线索中心，精准挖掘潜在客户 
2023亚马逊日本站夏季选品发布：节能、防灾、户外成关键词！
跨境魔方
2023年5年11日
5月即将过半，日本夏季选品大战一触即发是时候开启备货节奏了!但想拔得头筹、一举占领爆品高地,却非易事。莫慌小编这就带来日本站今夏最火炎焱的消费趋势以及选品建议。
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1.1 既要消暑也要节能
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日本属于亚热带季风气候和温带海洋性气候交错的地带，因此8、9月盛夏正是炎热潮湿的时候，日本民众对防暑降温产品、雨具等都有着广泛需求。
同时，日本社会对节能减排的呼声长期持续增长。据2021年日本政府发布《第六次能源基本计划》等文件显示，为深化节能减排，按照计划至2030年日本能源结构中可再生能源比重将由现在的22%~24%大幅提高至36%~ 38%1。
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选品推荐：被褥
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</p><p><span><b>· 消费者关注点</b></span></p>
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</p><p>厚度、支撑性、防霉防螨、可水洗、轻量化、易收纳、面料触感</p>
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</p><p><b>· <span>运营建议</span></b></p>
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</p><p>受节能减排和持续升高的电价影响，消费者在夏季更需要凉感面料的被褥。可以多增加具有<span><span>吸湿、透气和凉感等特性</span></span>的产品介绍。且消费需求分化明显，低价格段产品，可使用<span><span>套装形式</span></span>销售；高价格段产品，可更多强调<span><span>功能性和面料</span></span></p>
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</p><p><b>· <span>价格区间</span></b></p>
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</p><p>
</p><p>中低价格段（JPY 3,000-6,000）</p>
<p>中高价格段（JPY 8,000-15,000）</p>
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</p><p><b>· <span>热卖尺寸</span></b></p>
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</p><p>single/semi double（long）/double（long）</p>
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</p><p>
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</p><p><b>· </b><span><b>热卖颜色</b></span></p>
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</p><p>以素色为主，例如灰色、米色以及其他深色</p>
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</p><p><b>· <span>适用场景</span></b></p>
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</p><p>四季、家用、午睡</p>
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</p><p><b>· </b><span><b>销售旺季</b></span></p>
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</p><p>3月、7月、12月</p>
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</p><p>
</p><p>
</p><p>
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</p><p>
</p><p><b>· <span>产业</span><span>带</span></b></p>
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</p><p>山东、江苏、浙江</p>
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</p><p>
</p><p><font color="#4d80bf"><b>选品推荐：</b><span><b>冷却毛巾</b></span></font></p>
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</p><p><b>· </b><span><b>消费者关注点</b></span></p>
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</p><p>冷藏时间、保冷时间、是否会打湿衣服</p>
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</p><p><b>· </b><span><b>运营建议</b></span></p>
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</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>在夏季，依然有很多人会保持每天规律运动的习惯，所以佩戴在头、颈、手腕上能够<span><span>防暑降温的时尚毛巾/项圈</span></span>，均销量大增</p>
<p>
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</p><p>
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</p><p><b>· </b><span><b>价格区间</b></span></p>
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</p><p>
</p><p>冷感毛巾3-4条套装（JPY 1,000-2,000）</p>
<p>冰项圈（JPY 1,000-3,500）</p>
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</p><p><b>· </b><span><b>热卖颜色</b></span></p>
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</p><p>毛巾多以素色，暖色调居多</p>
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</p><p>
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</p><p><b>· </b><span><b>适用场景</b></span></p>
<p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>运动、户外</p>
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</p><p>
</p><p>
</p><p>
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</p><p>
</p><p><b>· </b><span><b>销售旺季</b></span></p>
<p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>6-8月</p>
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</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
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</p><p>
</p><p><b>· <span>产业</span><span>带</span></b></p>
<p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>江苏、广东、浙江</p>
</p>
1.2 防灾用品成家居必备
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由于5-7月也恰逢日本的梅雨季节，持续时间长且影响范围广，常常会伴随台风和龙卷风，造成洪水和山体滑坡等灾害。且受夏季火灾多发等原因，日本民众对便携式防灾产品的需求相对较高。
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选品推荐：净水壶滤芯
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</p><p><b>· </b><span><b>消费者关注点</b></span></p>
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</p><p>过滤能力、替换便利性</p>
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</p><p>
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</p><p><b>· </b><span><b>价格区间</b></span></p>
<p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>JPY 2,500-20,000</p>
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</p><p><b>· </b><span><b>适用场景</b></span></p>
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</p><p>
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</p><p>家用</p>
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</p><p><b>· </b><span><b>销售旺季</b></span></p>
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</p><p>
</p><p>
</p><p>无明显季节性</p>
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</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
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</p><p>
</p><p><b>· <span>产业</span><span>带</span></b></p>
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</p><p>广东、深圳、江苏</p>
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</p><p>
</p><p>
</p><p>
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</p><p>
</p><p><span><b><font color="#4d80bf">选品推荐：火警</font></b></span></p>
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</p><p>
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</p><p>
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</p><p>
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</p><p><b>· </b><span><b>消费者关注点</b></span></p>
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</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>容易安装、5-10年更新一次</p>
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</p><p>
</p><p>
</p><p>
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</p><p><b>· </b><span><b>运营建议</b></span></p>
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</p><p>JPY 5,000-25,000</p>
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</p><p><b>· </b><span><b>适用场景</b></span></p>
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</p><p>
</p><p><b>公司、工厂、家</b>用</p>
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</p><p><b>· </b><span><b>销售旺季</b></span></p>
<p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>无明显季节性</p>
<p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p>
<p>
</p><p>
</p><p><b>· <span>产业</span><span>带</span></b></p>
<p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>深圳、青岛、上海</p>
</p>
2.1 后疫情时代，户外活动成为休闲首选
</p>
日本夏季主要运动项目为游泳和冲浪，相关品类均有大量受众。数据显示，全球泳装和沙滩装市场规模预计在2020年到2027年内保持5.1%的年复合增长率，并达到276亿美元，其中，日本的年复合增长率为2.7%2。此外，其他的夏季休闲产品的销售表现同样强劲。
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选品推荐：泳池袋
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</p><p>
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</p><p>
</p><p><span><b>· 消费者关注点</b></span></p>
<p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>容量、材质、防水性、携带便捷性、多功能、口袋数量/大小、内置冷藏保温袋以便存放冰镇饮料</p>
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</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
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</p><p>
</p><p><b>· <span>运营建议</span></b></p>
<p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>可在标题和描述中，强调<span><span>多场景运用</span></span>。如在日常健身、沙滩游泳、温泉、野营，甚至是平时休闲等场景均可以使用</p>
<p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p>
<p>
</p><p>
</p><p><b>· <span>价格区间</span></b></p>
<p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>JPY 1,500-3,000</p>
<p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
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</p><p>
</p><p><b>· <span>热卖材质</span></b></p>
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</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>防水</p>
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</p><p>
</p><p>
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</p><p><b>· <span>热卖颜色</span></b></p>
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</p><p>
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</p><p>
</p><p>缤纷靓丽，适合出游携带</p>
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</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
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</p><p>
</p><p><b>· <span>销售旺季</span></b></p>
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</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>5-9月</p>
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</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p>
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</p><p>
</p><p><b>· <span>产业</span><span>带</span></b></p>
<p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>义乌、广州</p>
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</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p><span><b><font color="#4d80bf">选品推荐：婴儿游泳圈</font></b></span></p>
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</p><p>
</p><p>
</p><p><b>· 消费者关注点</b><br></p>
<p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>材质/漂浮装置/气囊等安全性、支撑顺滑度/柔软度、充气/收纳便捷性、退换货友好度</p>
<p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p>
<p>
</p><p>
</p><p><b>· </b><span><b>运营建议</b></span></p>
<p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>详情页中清晰<span><span>标注产品材质、尺寸和适用年龄</span></span>；确保产品安全性，确保无毒无味</p>
<p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p>
<p>
</p><p>
</p><p><b>· </b><span><b>价格区间</b></span></p>
<p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>JPY 1,500-3,000</p>
<p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p>
<p>
</p><p>
</p><p><b>· </b><span><b>热卖款式</b></span></p>
<p>
</p><p>
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</p><p>符合宝宝喜好的卡通造型</p>
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</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
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</p><p>
</p><p><b>· </b><span><b>销售旺季</b></span></p>
<p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>5-9月</p>
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</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p>
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</p><p>
</p><p><b>· <span>产业</span><span>带</span></b></p>
<p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>义乌、嘉兴、厦门</p>
<p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p><span><b><font color="#4d80bf">选品推荐：游泳圈</font></b></span></p>
<p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p>
<p>
</p><p>
</p><p><b>· <span>消费者关注点</span></b></p>
<p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>充气便捷性、材质安全性、适用范围、颜色、造型、退换货友好度</p>
<p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p>
<p>
</p><p>
</p><p><b>· </b><span><b>运营建议</b></span></p>
<p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>在详情页中清晰<span><span>标注产品材质安全，无毒无味</span></span>；设计<span><span>多款尺寸</span></span>，以便符合不同身形人群</p>
<p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
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</p><p>
</p><p><b>· </b><span><b>价格区间</b></span></p>
<p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>JPY 1,500-2,500</p>
<p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p>
<p>
</p><p>
</p><p><b>· </b><span><b>销售旺季</b></span></p>
<p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>5-9月</p>
<p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p>
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</p><p>
</p><p><b>· <span>产业</span><span>带</span></b></p>
<p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>义乌、厦门、青岛、东莞</p>
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</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p><span><b><font color="#4d80bf">选品推荐：一次性饮料杯</font></b></span></p>
<p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p><b>· 消费者关注点</b><br></p>
<p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>容量、防水、隔热、性价比</p>
<p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p>
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</p><p>
</p><p><b>· </b><span><b>运营建议</b></span></p>
<p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>疫情后，餐饮旅游、公司出勤都刺激了纸杯的使用；家庭内部出于隔离免疫的目的，依然对<span><span>一次性用品</span></span>有需求</p>
<p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p>
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</p><p>
</p><p><b>· </b><span><b>价格区间</b></span></p>
<p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>JPY 300-1,200</p>
<p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p>
<p>
</p><p>
</p><p><b>· </b><span><b>热卖容量</b></span></p>
<p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>150-300ml</p>
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</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
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</p><p>
</p><p><b>· </b><span><b>热卖颜色</b></span></p>
<p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>以白色、棕色和印花为主</p>
<p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p>
<p>
</p><p>
</p><p><b>· </b><span><b>适用场景</b></span></p>
<p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>商用、办公场所、家庭</p>
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</p><p><b>· </b><span><b>销售旺季</b></span></p>
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</p><p>下半年</p>
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</p><p><b>· <span>产业</span><span>带</span></b></p>
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</p><p>广东、浙江、湖南 </p>
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2.2 消费者热于投入节庆活动中
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在7-9月，日本将举行众多的节日庆典。丰富的假期刺激了消费者的旅游出行，也带动时尚服饰、礼品等需求的持续走高。同时，消费者将有更多时间投入家居生活中，大型的工具类产品也在这一时间段内，销量猛增。
选品推荐：卷发机
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</p><p><b>· </b><span><b>消费者关注点</b></span></p>
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</p><p>易于手持、易于使用、便携、护发、负离子功能、噪音控制、PSE合规认证</p>
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</p><p><b>· </b><span><b>运营建议</b></span></p>
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</p><p>买家比较注重在使用卷发吹风机后头发的光泽、蓬松、自然、顺滑感，需避免使用后头发又干又硬，在快速干燥的同时避免损伤头发。需注意<span><span>刷头的牢固性，可搭配多种造型刷</span></span></p>
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</p><p><b>· </b><span><b>价格区间</b></span></p>
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</p><p>JPY 3,000-5,000</p>
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</p><p><b>· </b><span><b>适用场景</b></span></p>
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</p><p>家用、旅行携带</p>
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</p><p><b>· </b><span><b>销售旺季</b></span></p>
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</p><p>5月、7月、12月</p>
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</p><p><b>· <span>产业</span><span>带</span></b></p>
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</p><p>广东深圳、江苏、浙江</p>
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</p><p><span><b><font color="#4d80bf">选品推荐：偶像/明星商品</font></b></span></p>
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</p><p><b>· <span>消费者关注点</span></b></p>
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</p><p>生日礼物、新年礼物、儿童礼物</p>
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</p><p><b>· <span>运营建议</span></b></p>
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</p><p><span><span>规避IP风险</span></span>，寻找新选品机会点（如：配件、cosplay手套、手办的武器或头饰等）</p>
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</p><p><b>· </b><span><b>价格区间</b></span></p>
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</p><p>粉丝应援加油棒/萤光棒（JPY 1,310-19,000）</p>
<p><span>中国IP（JPY 1,500-7,000）</span></p>
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</p><p><b>· </b><span><b>销售旺季</b></span></p>
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</p><p>7-8月/11-12月</p>
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</p><p><b>· <span>产业</span><span>带</span></b></p>
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</p><p>广东、东莞</p>
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</p><p><span><b><font color="#4d80bf">选品推荐：割草机、割灌机零件和配件</font></b></span></p>
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</p><p><b>· <span>消费者关注点</span></b></p>
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</p><p>安全、耐用</p>
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</p><p><b>· </b><span><b>价格区间</b></span></p>
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</p><p>JPY 2,500-30,000</p>
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</p><p><b>· </b><span><b>适用场景</b></span></p>
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</p><p>家用</p>
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</p><p><b>· </b><span><b>销售旺季</b></span></p>
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</p><p>春夏</p>
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</p><p><b>· <span>产业</span><span>带</span></b></p>
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</p><p>浙江宁波、义乌</p>
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3.1 2023 TREND JP重磅更新
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日本站的时尚品类涨势同样强劲！如果您还在困惑如何拓品，或者想进一步了解日本市场时尚潮流，那么TREND JP将会是您最好的伙伴。去年4月，亚马逊推出的秋冬女士选品指南TREND JP得到了广大卖家的好评。在2023年，增加了男装和鞋类指导，覆盖27个细分类目，已于4月全新上线。
可复制此链接至浏览器查看更多详情?https://sellercentral-japan.amazon.com/gc/ags/trendjp
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</p><p><span><span>超200页</span></span>2023秋冬时尚趋势报告，涵盖女装/男装，女鞋/男鞋，女包/男包，珠宝类目，足不出户了解日本本土时尚潮流，提前锁定爆款</p>
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</p><p>每个品类涵盖<span><span>10个+维度分析</span></span>，包括产品图、消费者年龄段、品类表现、线下销售情况、颜色、流行穿搭、款式、设计细节、材质面料、花纹图案等；预测下一季流行热卖趋势</p>
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</p><p>新增市场以及消费者调研<span><span>数据支持</span></span>，更具实用性</p>
注： 本报告含有中文和日文两个版本，点击网页右上角语言按键可以自由切换。中文帮助您更好的理解报告内容，日文可以让您参考关键词汇应用到Listing优化以及图片设计等场景中。
报告相关内容仅供参考，不代表亚马逊意见或建议。
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3.2 通过选品指南针全球商品需求开启新商机
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@看到这里的美国站卖家，如果您对日本站感兴趣，却还不知道如何选品？即刻前往亚马逊卖家平台“增长菜单 > 选品指南针 > 全球商品需求”，查看您的美国站商品是否在日本站具有高需求量，高效便捷拓展新站点商机！
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STEP 1
STEP 2
咫尺万亿，商机无限！
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