YouTube 移动应用拍摄或制作 Shorts 广告，您可以在其中使用滤镜和旁白等 Shorts 编辑工具。</p> 
  <span><p>在第三方应用中制作 Shorts 广告，然后使用桌面版 YouTube Studio 上传广告，需要注意的是后者不提供对 Shorts 编辑工具的访问权限<span>?。</span></p></span> 
 
 <p><b>想在 Shorts Feed 中投放广告，但制作短视频的预算有限？</b></p><p>Google Ads 可让您使用少量图片轻松制作短视频。</p><p>您可以通过两种方式访问此视频创建工具：</p> 
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  <span></span></p><p>从您的 Google Ads 信息中心，打开工具和设置菜单，选择素材资源库，然后点击创建新视频。</p> 
  <span><p>在视频行动活动设置中，点击需要视频-然后只需几步即可创建一个。</p></span> 
  
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  </p><p><img src="https://img.cifnews.com/dev/20221125/5789f276faeb4a27bebef7136029628a.jpg" alt="如何在 YouTube Shorts 中投放广告"></p>图片来源：Google 搜索 
  
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  </p><p>无论哪种方式，您都可以打开 Google Ads 视频模板库，在其中选择适合 Shorts Feed 的各种垂直视频模板。有些旨在提高品牌知名度，而另一些则更适合销售和转化，如下图所示。</p> 
  
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 <p> </p><p><img src="https://img.cifnews.com/dev/20221125/52c27438c47a4c50970c12dc655a60d1.jpg" alt="如何在 YouTube Shorts 中投放广告"></p>图片来源：Google 搜索 
  
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  </p><p>接着选择一个最适合您的目标，并添加广告制作中必需的元素。例如，您需要品牌颜色、公司徽标和至少一张图片。您还需要写几行文案，包括 CTA。</p> 
  
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 <p> </p><p><img src="https://img.cifnews.com/dev/20221125/d048521df75f40d98ba632e8dfce68ef.jpg" alt="如何在 YouTube Shorts 中投放广告"></p>图片来源：Google 搜索 
  
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  </p><p>您甚至可以从 YouTube 音频库中选择免版税曲目来帮助您的视频吸引观众的注意力。</p><p>视频制作完成后，您还可以使用 Google Ads 素材资源库中的工具添加画外音。</p> 
  <p>Google Ads 会自动将这些广告发布到您的 YouTube 频道或仅包含广告的存储频道——由您决定。</p><p>无论您选择哪个选项，您都可以使用上述步骤轻松地将这些视频添加到您的 YouTube 广告系列中。</p><p>只需复制网址并将其粘贴到广告中即可。</p> 
  <h3><b>如何将产品 Feed 添加到 YouTube 广告中</b></h3> 
  <p>YouTube Shorts 是宣传公司或品牌产品的绝佳选择。</p><p>通过将产品 Feed 添加到您的 Video Action 广告系列，您可以让客户更轻松地看到您销售的产品并立即点击购买。</p> 
  <p><b>#1：在 Google Merchant Center 中设置产品 Feed</b></p> 
  <p>要将产品 Feed 添加到 YouTube 广告系列，您的 Google Merchant Center 帐户中至少需要有四种有效产品。</p><p>如果您没有 Google Merchant Center 帐户或 Feed，请先设置两者。</p><p>Google 最多可能需要 3 天时间来抓取您的 Feed 并审核您的产品，因此请预留充足的时间进行设置和审核流程。</p> 
  <p>一旦您的产品处于活动状态，您就可以对其进行整理，以便更轻松地将它们添加到 YouTube 广告系列中。</p><p>单击以编辑您计划添加到活动中的任何产品，然后向下滚动到“广告活动和其他配置”部分。</p> 
  <p>在这里，您最多可以添加五个不同的自定义标签，您可以使用这些标签高效地将产品组添加到 YouTube 广告中。</p><p>这些标签最长可达 100 个字符。</p><p>只需记下标签和槽位（0 到 4），以便您可以在活动设置过程中使用它。</p> 
  <p><img src="https://img.cifnews.com/dev/20221125/2ec3eb2b306d48e08f2b687182686f5d.jpg" alt="如何在 YouTube Shorts 中投放广告"></p>图片来源：Google 搜索 
  <p><b>#2：开始新的视频行动活动</b></p> 
  <p>接下来，转到您的 Google Ads 信息中心并创建一个新的广告系列。</p><p>支持视频行动的所有目标也允许使用产品 Feed。</p><p>您可以选择漏斗上层目标（如品牌知名度和影响力）、漏斗中层目标（如网站流量、产品和品牌考虑度）或漏斗下层目标（如销售和潜在客户）。</p> 
  <p>如果您选择较低漏斗目标，您还可以选择转化目标。</p><p>在此示例中，我们将使用销售目标和购买目标，这应该有助于广告系列转化尽可能多的客户。</p> 
  <p><img src="https://img.cifnews.com/dev/20221125/3c9fbe9b74024729a0e5d018a3295d96.jpg" alt="如何在 YouTube Shorts 中投放广告"></p>图片来源：Google 搜索 
  <h4>#3：配置产品提要</h4> 
  <p>选择目标后，使用上述步骤为您的广告系列进行基础设置。</p><p>然后向下滚动到广告设置部分。</p><p>打开产品 Feed 下拉菜单并选中使用 Google Merchant Center Feed 来展示带有您的广告的产品复选框。</p><p>从列表中选择正确的提要。</p> 
  <p><img src="https://img.cifnews.com/dev/20221125/98bd62351374441fa7b434e214126956.jpg" alt="如何在 YouTube Shorts 中投放广告"></p>图片来源：Google 搜索 
  <p>请务必注意，您只能为每个广告系列选择一个 Google Merchant Center 供稿。</p><p>但是，您可以对包含在广告系列中的每个广告组应用不同的产品过滤器。</p> 
  <p>向下滚动到广告组级别并打开产品过滤器下拉菜单。</p><p>Google Ads 会自动为广告组选择所有产品，但您可以切换到部分产品或不选择任何产品。</p> 
  <p>如果您想向广告组中添加一些产品，请选择特定产品并勾选至少四个。</p><p>如果您在 Google Merchant Center 中为某些产品添加了自定义标签，则可以选择自定义标签。</p><p>标签值字段不可搜索，因此最好复制并粘贴您创建的标签。</p> 
  <p><img src="https://img.cifnews.com/dev/20221125/ba9b7794de72494284b20f081f40b433.jpg" alt="如何在 YouTube Shorts 中投放广告"></p>图片来源：Goolge 搜索 
  <h4>#4：创建广告组并设计广告</h4> 
  <p>通过选择人员和内容定位选项并添加受众群细分，来完成广告组的设置。</p><p>要制作广告，请按照上述步骤链接现有短片或制作新短片。</p> 
  <p>当您预览 YouTube 广告时，您将能够看到模型中反映的产品 Feed。</p><p>但请务必注意，在 Shorts Feed 中，产品 Feed 显示在广告底部的一行中。</p><p>为确保其正确显示，请避免在视频底部 20% 左右的位置放置任何文本或关键视觉元素。</p> 
  <p><img src="https://img.cifnews.com/dev/20221125/5eee86e0a87f4ecd97c43351b6a292b8.jpg" alt="如何在 YouTube Shorts 中投放广告"></p>图片来源：Google 搜素 
  <p>创建第一个广告后，您可以向广告系列添加更多广告或广告组。</p><p>完成后，启动活动并监控结果，这里特别需要注意的是转化率。</p> 
  <h3>结论</h3> 
  <p>随着 YouTube Shorts 的使用率继续快速上升，营销人员可以从这个方向中获益匪浅。</p><p>通过使用广告和产品 Feed，来有效地扩大覆盖范围并推动 Shorts Feed 中的转化。</p> 
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