百镜大战中的中国力量：十五国销冠背后的出海军团

本文经授权转载自：后浪小小班

一副不足80克的眼镜，正改写全球AR产业竞争规则。

2025年亚马逊会员日，售价超400美元的VITURE Pro眼镜同时登顶美国、德国、英国等15国智能眼镜Best Seller榜单，全球市场占有率突破50%。

而在不远处，XREAL Air系列累计销量突破43万台，创下全球AR眼镜品类销售纪录。中国AR军团正以技术创新与精准定位，在全球市场掀起风暴。

随着AI技术爆发与硬件迭代加速，全球AR眼镜市场进入高速增长期。IDC数据显示，2025年全球智能眼镜市场出货量预计达到1451.8万台，同比增长42.5%；而中国市场增速更为惊人，预计2025年出货量290.7万台，同比增长121.1%。【对接高潜力、新奇特爆款产品！8月15-17日，锁定2025（广州）跨境电商交易会（点击报名）】

01 全球竞速：AR眼镜的爆发前夜

科技巨头们已围绕智能眼镜展开下一代入口的争夺。全球市场呈现“双轨并行”格局：Meta凭借与雷朋合作的智能眼镜独占2024年全球60%以上份额，2025年Q1更是攀升至88%。

而中国国内市场则成为创业公司与科技大厂的厮杀战场。阿里在2025世界人工智能大会上推出夸克AI眼镜，深度整合高德导航、淘宝比价、支付宝支付等生态功能。

小米则以1999元的“年轻人第一副智能眼镜”杀入市场，首销3日销量突破4.8万台。华为则通过钛空圆框光学镜将传统眼镜与蓝牙耳机形态融合，其智能眼镜2系列连续4年蝉联中国音频眼镜市场出货量第一。

技术路线分野逐渐清晰：当前99%的智能眼镜采用“音频+摄像头”的基础形态。

而代表未来方向的AI+AR眼镜则分化为两大阵营：Rokid、XREAL等选择BirdBath方案平衡成本与性能；VITURE、雷鸟则押注光波导技术，追求更高显示效果。

资本早已闻风而动。2024年以来，Rokid完成两轮近6亿融资，影目科技B2轮融资超1.5亿元。单笔融资超亿元的AI眼镜企业从2023年不足3家跃升至2024年的14家。

一场围绕“下一代超级终端”的竞赛已然打响。

02 出海军团：中国品牌的全球突围

中国AR品牌出海呈现多元路径，其中三家公司的战略最具代表性：

·VITURE：设计驱动的颠覆者

由前Google Glass设计师姜公略创立，团队70%为研发人员。其革命性采用“78克墨镜+160克颈挂主机”分体式设计，彻底解决重量与续航的平衡难题。

产品聚焦游戏人群，通过AI实现2D转3D沉浸观影，集成电致变色、可编程灯带等前沿技术。2022年首款产品在Kickstarter众筹超300万美元，打破Oculus保持多年的纪录。

·XREAL：渠道破局的先行者

2024年全球销售额约6亿元，70%来自海外市场。2025年在速卖通周年庆大促期间，日销环比暴增600%。

其成功关键在于精准定位消费电子渠道，通过XREAL Air系列打开AR观影市场，成为有史以来最畅销的AR眼镜产品。

·Rokid：技术生态的整合者

2025年新推出的Rokid Glasses已售出30万副，接入通义千问大模型并深度整合阿里生态。

产品通过单光机双镜片方案将续航提升至4小时，与BOLON合作设计时尚镜架，以“技术+美学”打破大厂垄断。

创始人视角揭示了出海的底层逻辑。VITURE创始人姜公略认为：“创业公司优势在于从点做起形成壁垒，执行效率和迭代速度远超巨头。”他提出“三个交汇点”理论：立足中国供应链的国际品牌、技术与设计融合、新旧计算范式交替。

面对“中国制造=低价”的刻板印象，姜公略指出：“消费者越来越关注品牌价值而非产地标签。VITURE是一个global brand，全球化的中国人会成为下一个时代的主旋律。”

03 技术破壁：中国AR的差异化征途

在巨头林立的AR赛道，中国品牌以技术创新实现关键突破：

·视觉体验革命

VITURE One获得SGS颁发的全球首张XR低视觉疲劳A+金标认证，加权视觉疲劳指数仅2.268。其采用的光波导方案相比传统BirdBath，大幅降低眩晕感，为长时间佩戴奠定基础。

·交互形态创新

XREAL Air系列通过“直连手机+云游戏”方案，将AR眼镜转化为随身巨幕。VITURE则开发了PSPlay和XBXPlay独家游戏适配器，支持Switch双人同玩，实现“随时随地主机自由”。

·生态融合突破

Rokid Glasses自研YodaOS操作系统，构建百余项专利技术壁垒。夸克AI眼镜则深度整合阿里生态，实现“看一眼比价”、“语音唤醒导航”等场景闭环。

中国供应链优势成为技术落地催化剂。小米AI眼镜通过“米链”复用效应降低成本，加速迭代。

VITURE创始团队立足北京与旧金山双中心，利用中国制造能力将全彩Micro-LED光引擎量产成本降低40%。

与国际竞品的性能对比中，中国产品展现出独特竞争力：

尽管Meta在市场份额上暂时领先，但中国品牌在技术差异化与场景创新上已形成独特优势。

04 渠道进化：从电商平台到全球生态

跨境电商成为中国AR品牌出海的黄金通道：

·平台爆发力

速卖通将AR眼镜列入“十大机会类目”，2025年推出“百亿补贴品牌出海”计划。XREAL在平台年销售额突破千万人民币，大促期间日销环比飙升600%。

·DTC模式突破

VITURE通过独立站运营全球用户社群，实现产品与用户共创。姜公略强调：“服务用户、检讨自己，产品迭代从发现到解决可能只需一晚”。这种敏捷性使其在欧美高端市场站稳脚跟。

·本地化深耕

XREAL针对不同市场进行合规认证和消费者教育。其全球销售负责人张龙杰坦言：“AR眼镜市场渗透率仍低，需解决各国认证与用户认知问题”。

新兴渠道同样表现亮眼：TikTok以77%用户“边刷边买”的数据重塑消费生态，#HomeTok话题带动科技产品场景化种草。社交电商正成为AR眼镜教育用户的新阵地。

05未来战场：AI融合与生态之争

随着AI大模型爆发，智能眼镜的竞争进入新维度：

1、交互范式迁移

姜公略提出三代计算终端演进理论：

·键盘鼠标时代 → 电脑

·触控时代 → 手机

·Prompt交互时代 → 眼镜

阿里智能终端业务负责人宋刚同样认为，眼镜作为“感官中枢”可捕获80%人体感知输入，将成为AI时代最佳载体。

2、技术临界点突破

苹果最新专利展示可动态调节焦距、度数的光学系统，通过流体腔结构实时调整屈光度。Meta与斯坦福合作研发“合成孔径波导全息术”，目标将VR眼镜厚度压缩至3毫米内。

中国品牌则加速AI与AR融合：夸克眼镜接入自研大模型，实现视觉问答；Rokid Glasses支持会议纪要自动生成；百度小度AI眼镜实现方言实时翻译。

3、生态决胜关键

行业分化出两种路径：阿里选择“硬件+服务”闭环，用户戴上眼镜即可调用整个阿里生态；Rokid则坚持开放生态，支持多模态大模型，与时尚品牌跨界合作。

正如Rokid副总裁蔡国祥所言：“共同做大增量市场才是关键”。当技术参数竞争转向体验升级，用户将成为这场“百镜大战”的最大受益者。

06 中国AR出海：挑战与征途

尽管势头迅猛，中国AR品牌仍需跨越三重障碍：

·技术成熟度：续航与重量的“不可能三角”依然存在，主流产品续航不足4小时，与全天候佩戴需求差距显著

·用户认知：抖音平台约40%的退货率反映“好看不好用”的行业痛点

·隐私伦理：Meta眼镜引发的“偷拍恐慌”已蔓延全球，数据所有权争议亟待解决

然而趋势已成不可逆之势。IDC预测2029年全球AR市场规模将突破千亿，达1067.78亿元。

中国AR军团凭借技术创新、供应链优势和场景洞察，已在下一代计算终端竞赛中抢得关键身位。

从深圳工厂到亚马逊销冠，从技术追赶到标准制定，中国AR品牌出海已进入新阶段。

当VITURE在15国榜单登顶时，姜公略在访谈中冷静指出：“行业真正的‘iPhone时刻’尚未到来，但所有人都已听到它的脚步声”。这场由中国军团引领的全球AR竞速，才刚刚驶入主赛道。

（封面来源：图虫创意）

(来源: 雨果网的朋友们)

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