玩具作为出海类目中的常青树，上到喜欢潮流的年轻人下至儿童，都逃离不了玩具“真香”定律。

在SHEIN平台上，玩具品类正在以环比数十个百分点的速度在不断增长。目前平台的玩具类目主要包含儿童玩具、户外玩具、毛绒娃娃、童车，还有手工艺、益智、科教、过家家、爱好收藏等派对类型的产品。如何在年末大促期间实现弯道超车，建议商家们可以在这些类目进行开款尝试。【更多2024 SHEIN品类爆款案例，可关注11月27日（广州）SHEIN品类私享会（点击报名）】

一、儿童玩具类目

玩具遥控车的重点类目，比如玩具车组合、套装；造型、模型玩具；电动遥控玩具；无人机、遥控飞机等需要格外注意一些证书的要求。此外多造型战机、直升机是海外比较受海外的一个类目，也比较适合做半托管。

婴幼儿玩具类目需要非常注重与婴儿的互动性，如音乐玩具、婴儿车铃、床铃以及一些浴室小玩具通常会更受海外消费者欢迎，但这类玩具在图案上要注意侵权风险。此外像牙胶玩具的门槛会稍微高一点，因为这类玩具属于强证书要求门槛的类目。

儿童益智科教的增量在 23-24年的增长趋势非常高，货盘主要来自义乌的货源，开款方向以各种拼图、早教玩具、各种光学和STEM玩具、分类堆积玩具以及电子学习玩具等为主，其中光学和电子学习玩具中涉及带电的产品都需要电子电器认证。

过家家类目当前在平台是一个比较稀缺的品类，属于商家数量比较少的赛道。其中，木制过家家的玩具会比较适合半托管的一些场景，因为木头相对来说会重一点，在全托管的场景下可能会有重量的限制。

儿童积木类目中像电动积木、磁力积木、大颗粒积木玩具以及齿轮拼插玩具在开款方向上都要求无味、无毛刺、厚度适中，且还需要相应的儿童证书。

游戏配件类目的重点选品中，需要注意不要冲撞到国外大牌的品牌授权产品，可以去做一些例如ps4配件、电脑配件以及无人机产品。

乐器类型的开款方向比如大件的声卡、调音台以及麦克风、管乐器、木管乐器，还有一些细小的配件像指套、琴弦、唱片机等录音设备也都适合去做全托管。

二、儿童艺术手工艺类目

儿童艺术手工艺类目从23年到24年年初的增长趋势也非常快，这部分类目集中在儿童美术文具这些类型的产品。

像儿童贴纸贴画，尽量关注圣诞元素的一些东西，贴画以50Pcs为主，100Pcs尽量少上。圣诞节元素需要去做一些圣经、圣诞老人、圣诞树、糖果、雪人、姜饼人等类型的元素去推，最好是在10月底的时间段把它们全部推上去。

儿童文具这块，笔和本子主要的开款一个方向以新奇好玩为主，另外要格外注意，如果有带IP的，像迪士尼类型的款式在平台内是卖的特别好的。

美术及颜料这块部分国家站点是有强证书的需求，如果要做欧洲半托管就要提前做好证书的规划，另外像美国、巴西、墨西哥、日本是没有证书要求的。

儿童时尚包包主要集中在可爱的学生书包上。在开学季，整个儿童艺术手工艺类目的单量都是以成倍的方式进行翻倍增长的，所以要格外注意时间节点上新，如在9月份以及1、2、3月开学季前去做提前的准备。

儿童剪贴布套件主要是贴纸和本子去做一个搭配组合，而儿童缝纫套件的开款方向在压花套件这一块主要是印章、钻石画、硅胶模具，需要注意不要去擦边食品就可以了。

三、 户外运动玩具类目

球类在美国是最受欢迎的一个体育项目，有证书的话可以挂到儿童玩具篮球上，没有证书则优先挂到青少年这一块的类目，同时还可以去做一些球板、篮球框或是橄榄球等产品，这些基本上在1~7月份都是非常热卖的一个品类。

除了传统的飞行玩具以外，只要能在空中独立待一段时间的玩具都可以往飞行玩具的方向去开款，比如说上半年卖的特别火的充电火箭等。

戏水类型的玩具比如像游泳球、海绵球或者是婴儿的小鸭子浮水玩具等，这些也是目前主要的一个开款方向。球池主要是以帐篷型、胶带型、隧隧道型以及海绵软垫型为主。

骑行玩具在平台内是一个比较空的类目，目前骑行玩具在欧洲的订单呈几倍的方式进行增长。当前骑行玩具也是可以做全托管，但因为重量问题主要是以拆组装的方式进行发货。

四、毛绒玩具类目

毛绒玩具是23年SEHIN平台玩具品类中的黑马类目，从23年底到24年初都呈现一个持续上升的类目。目前该品类的开款方向可以去契合下半年大促的一些活动，比如圣诞节可以往姜饼人，麋鹿或是圣诞树等这个方向进行。

值得注意的是，毛绒玩具比较容易被大家忽略的还有一些带电声类型的毛绒玩具，这类玩具尤为需要注意差评率。

另外，可以枕、骑、抱、靠等超大型毛绒玩具，还有在23年就已经跑出特别好成绩的常青款等，也值得商家重点去关注重新开款。

除了毛绒玩具，像一些毛绒包包，或者带IP的毛绒用品其实也都可以挂到下面这个类目来，因为SHEIN的平台用户女性占比达70%以上，她们对颜值的关注程度是比较高的，因此重点开款方向都可以往可爱方面去走。

五、派对以及节日装饰品类目

派对类型的开款主要以圣诞节为主，像一些室内外的装饰、礼品包装、餐厨布艺以及餐具、音乐盒、圣诞树、铃铛这一块圣诞配饰的产品。

而半托管产品画像主要集中在大型的圣诞花环，麋鹿建筑，还有就是投影灯具等。

霓虹灯具在海外也卖得比较好，因为海外开派对比较频繁，民众经常会自己布置一些节日氛围产品，所以这也是一个不错的开款方向，主要以炫彩为主。

派对餐具这一块主要分两种，一个是一次性的，一个是可循环的。我们主要关注一次性的塑料产品，不过塑料产品只能上美国和沙特地区，而无塑餐具是可以全球售卖，但在欧洲这一块如果销量高了，也会频繁触发证书管控。

派对气球普遍来说数量会比较多，因此尽量去做一些IP类型或是节日氛围类型的开款。

最后再强调下，派对气球的价格真的很卷，需要顺应节日、主题、趋势以及市场去做，建议使用少Pcs—多Pcs阶梯价玩法。（封面/图虫创意）

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（来源：雨果跨境编辑部）