“保温杯，是一个又红又蓝的市场。”

01流量神话

车烧烂了，保温杯里的冰块还在

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  <span>水杯是跨境长盛不衰的类目，尤其是保温杯，更是“神仙打架”，爆品层出不穷。</span>
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  <span>2023年11月初，TikTok 博主 @danimarielettering 分享的一段视频让百年品牌Stanley在新兴社交平台流量焕发新春！</span></p>
 
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  <span><span>她的车因故着火，连骨架都烧的一干二净，</span><span><font color="#7b5ba1">车内唯一完好无损的就是Stanley保温杯，并且杯子内的冰块在经过高温灼烧后都未融化。</font></span></span>
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  <span>无意上传的视频，瞬间在网上引起了巨大的关注和讨论，这个在大火中存活下来的宝藏单品，以如此戏剧化的方式，成功登上了全球顶流，该视频播放了累积播放数已上亿。</span>
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 <p><img src="https://img.cifnews.com/dev/a3bdcf199c7f483aa1f97282575430d9.png" alt="车都烧烂了，这个TikTok商品还很坚挺！为卖家年增3个亿！"></p><p style="text-align:center;"><span style="text-align: center;">（图片来源：TikTok）</span></p>
 
 
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  <span>从天而降的流量该如何才能承接？<span>Stanley总裁专门出面回应，表示将送这位女士一套</span><span><span><font color="#7b5ba1">9种颜色的新杯子，外加一辆新汽车！</font></span></span><span>格局拉满了朋友们！</span></span>
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  <span>随后，Stanley的保温杯还与多家知名品牌如星巴克等联名，迎来了热销高峰！</span>
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  <span>数据显示，Stanley 2023年的销售额达到了<span><font color="#7b5ba1">7.5亿美元</font></span><span>，同比2022年营收增长了3个亿！</span></span></p><h3><font color="#7b5ba1"><span><span>02&nbsp;</span></span>没有机会就要创造机会</font></h3>
 <h3><span><span><font color="#7b5ba1">赋予保温杯独特的意义</font></span></span></h3>
 
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  <span>Stanley保温杯的爆火是基于产品力硬核的基础上，加上事件热点营销才促使流量放大，但其实保温杯的主要市场和供应链还是得看中国。</span>
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  <span>艾瑞咨询数据显示，<span><font color="#7b5ba1">全球65%的不锈钢保温杯由中国生产。</font></span></span>
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  <span>2017-2021年，我国不锈钢保温器皿出口金额由4.32亿美元增长至11.08亿美元，CAGR为20.7%。</span>
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 <p><img src="https://img.cifnews.com/dev/8a1d463e9580431c92ca9406ec7f780b." alt="车都烧烂了，这个TikTok商品还很坚挺！为卖家年增3个亿！"></p>
 
 
 <p style="text-align:center;"><span>（图片来源：艾瑞咨询数据</span>）</p><p>
  <span>TKFFF发现，近期不少保温杯大卖纷纷发力旺季营销，大规模联动网红达人。</span>
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  <span>例如这款来自<span><span>BrüMate小</span>店售价</span><span>$38.47</span><span>-</span><span>$41.03</span>的保温杯在9月合作了2千多位达人，销售额达到了27.68万美金。</span>
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  <span><span>@realtorcouple（7930粉丝）</span>的带货视频将冰块从早上5点半放入保温杯中，并在下午1点半、晚上9点和次日10点分别展示冰块的状态，强调保温杯的<span><font color="#7b5ba1">“保冷效果”</font></span>，这是从纯粹的产品优势点和卖点出发，该视频获得了185万播放。</span></p>
   
  
 
 
 
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  <span><span><span>@rachelmadisoncarlisle（9.75万粉丝）</span></span><span>用这个巨无霸水杯展示了她制作独特沙拉的过程，有趣的食谱让评论互动率达到12.83%。</span></span>
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  <span>该视频不仅展示了产品超大容量，也展示了水杯独特的瓶盖设计，<span><font color="#7b5ba1">能够自由控制开关，防止液体渗漏，硅胶吸嘴避免戳伤</font></span><font color="#7b5ba1">，</font>该视频目前已有180万播放。</span>
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  <span>同样是来自保温杯赛道的强劲对手，Meoky的万圣节主题保温杯正在TikTok上热卖，售价<span><font color="#7b5ba1"><span>$9.09</span><span>-</span><span>$16.78。</span></font></span></span>
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  <span>去年Meoky的保温杯<span>风靡</span><span>TikTok Shop，</span><font color="#7b5ba1"><span>黑五大促单月销量超15万单</span>，<span>跃居当季TikTok Shop美区厨房用品类目GMV冠军</span></font>，不知今年能否再续佳绩？</span>
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  <span>Meoky是深圳市头蛋科技有限公司在2022年创立的出海品牌，其母公司是一家主营厨房用品的工贸一体进出口企业。</span>
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  <span>Meoky的TikTok Shop渠道负责人郑浩勇说：“<span><span><font color="#7b5ba1">以做服装的思路来做保温杯，使它在实用性外加成情感属性和时尚属性，是个杯子但又不仅仅是个杯子。</font></span></span>”</span></p>
 
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  <span>万圣节主题款来了，圣诞节的还会远么？</span>
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  <span>让我们一起期待今年旺季保温杯的爆单表现……</span>
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<p><span style="background-color: rgb(123, 91, 161);"><font color="#ffffff">文章来源：TKFFF跨境导航网</font></span></p>

(来源: 发哥聊TikTok)

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