亚马逊优化旺季促销成本，宣布调整优惠券费用结构

为助力卖家迎战年终购物旺季，亚马逊于近日宣布，将于2025年11月5日起实施全新的优惠券费用结构。亚马逊将把优惠券的可变费率从原本的1.0%降至0.5%（欧洲）以及从1.5%降至0.75%（英国）。每张优惠券固定的2欧元或2英镑预付款费用将保持不变。

新政策通过降低可变费用比例并设定费用上限，旨在为卖家提供更高的成本可控性与预算透明度。

核心调整： 此次调整的核心在于“降低可变，设置封顶”。

具体包括：

1. 降低可变费用比例：优惠券的兑换费用中，按销售额一定比例计算的部分将被下调。

2. 设定单次兑换费用上限：为每次优惠券兑换设置一个固定的最高费用，确保卖家在推出高折扣优惠时，不会因单笔订单产生不可控的过高成本。

政策影响： 

此项改革直击卖家在“黑五网一”等大促期间的痛点。过往，高昂且难以预测的优惠券费用常使卖家在制定大幅折扣策略时有所顾虑。新费用结构将显著提升卖家在规划重磅促销时的信心与灵活性，使其能更精准地控制营销投入，最大化旺季销售效益。

亚马逊表示，此举是其持续赋能卖家、共同为消费者创造极致购物体验的重要一环。

(来源: （来源：BYKOL）)

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