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2026年8月4日
2026下半年拉开序幕，
韩国两波消费热潮正在等着你！
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想要拿下这波红利吗？收下这份酷澎火箭增长秋冬选品洞察，助你抓住黄金准备期，让下半年的确定性增长手到擒来！
中秋长假后不久，就是入冬前的筹备期，两拨消费热潮前后衔接，包揽了韩国人下半年的购物车。但韩国人如今庆祝中秋、迎冬过冬的方式，都在悄悄改变，摸准消费者的心思变化，就能掌握下半年的确定性消费：
中秋
变的不是"要不要买"，是"买给谁、买什么"
习惯没变：2026年中秋节韩国最长可有9天长假，在重要传统节日祭祀、团聚仍是许多人的选择，所以中秋的需求依旧是确定的，一大波购物需求正在路上！
心思在变：韩国人的消费心理正在改变，送礼从「送别人」拓展到「送自己」，同时，越来越多的人在节日选择“个性化度假”…韩国人正在把节日过出更轻的仪式感、更重的个人感*。
在确定性的需求里，正藏着新的爆单机会：个性化的需求还没有被满足。
冬季
御寒刚需不变，但消费者开始未“雪”绸缪
结合往年趋势，消费者逐渐习惯于提前网购囤货迎接冬天的到来，冬季相关的消费搜索热度从10月就开始升温*；入冬后的寒潮也将持续带来即时的刚需，冬季将形成一个长期存在的销售窗口。
从现在开始提前布局，稳稳接住每一波流量。
*数据来源：来自酷澎分析资料整理，数据内容仅供参考，旨在提供市场洞察和运营灵感
中秋
抓住消费者都在做的“3件事”
备礼赠送亲朋，也犒劳自己
中秋期间，礼品消费是较大刚需，但消费心理正从单一的“送长辈”向“送朋友、送自己”延伸。此外，送礼行为还会带动“包装”相关的消费，从包装纸到彩绳，催生了一条完整的小类目消费链，节日消费的确定性很强。
选品方向：设计感礼品套装、按摩仪器、红包/节日卡片、礼盒包装纸/蝴蝶结绳等。
抓住难得的小长假“说走就走”
中秋连休，加上秋高气爽，爱好露营登山的韩国消费者们不会放过这个出游的好时机。轻量美观的出行装备、收纳用品，以及保温效果好的便携外带户外用品等需求将上升。
选品方向：行李箱、露营寝具、保温便当盒、户外便携桌、旅行装洗漱包等。
传统风俗，祭祀祖先
中秋时节，韩国人也需要祭拜，节前用品消费会明显走高，祭祀耗材有稳定复购需求。近年祭祀套装呈现"便携化、品质化"趋势——实木、陶瓷、铜、不锈钢材质需求上升。
选品方向：供品托盘、传统餐具、便携祭祀碗盘套装、祭祀香/蜡烛等。
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冬季
跟上韩国人御寒的“3大招”
日常保暖用品备整齐
保暖用品是拉动韩国冬季消费的重要主力，需求贯穿整个冬天。值得关注的是，热敷包消费人群正从女性向儿童、男性转变，也延伸出高尔夫、钓鱼等更多消费场景；居家低成本防风密封方案正成为家庭入冬前的标配。
选品方向：暖宝宝、手暖器、门缝密封条、窗户保温气泡膜。
布置“冬眠专用”小窝
气温下降，全家寝具都要换一轮，但韩国消费者已经不仅仅重视保暖度，对舒适度、设计感、便利性的要求也在持续升高。双面设计和发热涂层等新卖点开始走俏，材质选择也日趋多元。
选品方向：超细纤维材质、多场景用毛毯、电热水床、可机洗一体式棉被。
“动起来”暖暖身子
韩国的运动文化在冬天也依旧盛行，滑雪、骑行、登山等运动稳定开展。针对不同活动场景，在透气性、保暖性和舒适度方面进行优化的定制产品将更受欢迎。年轻人的时尚需求和中老年人的防护需求都值得关注。
选品方向：护目镜、运动手套、运动保暖服、防风护腿。
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季节性的增长机会，不会自动转化为销售增长，想要在秋冬窗口期快速制胜，选品入仓规划+流量广告运营一个都不能落下！
提前入仓，保障配送速度
艾瑞咨询《2026年跨境电商韩国市场机遇洞察白皮书》指出，65%的韩国消费者将当日达/次日达服务视为下单决策的前提条件。节日用品、寒潮来临时的取暖品，都是典型的"急用型消费需求"。提前完成“备货＋入仓上架”，再配合酷澎火箭配送高效履约，就能稳稳接住高峰期涌入的流量。
广告先行，抢占搜索流量
启动广告投放的好时机，正是销售额明显增长之前，避免活动或降温当天才开始投放，导致广告系统没有足够的学习时间。同时，建议为新品单独建立广告活动，避免与成熟商品混投，影响数据判断与优化决策。
预告：更多品类细节秋冬趋势，即将陆续揭晓！
节日的烟火气，冬天的寒潮，
都是确定的订单信号！
选品方向已明确，
备货节奏已清晰。
接下来，我们将分8个品类，逐一拆解秋冬季节的高潜力赛道——
从家居厨房到户外运动，
从文具手工到母婴玩具，
每个品类都有对应趋势解读和运营攻略！
(来源: coupang官方政策)
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