你是否也常常在刷社交媒体时，看到一些品牌广告，要么内容太硬核让人看不懂，要么太无聊直接划走？但最近某电子消费品品牌却通过一套“强创意+深种草+快转化”的组合拳，成功吸引了大量消费者的关注和购买。今天就用“人话”来拆解这套方法论，教你如何让品牌既叫好又叫座！

第一步：强创意——把广告变成“病毒游戏”

痛点：电子消费品的参数往往枯燥，用户根本记不住！

解法：用互动感拉满的创意，让用户主动参与。

某品牌在TikTok上推出了一个AR互动游戏，用户通过晃动手机控制角色闯关，过程中会展示“超长续航”“高清显示”等产品卖点。就像你在玩游戏时无意中记住了技能键位，用户在玩乐中自然就记住了产品的特点。

• 心机细节
  ：设计简单易上手，画面吸引人，让人“上头”反复玩。
• 结果
  ：用户自发拍摄视频参与，形成了大量UGC内容，播放量迅速攀升！

学起来：

• ✔️别只强调“我的产品好”，要让用户参与到体验中来（比如AR、挑战赛、小游戏）。
• ✔️创意要简单有趣，门槛一高就没人玩了。

第二步：深种草——让达人当你的“自来水”

痛点：品牌自夸没人信，本地化难度大！

解法：找对达人，用他们的语言影响粉丝圈层。

某品牌在多个国家合作了不同领域的达人，比如：

• 娱乐博主通过搞笑短剧将产品功能融入剧情；
• 科技达人做详细的开箱测评，专业讲解产品性能；
• 普通用户也能拍摄AR游戏视频，形成UGC裂变。

结果：达人视频总曝光量激增，新增大量品牌认知用户！

学起来：

• ✔️达人要多元化，覆盖不同兴趣人群（别只找垂直类达人！）。
• ✔️内容要分为两种：硬核卖点型（开箱测评）和情感互动型（搞笑剧情），前者种草，后者破圈。

第三步：快转化——从“刷到”到“下单”一键直达

痛点：用户被种草了，但购买路径太长容易流失。

解法：在流量最嗨的时候，立刻“关门收钱”！

某品牌做了两件事：

• 挑战赛直接导流：用户参与挑战时，可以直接点击跳转到购买页面；
• 精准投放闭环广告：针对参与过AR游戏的用户推送“限时折扣”广告，方便他们一键下单。

结果：品牌声量大幅提升，种草人群的转化效率显著提高！

学起来：

• ✔️缩短购买路径：别让用户跳转多次才能买，最好“看到即下单”。
• ✔️抓住收割时机：趁用户对品牌热度最高时（比如玩完游戏后）推送促销信息。
  图片来源：AI生成

  
  

  
  

总结：一套“品效合一”的万能公式

• 强创意
   = 让广告不像广告：用游戏化、互动化内容降低用户的抵触感。
• 深种草
   = 让达人替你说话：找本土化、多圈层的达人，内容既要专业也要好玩。
• 快转化
   = 流量变销量的临门一脚：在用户最热情的时刻，一键闭环购买。

下次做品牌营销时，试试问自己：

• 我的创意能让用户主动参与吗？
• 我的达人覆盖够广、内容够“接地气”吗？
• 用户被种草后，能在3秒内完成购买吗？

如果答案都是Yes，你的品牌离“爆款”就不远了！

（PS：这波操作简直是把TikTok玩成了“线上新品发布会+带货直播间”的结合体，学到了吗？）

(来源: TikTok数据洞察Albert)

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