线索中心，精准挖掘潜在客户 
注意！亚马逊listing页面又有重大变更
跨境魔方
2023年11年30日
本文经授权转载自公众号：卖家之家
编辑：Tina
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</p><p>亚马逊之所以能常年稳坐跨境电商巨头的宝座，离不开持续对用户体验度的关注和提升。</p>
<p>日前，亚马逊官宣一项关于listing的新政策。这一政策的推出预计将改善用户的浏览体验，与此同时可能也将影响部分卖家接下去的运营打法。</p>
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</p><p><b><span>01、</span>3D模型将取代360°图像</b></p>
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</p><p><span>根据亚马逊发布的卖家公告显示，自2023年12月14日起，将不再接受将360°图像上传到产品详细页面的请求。之后，卖家可以选择添加产品的3D模型。这意味着，</span><span><span>亚马逊的listing页面迎来重大变更，3D模型将取代360°图像。</span></span></p>
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</p><p><img src="https://img.cifnews.com/dev/4014e3a2edd84963a0e27ef8012d7fba.png" alt="注意！亚马逊listing页面又有重大变更"></p>
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</p><p><span>图源：亚马逊公告截图</span></p>
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<p>亚马逊表示，在诸如3D视图、虚拟试穿等沉浸式体验中添加3D模型可以提高客户的参与度和购买信心。</p>
<p>据了解，亚马逊的360°图像功能已经上线5年多，可以呈现产品的各个角度的细节，让感兴趣的买家在浏览时全方位地了解产品。</p>
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</p><p><img src="https://img.cifnews.com/dev/daeae53ba82a429bbabdad70405880c0.gif" alt="注意！亚马逊listing页面又有重大变更"></p>
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</p><p><span>图片来源：Real品牌塑造</span></p>
<p>亚马逊也在公告中强调，这样的政策不会给卖家带来麻烦，今后上传3D模型将会更加便捷。</p>
<p>根据稍早前的相关政策，亚马逊主要将 360°图像自主上传的功能开放给VC账号，所以对于大多数的卖家来说，若想添加360°图像就需要通过联系亚马逊合作服务商等途径完成，并待图像审核才能上传。而新政策实施后，<span><span>卖家可以在卖家中心立即上传3D模型。</span></span></p>
<p>值得注意的是，上传到商品详情页面的360°图像并不会被删除，而是<span><span>将继续显示，直到卖家添加新的3D模型。 </span></span></p>
<p>亚马逊解释说，目前其平台上大多数包含360°图像的产品列表也拥有3D模型，由于这两部分内容相似，而且3D模型与更广泛的litsting适配，所以360°图像将被停用。</p>
<p>据悉，为了帮助卖家轻松地创建3D模型，亚马逊正在研发一种工具，允许卖家使用手机扫描产品并创建3D模型。</p>
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</p><p><b><span>02、</span>频繁改动，给卖家群体增加工作量</b></p>
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</p><p>事实上，这已经不是亚马逊今年第一次关于页面视觉方面的调整。</p>
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<p><span>在今年的3 月，亚马逊要求一些成人服饰商品详情页面添加各种模特服装图像，以“多元化”的模特展示图为客户呈现产品。</span></p>
<p>结果是一个包含 1 到 3 个新图像（MAIN、PT01、PT02）的精选图像块。在移动设备上，我们将可用图像块的数量增加到 10 个，这样就可以在不替换任何现有图像的情况下展示多达三张精选图像。对于台式机， 1-3 个图像不会向客户显示。</p>
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</p><p><img src="https://img.cifnews.com/dev/07e376c597864df3be05a800876a269a.png" alt="注意！亚马逊listing页面又有重大变更"></p>
<p><span>图源：亚马逊公告截图</span><span></span></p>
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<p><span>从亚马逊的角度而言，提出关于页面变更，<span><span>既能让消费者对产品细节更加了解，也能帮助卖家更好地提升销售体验。</span></span></span></p>
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<p><span><span>但是有的卖家认为：这样的政策要给卖家群体增加工作量。已经备好甚至已使用多时的素材又得重做，“UI又得加班了！”</span></span></p>
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</p><p><b><span>03、</span>页面信息完善度，影响listing打分</b></p>
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<p>listing页面图片质量的好坏，除了影响买家对这款产品的第一印象，同时在一定程度上也会影响listing的打分。近日，<span><span>亚马逊全新升级了Listing完整度打分表，将于2024年1月1日正式实行打分标准。</span></span><span>其中也提到了相关的要求。</span><span></span></p>
<p>根据亚马逊给出的数据，正确且完整的Listing，其流量及出单量会比不完整的Listing高出22%、9.8%。</p>
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</p><p><img src="https://img.cifnews.com/dev/570343e8ba2f4f27a6b2351637bb1be1.png" alt="注意！亚马逊listing页面又有重大变更"></p>
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<p>看到这一表格，有的人还比较懵，24 版的 Listing 评分表和 23 版有何不同？</p>
<p>下图举例，假如卖家在北美站运营店铺，主营家居类目，那某个家居类 ASIN 在改版前后的分数就会有所不同。</p>
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</p><p><img src="https://img.cifnews.com/dev/fa8f87f6d422434abf9afbb217139f5b.png" alt="注意！亚马逊listing页面又有重大变更"></p>
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<p>很直接的可见，此ASIN评级比较直接的影响是「关键属性」，旧版打分表此项不计分，新版此项占了25分。</p>
<p>具体来说，与旧版的打分表相比，<span><span>此次升级版的打分表新增了4个重点得分项：</span></span></p>
<p><span>?关键属性全都填写</span></p>
<p><span>?10字符<标题长度<200字符</span></p>
<p><span>?标题以品牌名开头</span></p>
<p><span>?<span>图片信息完善度</span></span></p>
<p>最后，小编想说的是，无论亚马逊政策怎么变，涉及的卖家要趁早做打算，根据自己的实际情况调整策略作出应对。</p>
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</p><p>封面图源：图虫创意</p>
