网站结构指的是你如何组织网页内容，让内容在逻辑上有条理，层级是指网站页面之间的距离，也就是点击路径的深度。一个简单清晰的结构不仅能让用户快速找到需要的内容，还能让谷歌的爬虫更高效地抓取和理解你的网站。

减少页面层级深度的重要性

具体操作方法

1. 保持重要页面尽量接近顶层：

- 确保用户和谷歌爬虫需要点击 3 次以内就能到达任何重要页面。

- 例如，如果你的网站是一个多语言外贸平台，不应该让产品页藏在主页 > 分类页 > 子分类 > 产品的路径下，而应该简化为主页 > 产品页。

2. 优化导航栏：

- 在顶部导航菜单中加入重要页面链接，例如产品类别、关于我们、联系我们。

- 使用下拉菜单减少点击层次，但确保菜单不超过 2-3 层。

3. 调整URL结构：

- 确保URL简洁且层次分明，例如 `example.com/shoes/nike`，而不是 `example.com/abc123/shoes2/nk`.

创建合逻辑的内部链接策略

步骤一：合理规划链接

1. 从流量大的页面引流到目标页面：

- 比如，如果你的服务介绍页面流量高，且与服务案例页相关，可以在页面中加入查看详细案例的内部链接。

2. 统一使用描述性锚文本：

- 在链接中使用描述内容的具体短语，而不是点击这里这样的词。例如：了解更多海运报价。

3. 为页面建立双向链接：

- 如果页面 A 上有指向页面 B 的链接，页面 B 也要有指向页面 A 的链接。

步骤二：避免错误链接

1. 移除死链：

- 定期用工具（例如 Screaming Frog 或 Ahrefs）检查链接，删除或更新错误的链接。

2. 避免重复链接：

- 在同一页面不要多次指向同一个目标链接，这样容易引发权重分散问题。

把握扁平结构和树形结构的平衡

为什么需要平衡？

- 扁平结构：适合小型或中型网站，所有页面直接链接到主页或顶部页面。

- 树形层级：适合大型网站，将内容分组归类，有明确的层级关系。

如何实现？

1. 为小型网站创建扁平模型：

- 如果你的网站只有几十个页面，可以在主页设置直接指向其他页面的清晰链接。

2. 为大型网站规划树形结构：

- 按类别将内容分组，例如：

- 第一层（主导航）：主页、关于我们、服务、产品。

- 第二层（分类列表）：各服务类型、产品目录。

- 第三层（具体页面）：单个服务详情、产品页面。

3. 使用面包屑导航：

- 面包屑导航显示用户当前位置并提供返回上级页面的快速链接，例如 `主页 > 产品 > 鞋类 > 运动鞋`。

针对外贸行业的结构优化建议

为不同国家设计独立的结构

1. 创建针对特定国家的子目录：

- 例如 `example.com/us`（美国客户）和 `example.com/cn`（中国客户）。

- 每个子目录内容根据目标国家优化，包括产品描述、语言和货币。

2. 针对客户行为设计结构：

- 如果某些国家的用户偏好按价格筛选商品，可以在导航设置按价格分类的选项。

增加过滤和搜索功能

1. 为产品目录添过滤条件：

- 允许客户按颜色、尺寸、价格等查看商品。

2. 启用高效搜索功能：

- 搜索结果页面不要隐藏重要页面，搜索字段命名清晰，例如搜索商品名称或编号。

提升谷歌爬取效率的技巧

创建XML站点地图

1. 生成并提交地图：

- 使用工具（如Yoast SEO插件）生成 `sitemap.xml` 文件。

- 登录 Google Search Console，提交站点地图。

2. 保持地图更新：

- 每当添加或删除页面后，都要更新站点地图，确保谷歌掌握最新结构。

配置robots.txt文件

1. 允许爬取重要目录：

- 添加以下代码：

```plaintext

User-agent:

Allow:/products/

```

2. 阻止不必要的页面爬取：

- 如隐私政策页：

```plaintext

User-agent:

Disallow:/privacy-policy/

```

检测爬取错误

1. 在Google Search Console查看爬取数据：

- 登录后，进入覆盖率报告，检查是否有无法抓取错误。

2. 修复抓取失败的页面：

- 如果失败原因是因为页面已删除，可以添加301重定向到类似内容页面。

避免常见错误，提升结构稳定性

提前规划，避免频繁改动

- 创建网站时，提前设计好内容层级布局，确保后期不因调整导航导致内部链接丢失。

避免孤立页面

- 确保每个页面至少有一个内部链接指向它，否则谷歌可能会忽略这些孤立页面。

(来源: 跨境老兵Michael)

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