13美元“天价”垃圾袋年销百万刀！红海市场如何实现高溢价增长

（来源：HoldOn Bags官网）

在产品层面，品牌以“环保”为差异化支点，采用获得BPI认证的植物基可堆肥材料，将产品从“实用品”升级为“价值观载体”。同时，绕过传统的功能宣传，通过官网与社媒持续传递“让世界更干净”的品牌使命，与消费者建立情感连接。

可见在看似固化的红海市场中，不要在价格上竞争，而要在价值上竞争。通过精准的产品再定位与价值观营销，深度挖掘用户的情感需求，从而在功能性市场开辟出全新的溢价空间。

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