亚马逊广告活动管理器上线

亚马逊广告活动管理器（Campaign Manager）是亚马逊于2025年推出的统一广告管理平台，整合了搜索广告、多媒体广告与亚马逊DSP（需求方平台），旨在简化广告操作流程、提升决策效率，并为广告主提供全漏斗广告投放的智能化解决方案。

核心功能与优势

1. 统一管理，简化操作

- 整合广告类型：将商品推广（Sponsored Products）、品牌推广（Sponsored Brands）、展示型推广（Sponsored Display）及流媒体电视广告等多种格式整合至单一平台，广告主无需在多个工具间切换。

- 集中式控制台：通过AI驱动的单一运营中心，广告主可完成广告设置、管理、优化及数据分析，节省时间并提高效率。例如，早期测试显示，使用智能搜索功能的广告主将竞价优化时间减少了26%。

2. 智能化工具与数据驱动决策

- 智能搜索与指导卡：广告主可通过关键词快速筛选广告活动数据，系统自动生成优化建议（如“提升销售额”指导卡），一键应用修复程序。

- 标准化报告与KPI栏：提供跨渠道的统一数据视图，广告主可实时监控展示量、点击量、转化率等核心指标，支持数据驱动的决策制定。

- 多账户管理：支持广告代理或大型品牌同时管理多个客户账户，无需离开工作区即可切换客户端，提升运营效率。

3. 全漏斗广告投放

- 跨格式广告活动：通过“全漏斗广告活动”（Full-Funnel Campaigns）模式，广告主可单一指令设置和调整跨赞助商品、赞助品牌、展示广告及流媒体电视的广告活动，实现从品牌认知到销售转化的全链路覆盖。

- AI广告代理（Ads Agent）：自动解读媒体计划、构建广告结构、推荐预算，并提供亚马逊营销云（AMC）的深度洞察，降低广告投放门槛。

4. 自动化与效率提升

- 批量操作与分时预算：支持批量编辑广告活动、调整预算及竞价，减少重复性工作。

- 自动化优化建议：AI根据广告表现实时提供优化建议，如调整出价、关键词或受众定向，帮助广告主快速响应市场变化。

适用场景与用户案例

- 小型企业广告主：如Erin（生活方式品牌营销负责人），通过“所有视图”同时管理商品推广和品牌推广绩效，利用智能搜索快速定位需优化的广告活动，并通过一键操作启动展示重定向广告，提升销售效率。

- 品牌营销经理：如Nikhil（资深交易员），管理多零售和娱乐领域客户账户时，通过多账户管理功能在客户端间无缝切换，应用批量竞价调整并启动跨产品重定向广告，实现跨渠道洞察与统一管理。

- 大型广告代理：通过统一平台管理多个品牌广告活动，利用标准化报告和KPI栏全面监控绩效，结合AI建议优化投放策略，提升团队协同效率。

技术支撑与数据安全

- 亚马逊营销云（AMC）：支持广告主安全整合第一方数据与亚马逊广告数据，进行深度分析并输出高价值洞察，助力广告策略优化。

- 广告数据管理器（ADM）：提供隐私保护的数据管理界面，广告主可一次性载入数据并在亚马逊广告产品中重复使用，确保数据可见性与可控性。

- 安全环境：平台采用端到端加密及用户级访问控制，为广告主创建隔离的数据环境，保障数据安全。

市场影响与未来趋势

- 降低广告投放门槛：通过简化操作流程和提供智能化工具，亚马逊吸引更多中小型广告主入驻，推动广告业务向“广泛持续支出基础”模式转型，类似谷歌和Meta的广告生态。

- 推动广告技术普惠化：AI驱动的自动化优化和全漏斗广告投放模式，可能引发行业跟随，进一步推动广告投放的智能化和效率提升。

- 潜在挑战：随着更多广告主优化投放，亚马逊库存需求可能加剧，导致千次展示成本（CPM）上涨，广告主需关注成本效益平衡。

(来源: 小黄银站外推广)

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