亚马逊比价风波！卖家购物车反复蒸发，百万级链接一夜崩盘

雨果跨境获悉，自2026年2月起，一场由亚马逊比价系统引发的购物车危机正在卖家中蔓延。

一位主营亚马逊美国站的卖家Sherry近期陷入了一个无法逃脱的死循环：购物车频繁消失，申诉成功后仅能维持1-3天，随后再次丢失。截至4月底，他已申诉近30次，累计开CASE超过200个。最短的一次，购物车仅恢复1小时便被系统再次收回。

据其描述，2月时申诉相对顺利，提交外部高价链接即可恢复。但3月底起情况急转直下：CASE回复从半天延长至3-5天，最长8天无响应，4月后通过率极低，无法找到稳定恢复路径。

图源：卖家提供截图

“现在申诉就像开盲盒，同一份资料别人能过，你过不了，完全没有规律。”Sherry向雨果跨境表示。

而这场危机的根源在于，2026年2月，亚马逊的比价算法进行了重大升级，开始频繁抓取Temu、SHEIN等第三方平台的近似商品价格。一旦系统判定亚马逊站内价格高于外部平台，便会以该Asin“价格不具备竞争力”为由，直接移除卖家的购物车。且升级后的比价系统抓取范围也明显拓宽，只要产品图片类似，外观相近，便可能被系统判定为“可比商品”。

扫码加入，亚马逊购物车问题群

目前雨果跨境已进入该卖家创建的购物车问题群。经了解发现，群内多为各小类目BS榜单前排卖家，且多数被比价的卖家都被要求降价50%以上。由于亚马逊平台的佣金、物流等费用约占卖家成本的60%，这意味着“卖一单亏一单”。值得注意的是，美国本土中大型卖家同样出现了丢车现象。

其中，Sherry向雨果跨境分享了群内最极端的案例为：一款售价18欧元的产品，系统抓取到的认定可比价却为0.62欧元，远低于其FBA配送费（4.17欧元）。

图源：群内卖家截图

这类不合理的比价结果，在群里并非孤例，这场比价风暴对跨境卖家的冲击正在全方位且持续发酵中。

首先是销量的断崖式下跌。失去购物车后，原本日出百单的链接仅能出十余单，销量骤降至原来的十分之一，BS排名迅速跌出榜单。

其次是经营信心的彻底动摇。群内多位卖家表示已暂停新品上架，老品也停止补货，对即将到来的Prime Day持观望态度。【如何突破比价风暴，在Prime Day到来时稳稳增长？5.15日，深圳亚马逊卖家Prime Day快速增长新打法私享会，聚焦AI提效与爆品广告布局，现场1V1指导，教你破解增长难题。点此报名】

而更深层的影响在于，卖家对于亚马逊长期建立的“品质稳定、配送及时”的核心价值正在动摇。当前的比价系统强制抓取第三方平台的最低外部价格并与亚马逊平台的售卖价格进行比对，使得卖家被迫放弃品质投入，转向纯粹的低价竞争。

针对此次比价风波，卖家们表示只能尽量通过产品差异化（外观、包装、品牌视觉）来自救，或申请外观专利或发明专利，以阻断比价系统的识别链路，但专利并非能够轻易取得。

比价风波仍在持续，卖家们呼吁，希望能与平台方找到更合理的平衡点，在价格竞争与生态健康之间寻求兼顾。

(来源: 雨果跨境编辑部)

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