近日，昔日的“跨境一哥”跨境通发布的一则公告再度成为市场关注的焦点。作为一家在业内颇为知名的跨境企业，在经历了行业的风云变幻后，其崩坏轨迹着实令人唏嘘。不过长江后浪推前浪，跨境行业的机遇仍在。在最近，就有一家来自湖北的跨境大卖成功赴港上市，开启了国际化新征程。

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跨境通第一大股东部分股份将被强制执行

近日，跨境通发布公告，公司第一大股东杨建新先生及其一致行动人新余睿景企业管理服务有限公司（简称“新余睿景”）因证券回购合同纠纷，其持有的部分公司股份将面临强制执行。

图源：跨境通公告截图

根据跨境通的公告，本次被强制执行约1547万股（占总股本的1%）。此外，在6月20日披露的《关于第一大股东部分股份将被司法拍卖的提示性公告》中，杨建新还有800万股将于今年7月17日在京东司法拍卖平台公开拍卖。这一系列事件表明，跨境通的股东结构在未来可能会发生重大变更。

作为昔日的跨境电商第一股，跨境通近几年可谓是命运多舛，用一句话形容莫过于——曾登临过山顶，也曾跌落过深渊。 

2014年，尚为“百圆裤业”的跨境通收购了出口企业环球易购，借着亚马逊的东风，其激进的"铺货模式"战略大获成功，于2018年跻身200亿营收俱乐部，迎来了高光时刻。在此期间，公司市值一度达到顶峰，最高接近400亿元。 

可惜好景不长，激进的SKU扩张和供应链管理失控，让反噬也来得更为迅猛。2019年，跨境通遭遇巨变，公司因库存积压、商誉减值等原因净利润亏损高达27亿元，仅一年便亏掉此前十余年的积累。2020年，加全球新冠疫情影响，公司净利润继续亏损20亿元。 

为保住上市公司地位，业绩暴雷后的跨境通只能通过变卖子公司来维持运营，支撑其跨境出口电商业务的两大经营主体——深圳前海帕拓逊网络技术有限公司(简称“帕拓逊”)于2021年4月被出售、环球易购于2021年12月进入破产程序。借助处置这2家子公司来带的大额投资收益，使得跨境通2021年业绩才得以扭亏。

随后几年，彼时已触底的跨境通却也没能迎来一波像样的反弹。 

根据年报财务数据，2023年，跨境通出口营收同比下降22.59%，主要依赖的飒腾、百圆等品牌陷入流量枯竭。ZAFUL作为转型后的核心资产，其营收从2021年的短暂盈利后陷入持续下滑，2023年自营网站注册用户数5747.87万人，但月均活跃用户数仅147.17万人，线上SKU数量从2.85万锐减至更少。这种"重资产+轻运营"的模式，使公司陷入"高库存、低周转"的恶性循环。

2024年，跨境通营收为57.19亿元，但净利润却出现了巨额亏损，达到4.79亿元，同比暴跌4842.16%。尤其是旗下快时尚品牌ZAFUL的营收同比下滑77.6%，显示出其业务的疲弱。

图源：跨境通财报截图 

今年4月底，跨境通发布2025年一季报。公司营业总收入为12.54亿元，较去年同报告期营业总收入减少2269.92万元，同比较去年同期下降1.78%。归母净利润为-388.66万元。

值得关注的是，跨境通目前还涉及259余项诉讼，公司及下属公司累计新增诉讼1项，涉及诉讼金额1194万美元，约占公司最近一期经审计净资产的10.07%。从2018年市值峰值400亿元到如今的数十亿元，跨境通的崩坏轨迹着实令人唏嘘。

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多款产品霸榜亚马逊，湖北大卖港股上市

 不可否认，跨境通从纵情闪耀到蓦然陨落，与这几年行业面临的寒冬期不无关系。尤其是最近两年，海运运费持续上涨、欧洲税改、亚马逊封店潮、物流工人罢工、行业内卷加剧等……从整个大环境的林林总总来看行业确实不太景气，但寒冬之下热火暗藏，跨境行业机遇仍在，在各个品类赛道中也涌现出一批批优秀的跨境企业，它们有的仍在努力冲击IPO，有的则已经逆势上市。

6月25日，来自湖北香江的跨境大卖——香江电器股份有限公司正式登陆港交所主板。这家以电热水壶、打蛋器等厨房小家电为核心产品的制造企业，本次IPO全球发售6822万股，发行价定为2.86港元/股，募集资金净额约1.56亿港元，市值约7.8亿港元。

雨果跨境获悉，香江电器成立于2012年，是一家专注于生活家居用品研发、设计、生产与销售的制造商，产品涵盖厨房小家电及非电器类家居用品。公司主要采用ODM（原始设计制造商）和OEM（原始设备制造商）模式运营，客户包括沃尔玛、飞利浦、家乐福、麦德龙等全球知名品牌。

自2016年起，香江电器开始大力发展OBM业务，通过亚马逊、京东、天猫及拼多多等国内外电商渠道进行销售，并逐渐形成了“Weighmax威麦丝”、“Accuteck”及“Aigoli艾格丽”等自有品牌。据《招股说明书》显示，2022-2024年期间，香江电器的主营业务收入分别为10.97亿元、11.88亿元和15.02亿元，同期公司的净利润分别为0.82亿元、1.21亿元和1.40亿元。

图源：《招股说明书》

公开资料显示，香江电器的产品主要以电热类家电（如电烤炉、空气炸锅、电热水壶）、电动类家电（搅拌机、打蛋器、电动开罐器）及电子类家电（电子秤、加湿器、激光灯）为主，同时也生产花园水管等非电器类家居用品。 

2023年以来，香江电器的花园水管在美国最大电商平台亚马逊上长踞畅销商品前50名。此外，还有超过10款ODM/OEM产品于相关分类荣登亚马逊「畅销商品」榜单，尤其是Accuteck和Weighmax品牌的电子秤都是BestSeller级别的热卖单品。 

截至发稿日，Accuteck品牌的一款电子秤产品牢牢占据着亚马逊类目第一的位置。

图源：亚马逊

目前香江电器的产品出口至全球70多个国家和地区，其中北美市场占据绝大部分销售额。按2024年中国对美国及加拿大的出口量计，公司的电热水壶对美国和加拿大的出口市场份额分别达到24.6%和59.6%。

背靠中国制造的产业深度，又能顺应全球消费格局的变化，从OEM走向OBM、从单一市场走向多元布局，凭借小家电品类在亚马逊欧美市场做到细分领域Top10，香江电器的未来或许并不耀眼，但足够稳健可期。 文/雨果跨境 封面/图虫创意

（来源：雨果跨境编辑部）