亚马逊BSR排名恢复,或调整显示位置,对运营有什么影响?

董海温

2025年7年11日

这几天,不少亚马逊卖家发现,前段时间神秘“消失”的BSR排名恢复了!

尤其是在Prime Day会员日正式拉开帷幕前,亚马逊悄然恢复了类目的BSR排名展示。不过这一次,除了恢复显示,还有两个值得卖家高度关注的变化:排名机制的调整以及展示位置的调整作为亚马逊卖家,要看当然不是“排名显示”本身,而是背后的逻辑变化,以及对日常运营的影响。

一、BSR排名消失的“前因后果”

BSR排名消失,大概追溯到5月24日。当时,亚马逊在美国、英国等主要站点,针对一些热门类目进行BSR排名显示的测试,导致BSR排名消失了。

亚马逊BSR排名恢复,或调整显示位置,对运营有什么影响?

图片来源:亚马逊

据小匠观察,当时很多top100以内的链接,仅显示小类排名,大类排名不再显示;top100以后的链接小类、大类排名都不显示。而且那阵子前排名更新也很慢,有卖家说排名延迟高达3到5天,运营效果无法及时验证。

也有客服回应称:亚马逊团队目前正在重新评估ASIN的销量排行的资格标准某些情况下,仅当前100名时才会显示其在类别中的排名。否则,ASIN可能完全不显示任何排名,测试时间从5月24日持续至6月24日。

期间,很多卖家感觉到广告效果难以追踪,运营节奏被打乱。有卖家说:以前我们视BSR排名为做好产品的依据,消失之后,无法根据BSR的历史趋势来判断这款产品是如何推广起来的。

二、BSR排名恢复,疑似调整显示位置

进入7月,亚马逊BSR排名开始逐步恢复。不过这一次不只是“恢复”,还出现了两个关键变化。

亚马逊BSR排名恢复,或调整显示位置,对运营有什么影响?

图片来源:亚马逊

1、展示位置疑似上移

相信很多亚马逊卖家最近都有注意到以下这张图,原本隐藏在页面底部的BSR排名,现在被放到了五点描述的上方,几乎和标题、评分、价格处于同一视觉区块。(不过目前还是在测试阶段,很多类目是看不到的)

亚马逊BSR排名恢复,或调整显示位置,对运营有什么影响?

图片来源:亚马逊

这意味着,买家一眼就能看到你产品的类目排名,将其作为信任依据或购买判断的参考。对于那些能稳居Top100,甚至Top10的产品来说,这无疑会提高转化率。

2、排名权重疑似调整

有卖家说,新的BSR排名权重计算,可能不单单考虑近期销量,还会更多考虑历史销量权重。比如突然一天销量激增,并不会让链接立马冲到很高的排名,而一些比较久的链接,虽然可能销量不如新链接,但是排名可能比新链接靠前。

同时可能还考虑转化率、退货率、广告表现等多个新因素。另外,需要卖家注意,目前据反馈,有些链接排名更新延迟12小时以上,广告效果反馈周期也变长了。

三、RUFUS标签与BSR排名并行,对运营会有什么影响?

在此次排名回归的同时,亚马逊也正在悄悄测试Rufus智能摘要标签。在上一篇文章我们提到过,Rufus智能摘要标签位于产品评分与标题之间,覆盖“降噪优秀”“穿着舒适”等买家关心的核心标签。

亚马逊BSR排名恢复,或调整显示位置,对运营有什么影响?

图片来源:亚马逊

这类标签与BSR排名一样,都处于买家浏览路径的黄金视觉位。这意味着,亚马逊正尝试以更直接的信息,影响买家决策路径。

以前的购买流程:搜索 → 点击 → 浏览 → 比较 → 下单现在可能是:搜索 → 看到标签/排名 → 点击 → 下单

若后续这两个标签在搜索结果页前面展示,对于卖家来说,运营方向要怎么调整呢?

1、优先冲击小类Top100

在新的排名机制下,如果链接没进小类Top100,就很有可能根本不显示BSR,也就意味着,会失去了榜单曝光的流量、失去了买家点击前的“信任背书”、无法通过BSR走势追踪运营效果,广告调整节奏会被打乱。

所以,不管是新品起步期,还是老品维稳阶段,冲击Top100排名未来可能是获取自然流量的门槛。

2、Listing要写给AI看,而不只是写给人看

Rufus“智能摘要标签”的测试也说明了另一个趋势:亚马逊在用AI帮买家提炼产品关键信息,包括标题、五点、A+、评论中的内容。

Rufus会在搜索页自动生成一个“用户最关心的标签”,比如“降噪效果好”,这些标签不仅抢占视觉高位,还能快速打动买家、促成转化。这也意味着,卖家写Listing的方式要变了。

3、及时监测BSR展示和广告反馈的延迟变化

留意广告效果,关注BSR排名是否同步更新,必要时配合手动记录销量节点,辅助判断推广节奏。

这一次,BSR排名的“消失—恢复”可能只是开始。无论是展示机制的调整、权重逻辑的变化,还是Rufus标签、COSMO算法的持续迭代,都在提醒我们:亚马逊运营的底层规则,正在被AI重新书写。

而卖家能做的,不是等规则稳定下来再去应对,而是提前掌握趋势,主动调整打法,构建迎合新算法的运营打法。

(来源: 董海温)

以上内容源自网络,由跨境魔方后台编辑整理汇总,其目的在于收集传播行业新闻资讯,跨境魔方不对其真实性、可靠性承担任何法律责任,如有侵权请联系删除。特此声明!

*上述文章存在营销推广内容(广告)

联系客服

外贸交流群

联系电话

预约演示