亚马逊新算法“算总账”：品牌关联封号与评分权重调整的双重警报

最近亚马逊卖家的朋友圈与社群里，“哀嚎”与“困惑”成了主旋律。

一边是毫无预警的账号封禁，连多年老店也未能幸免；另一边是产品评分莫名“跳水”，星级直降却不见差评。开年第一场平台合规与算法风暴，已骤然降临。

近期，大量卖家因“试图影响买家评分、反馈和评论”遭遇封号，波及3C、家居等多类目。许多卖家疑惑：主店明明合规，为何被封？

真正原因在于：亚马逊已于2025年12月上线了“评论溯源算法”。

新规则核心是：平台不再只罚“动手的”（违规小号），更会严惩“受益的”（关联主号）。 只要同一商业实体下，任意小号被判定刷单，主号就可能被连带封禁。

最近亚马逊卖家的朋友圈与社群里，“哀嚎”与“困惑”成了主旋律。

一边是毫无预警的账号封禁，连多年老店也未能幸免；另一边是产品评分莫名“跳水”，星级直降却不见差评。开年第一场平台合规与算法风暴，已骤然降临。

与此同时，众多卖家发现产品评分（如4.2→4.1）莫名下降，但评论数量未变。这并非差评来袭，而是亚马逊动态加权算法悄然调整的结果：

1.新增评论权重更高：平台提升近期评论的权重，弱化久远评论的影响力，以确保评分反映当前产品状态。

2.评论质量权重分化：带图、带视频、账号权重高的高质量评论，对评分的影响更大。

近期，平台很可能系统性下调了老旧评论的权重，导致“分子变小、分母不变”，星级出现0.2-0.4的滑落。尤其当评分从4.5+跌至4.4及以下，转化率与链接权重将面临显著冲击。

在平台规则日益复杂、算法不断升级的当下，卖家每一步都需如履薄冰。

2026年，生存与胜利属于敬畏规则、专注长期的卖家。稳住账户，才能稳住生意。