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旺季销售额暴跌61%？卖家亲述：亚马逊这步保护千万别忽略！
亚马逊全球开店
2025年5年8日
2019年，Sally和丈夫以夫妻档的形式开始运营北美与欧洲站点，主营女装品类。她坚持通过合规经营+打磨产品的方式一步步做起，稳扎稳打做起自有品牌。
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</p><p><span>Sally从一开始就敏锐的意识到</span><span><span><span>品牌建设的重要性</span></span></span><span>，在入驻后快速完成了</span><span><span><span>品牌商标注册和亚马逊品牌注册</span></span></span><span>，为后续的品牌运营打下了坚实的基础。团队从最初的3人发展到近20人，</span><span><span><span>年GMV几年内迅速突破百万</span></span></span><span>，整体发展超出最初的预期。</span></p>
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</p><p><span>点击查看大图</span></p>
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</p><p><span>*以上数字为【第三方卖家】提供，仅供参考，不代表亚马逊意见或建议。</span></p>
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</p><p><span>然而，就在一切看似稳定时，2024年一次假货跟卖事件，直接让她的旺季销量暴跌61%。</span></p>
随着业务逐渐扩大，Sally的品牌开始进入更多消费者的视野。就在她以为一切步入正轨时，几场因假货跟卖带来的重创，让她付出惨重代价。
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</p><p><span>2022年，Sally在一次例行“巡查”中发现，多个主推商品的Listing下面跟着几个假货低价跟卖，直接抢走了购物车。她曾试图通过</span><span><span><span>发警告、降价竞争</span></span></span><span>等方式“清场”，但不仅见效甚微，还把利润一点点贴了进去。</span></p>
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</p><p><img src="https://img.cifnews.com/dev/2f29f88f13f547ec9a1dfd18b01aa0ee.png" alt="旺季销售额暴跌61%？卖家亲述：亚马逊这步保护千万别忽略！"></p>
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</p><p><span>这些假货跟卖不仅价格低，质量也差，在被搅局的这段期间，大量负面评论也随之而来，导致Listing评分明显下滑，直接影响到品牌信任度。</span></p>
<p><span>为了解决假货跟卖的侵扰，在经跨境圈朋友推荐和官方经理的协助下，</span><span><span><span>她首次接触并加入了Transparency透明计划，通过给每个加入保护的商品绑定一个独一无二的代码，让假货跟卖者无法上架</span></span></span><span>，从源头“终结”了假货跟卖的情况。很快Listing恢复正常，评分和转化也稳步回升了。</span></p>
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</p><p><img src="https://img.cifnews.com/dev/a348ad4b6f7f4bb5859d0db2393c1590.png" alt="旺季销售额暴跌61%？卖家亲述：亚马逊这步保护千万别忽略！"></p>
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</p><p><img src="https://img.cifnews.com/dev/2d1e93deae9147dbbf8e2454e548e10d.png" alt="旺季销售额暴跌61%？卖家亲述：亚马逊这步保护千万别忽略！"></p>
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</p><p><span>然而，真正让她彻底“惊醒”的一次，是在 2024 年大促期前的一次运营疏忽，导致</span><span><span><span>Transparency透明计划保护中断，假货跟卖再度“趁虚而入</span></span></span><span><span><span>”</span></span></span><span>，最终造成</span><span><span><span>61%的销售额下滑</span></span></span><span>，后续更是花了将近两个月才逐渐爬回正轨。</span></p>
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</p><p><img src="https://img.cifnews.com/dev/4738018c839a470daaff1afc4bd271df.png" alt="旺季销售额暴跌61%？卖家亲述：亚马逊这步保护千万别忽略！"></p>
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</p><p>*以上数字为【第三方卖家】提供，仅供参考，不代表亚马逊意见或建议。<br></p>
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</p><p><span>这几次重创让她深刻意识到：</span><span><span>想要保护好品牌不受侵害，</span></span><span><span><span>不仅要有主动保护的意识，还要做到持续管理，</span></span></span><span><span>才能不让旺季投入变成别人爆单的“嫁衣”。</span></span></p>
品牌保护绝不是“一次性”任务，而是一项需嵌入长期运营策略的“机制”。在经历过“有保护”和“无保护”的强烈对比后，Sally切实体验到持续保护的重要性。
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</p><p><b><span><span>1. </span></span>没有Transparency透明计划的保护：</b></p>
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</p><p><span><span><span>假货频现</span></span></span><span>，Listing反复失守，难以清理；</span></p>
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</p><p><span><span><span>购物车被抢</span></span></span><span>，前期投入的心血都白费；</span></p>
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</p><p><span><span><span>团队疲于“救火”</span></span></span><span>，耗时费力， 收效甚微。</span></p>
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</p><p><b><span><span>2. </span></span>有了Transparency透明计划的保护：</b></p>
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</p><p><span><span><span>假货跟卖从Listing中消失</span></span></span><span>，劣质商品不再搅局；</span></p>
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</p><p><span><span><span>那些本不该出现的差评也逐渐消失了</span></span></span><span>，商品整体评分逐步回升；</span></p>
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</p><p><span>团队可以</span><span><span><span>更专注于新品开发和站点运营。</span></span></span></p>
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</p><p><span>正是因为有了这份强烈对比，她意识到Transparency透明计划不止是一款解决问题的工具，更要纳为日常运营流程的关键一环：</span></p>
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</p><p><b><span><span>1. </span></span>新品开发时同步规划保护：</b></p>
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</p><p><span><span><span>每次上架新品前，她都会同步启动Transparency透明计划保护</span></span></span><span>，确保在早期就堵住潜在的假货跟卖风险。</span></p>
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</p><p><b><span><span>2. </span></span>定期检查和维护保护状态：</b></p>
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</p><p><span>Sally建立了</span><span><span><span>每月定期检查Transparency透明计划缴费情况</span></span></span><span>，避免运营疏忽的情况再次发生，确保保护不中断。</span></p>
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</p><p><span>对她而言，Transparency透明计划不只是一个防假货跟卖的工具，更是品牌实现长期增长的一道“前置防线”，帮助团队专注做好真正重要的事。</span></p>
如果你也在为假货侵扰而烦恼，记住两个关键词：提前布局、持续检查。
Sally的经历已经说明：品牌保护不是等出问题时才 “亡羊补牢”，而是从商品还未上线起，就要嵌入日常运营的机制化动作。
她总结出两个关键动作，送给所有希望减少损失的品牌卖家作为参考：
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</p><p><b><span><span>1. </span></span>合规运营+打磨好产品，是建立消费者信任的第一步</b></p>
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</p><p><span><span><span>坚持合规运营是品牌运营的基础</span></span></span><span>，而不断</span><span><span><span>打磨好产品、优化用户体验</span></span></span><span>，才能</span><span><span><span>建立起稳固的用户信任关系</span></span></span><span>，为品牌积累长期价值。</span></p>
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</p><p><b><span><span>2. </span></span>从新品阶段起，规划好Listing保护，守住每一份投入</b></p>
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</p><p><span>除了日常的合规和产品投入，卖家还应</span><span><span><span>尽早做好Listing保护</span></span></span><span>，特别是</span><span><span><span>在新品上架前就建立起防假货侵害的准备</span></span></span><span>，避免自己的苦心经营被假货跟卖轻易侵蚀。</span></p>
Transparency透明计划不仅能在商品上架Listing前做到主动拦截假货跟卖，还具备“一站加入，十站通用”的优势。卖家只需在任一亚马逊站点完成品牌注册R标(非TM标)，即可按需选择ASIN加入保护，助力实现多站点、多ASIN灵活布局。
即刻加入的新用户，还可享受0成本试用1,000个免费代码的专属福利，助您提前稳住旺季主动权！
封面/图虫创意
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(来源: 亚马逊全球开店 微信公众号：AmazonGS)
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