8月29日，子不语(02420)发布截至2024年6月30日止六个月中期业绩，该公司实现的总收入约为人民币1,462.1百万元及毛利约为人民币1,080.9百万元，较上年同期相比增幅分别约为6.3%及8.0%。实现的净利润及经营活动所得现金净额分别约为人民币91.4百万元及人民币130.1百万元，较上年同期相比增幅分别约为789.1%及127.0%。公告称，收入增长主要是通过亚马逊平台及TikTok平台收入的增长。

2024年上半年，集团进一步加强公司的品牌力和产品力建设，以数据驱动产品创新，不断优化产品结构并聚焦了多个核心品牌方向，按照品类重点全面规划产品设计、页面展示及推动站内站外营销联动。前十大品牌的销售额快速增长，品牌集中度得以提升，并向高端市场进军，品牌的国际竞争力进一步增强。

从销售渠道划分：本集团于报告期间通过第三方电商平台的收入约为人民币1,440.8百万元，较2023年同期约人民币1,304.0百万元增加了约人民币136.8百万元，同比增长约 10.5%，主要是通过亚马逊平台及TikTok 平台收入的增长。

从地理位置划分：本集团于报告期间在北美洲的收入约为人民币1,396.9百万元，较2023年同期在北美洲的收入约人民币1,286.5百万元增加了约人民币110.4百万元，同比增长约8.6%，该增长主要是通过亚马逊及TikTok平台产生的收入增长，而亚马逊平台的目标市场主要是北美洲，及本集团拓展TikTok的北美洲市场。

本集团的销售成本主要包括：已售存货成本；货运及保险成本；及存货拨备。本集团报告期间销售成本约为人民币381.2百万元，较2023年同期的人民币 374.0百万元，增加约人民币7.2百万元，同比增长约1.9%。该增长主要是由于销量增加而导致已售商品成本的增加。

本集团于报告期间的毛利约为人民币 1,080.9百万元，较2023年同期约人民币1,001.3百万元增加了约人民币79.6百万元。本集团于报告期间的毛利率约73.9%，较2023年同期约72.8%增加了1.1个百分点，该增加主要是由于货运及保险成本的下降。

2024年上半年，公司在夯实原有主要销售渠道的基础上，也积极拓展新的销售渠道，如同步搭建了TikTok直播团队，拥抱并探索新型业务模式，并取得不错的收入业绩，以优化集团的收入结构。

展望未来，随着跨境行业竞争的加剧，跨境电商行业正在经历变革重构，2024年下半年仍将面临挑战与机遇并存的行业环境。面对竞争日益激烈和通胀影响犹存的市场环境，公司计划从以下几方面继续推进工作，巩固自身的竞争优势：

1、在巩固现有合作平台的优势下，积极拓展多元化的销售管道，以实现更广的管道覆盖和销售联动；

2、持续开展品牌力和产品力建设，并推行高端品牌战略，以驱动新的业务增长，实现第二增长曲线；

3、加强组织力建设，通过精英化人才策略和数据驱动经营管理，不断提升组织协作水平和管理效率；

4、通过不断加强信息系统的研发投入，持续打造全面数据驱动的业务模式和完善数据驱动的业务流程， 以推动业务的持续增长和提升。

（封面图源：图虫创意）

(来源: 雨果快报)

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