01 美ONE的全球化战略

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9 月 24 日，一则重磅消息引发了行业的广泛关注 —— 李佳琦所属公司美 ONE 正式启动出海业务布局，并新成立国际发展部。

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 <span>2023年9月，李佳琦在直播中因<u>“</u><u>这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作？</u><u>”</u>的言论而引发争议，尽管遭遇了负面舆论，但其直播事业并未受到影响，依旧火热。</span></p>
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 <span>美ONE，作为李佳琦背后的公司，在电商领域具有显著的影响力。</span>
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 <span>根据其官网信息，该公司拥有超过1.7亿的用户基础，并曾帮助包括欧诗漫、自然堂、花西子、完美日记在内的多个国货品牌打造了畅销产品。</span>
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 <span><span>最近，</span><span><span><u><font color="#7b5ba1">美ONE成立了国际发展部</font></u></span></span><span>，并发布了多个与此相关的职位，如海外电商运营经理、海外财务管理、国际化商家运营等，特别指出</span><span><span><u><font color="#7b5ba1">直播中控岗位需要掌握印尼语</font></u></span></span><span>，这引发了外界对</span><span><u><font color="#7b5ba1"><span>美ONE</span>可能首先瞄准东南亚市场</font></u></span><span>的猜测。</span></span></p>

<p><span>业内人士分析，美ONE选择东南亚作为其海外扩张的起点是合理的。</span></p>
 <p><span>该地区人口众多，互联网普及率不断提升，消费者对电商的接受度较高，且文化和消费习惯与中国相似，便于进入和扩展市场。</span></p>
 <p><span>招聘信息显示，尽管这些职位负责海外业务，但工作地点主要在中国，尤其是上海。</span></p>
 <p><span>除了直播中控岗位外，大多数职位要求英语流利。</span></p>
 <p><span>此外，从招聘信息来看，美ONE似乎有意在TikTok电商领域布局，招聘具有相关经验的人才。</span></p>
 <p><span>对于这些消息，美ONE官方表示：“<u><span><span>公司正在进行正常的业务拓展，感谢关注。如有进一步动态，将及时通知。</span></span>”</u></span></p>
 <h3><font color="#7b5ba1"><span><span>02&nbsp;</span></span>直播电商行业的全球化趋势</font></h3><hr>
 
 <p><span><u>“宇宙的尽头是直播带货，电商的尽头是出海”</u></span></p>
 
 <p><span>近年来，随着国内市场日渐饱和，出海成为众多电商平台、直播电商机构的新出路之一。</span></p>
 
 <p><span><span>在美ONE之前，已有多家国内头部MCN机构在东南亚市场取得了初步成效。</span><span>例如：<span>‍</span></span></span></p>
 
 <p><span>辛选集团在2023年5月启动了国际出海计划，首站选择在泰国进行直播带货，首场直播销售额超过8.3亿元人民币，<span>未来还将拓展日本、新加坡、马来西亚等地。</span></span></p>
 
 <p><span>罗永浩的 “交个朋友” 自 2020 年启动相关战略，通过培训主播、营销达人、代运营等方式实现 “培训” 出海，2022 年成立海外事业部和海外电商学苑，2023 年海外营收规模大幅增长。</span></p>
 <p><span>孵化出贾乃亮等抖音头部带货主播的遥望科技围绕 TikTok 布局短视频和直播业务，去年 9 月在美国成立合资公司孵化本土带货主播，今年上半年在东南亚和北美市场试水 TikTok 直播带货并创北美区单场销售新纪录。</span></p>



<h3><font color="#7b5ba1"><span><span>03<span>‍&nbsp;</span></span></span>TikTok作为出海平台的优势</font></h3><hr>

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 <span>面对增速减缓的局面，许多国内顶尖的MCN机构开始寻找新的增长点，其中海外市场成为他们战略布局的关键。</span>
 
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 <span>TikTok作为全球影响力强大的平台，成为MCN机构电商出海的首选</span>
 
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 <span>跨境直播电商的增长潜力巨大，预计到2025年市场规模将达到8287亿元。</span>
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 <span>TikTok Shop<span>凭借对全球市场的敏锐洞察力和不断扩张的国际版图，自2022年推出以来，已成功在包括</span></span><span><span><u>美国、英国、印尼、泰国、马来西亚、新加坡、菲律宾和越南在内的八个国家上线。</u></span></span><span><span>此外，西班牙站点也计划于今年12月正式开放销售。</span></span>
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 <span>截至2024年8月，TikTok平台的全球月活跃用户数已突破15.8亿大关，其中美国市场的月活跃用户数也高达1.7亿。</span>
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<p><img src="https://img.cifnews.com/dev/46eef849772f4654998d71fa3b5741d4.jpeg" alt="国内电商混不下去？真·李佳琦宣布进军TikTok！"></p>

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 <span>（图片来源于</span>Statista）</p>
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 <span>此外，TikTok在内容电商领域的快速增长，展示了其在引导消费者行为方面的显著能力，其全球影响力和商业价值正持续攀升。</span>
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 <span>其次，这些站点的布局，不仅覆盖了欧洲、北美和亚太地区的重要经济体，也进一步巩固了TikTok在全球电商领域的地位。</span>
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 <span>鉴于海外市场的巨大潜力，国内众多直播电商机构正积极进军国际市场，<span>“走向国际市场”已成为当前的主流趋势。</span></span>
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<p><span style="background-color: rgb(123, 91, 161);"><font color="#ffffff">文章来源：TKFFF跨境导航网</font></span></p>

(来源: 发哥聊TikTok)

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