露营的风，吹到哪儿了？作为露营和户外运动成熟且发达的市场，欧美国家的户外露营市场一直保持稳定增长，“露营+”依然是全球运动休闲与消费的潮流。早在春夏气温的上升之时，eBay平台上的户外露营用品市场就一路迎来销售旺季，eBay Lifestyle品类经理连连表示：“太热了！太热了！户外用品可以热卖大半年！尤其是露营帐篷，其细分市场带来了不同的新商机，潜力十足！”

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     </p><p>本期，为大家揭晓<span><span>露营帐篷的潜力增量市场</span></span>，以及<span><span>eBay平台十大户外露营热卖品~</span></span></p>
    
   
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        </p><p><b><span>高需求担当：</span>大型帐篷</b></p>
        
       
      
     
    
   
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     </p><p>带着家庭出游度假，组建团队一同参与户外活动，全球户外集体活动越来越受欢迎，大型帐篷需求旺盛。在eBay平台上，无论是普通露营帐篷（Camping Tent）还是精致露营帐（Glamping Tent），<span><span>4人及以上容量的大型帐篷需求明显持续上升。</span></span></p>
    
   
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     </p><p>大型帐篷空间大，使用多功能，比如用作睡眠区或生活区，可以提供更加舒服的户外露营体验。同时，随着帐篷制造技术的进步，各类帐篷变得更加<span><span>轻质耐用，快速易搭</span></span>，进一步推动了大型帐篷在大众中的普及。</p>
    
   
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    </p><p>其中，<span><span>隧道帐篷（Tunnel Tent）</span></span>在全球市场备受欢迎，形如隧道的管状结构提供更大的空间，满足睡眠、更多的储物甚至人站立的需求；大多数组建单元结构简单，可以快速组装和拆卸；结构上通常也更加稳定，非常适合家庭露营或更长时间的探险。另外，市场上出现的<span><span>气注型</span></span>等创新产品使得帐篷搭建更快，体验更人性化。</p>
    
   
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        </p><p><b><span>增速王：</span>豪华露营帐篷</b></p>
        
       
      
     
    
   
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     </p><p><span><span>豪华露营</span></span>（Glamping）在全球社交媒体上火爆出圈，展示了它巨大的市场潜力。豪华露营市场正在全球快速扩张，<span><span>增速超过了普通帐篷。</span></span>根据IMARC Group的报告，2023年全球豪华露营市场规模约为<span><span>32亿美元</span></span>，预计2032年将达到91亿美元，年复合增长率为12.4%（CAGR 2024-2032年）。目前，<span><span>欧洲</span></span>因其多样化的景观和丰富的文化遗产而占据最大的市场份额；<span><span>北美地区</span></span>拥有丰富的户外体验传统和高水平消费能力，对舒适、豪华和独特露营体验的需求正在扩大。</p>
    
   
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     </p><p>相较于普通帐篷，<span><span>豪华露营帐篷明显更大</span></span>，为站立、移动甚至放置多件家具提供充足的空间；<span><span>内部家具齐全</span></span>，通常包括真正的床、家居用品、休息区和装饰品，有的甚至设有浴室和厨房，让旅行者在不牺牲所熟悉的舒适感、在体验奢华的情况下与大自然建立联系。豪华露营尤其受到千禧一代和Z世代的欢迎，也非常适合寻求放松和冒险相结合的专业人士和家庭。</p>
    
   
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     </p><p>豪华露营帐篷的类型主要有<span><span>木屋和小木屋（Cabins and Pods）、帐篷（Tents）、蒙古包（Yurts）、树屋（Treehouses ）</span></span>等。值得注意的是，除了个人使用外，<span><span>商用在豪华露营帐篷中的占比很大</span></span>，这意味着部分买家为企业买家，如酒店、旅游景点、户外营地、音乐节等户外娱乐场地运营商等。<span><span>建议卖家可以使用搭配销售的策略，将这些场景中常用的其他露营户外用品，如露营灯、露营厨具和灶具、驱蚊灯、保温冰箱等一起“组货”售卖。</span></span></p>
    
   
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        <span></span></p><p><span>TIPS</span></p> 
       
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         </p><p>目前大型帐篷和豪华帐篷在海外市场的品牌集中度不高，对中国卖家来说拥有较大的市场份额提升空间以及定价空间，可以通过<span><span>高颜值、多功能、个性化定制</span></span>等策略打造出<span><span>高客单价</span></span>产品。</p>
        
       
      
     
    
   
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        </p><p><b><span>差异化开发方向:</span>车顶帐篷</b></p>
        
       
      
     
    
   
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     </p><p>在欧美国家，房车旅行和自驾旅行是普遍的大众娱乐休闲活动，搭配个车项帐篷正适合不过，车所能及，就是露营地，就是诗和远方！随着帐篷制造技术的发展，车顶帐篷越来越多元化，迎来广阔的市场空间。车顶帐篷比普通帐篷<span><span>更便携实惠，可随地扎营，自动化程度高，同时远离地面积水和虫蚁，又可收纳于车顶节省空间</span></span>，是许多独自露营（Solo Camping）和情侣露营群体的选择。</p>
    
   
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        </p><p><b><span>差异化开发方向:</span>宠物帐篷</b></p>
        
       
      
     
    
   
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     </p><p>“携宠出游”正流行，宠物也成为越来越多人的露营“搭子”。一份来自美国的数据显示，2023年，<span><span>有超过一半的的露营者将他们的狗、猫带到了露营地</span></span>，越来越多的户外露营者在出行时会寻找允许携带宠物的营地。宠物露营帐篷是一个值得考虑的产品开发方向。</p>
    
   
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         </p><p><span><b>eBay十大户外露营热销品</b></span></p>
        
       
      
     
    
   
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     </p><p>户外露营是个产品相当丰富的大类目，除了处于C位的帐篷，还覆盖一系列户外露营设备与用品。<span><span>在eBay平台上，“霸榜”热搜榜与销量榜的十大户外露营品类是：</span></span></p>
    
   
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     </p><p><img src="https://img.cifnews.com/dev/3232787bb2904b0b975d5932351dbdc7.png" alt="这些霸榜大半年的畅销品，到底是谁在卖呀？！"></p>
    
   
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       </p><p>随着户外活动的多样化和消费者需求的升级，户外产品呈现以下新趋势，我们建议户外用品卖家据此作为产品研发设计的参考：<br></p>
   
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    </p><p><span></span></p>
   
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      </p><p><span><b>多功能</b></span></p>
     
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     </p><p>具备多种功能的户外装备，如<span><span>集帐篷、睡袋、背包多功能于一体的户外装备；</span></span>能够同时满足烹饪、照明、充电等需求的<span><span>便携式户外电源</span></span>等。这类产品通过功能的整合与优化，为户外活动提供了更为便捷和高效的解决方案。</p>
    
   
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      </p><p><span><b>轻量化与便携性</b></span></p>
     
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     </p><p>户外运动日渐普及，人们户外活动的频次与人群正在扩大，越来越多的消费者开始追求轻量化、更具便携性的户外装备。采用新型材料和先进工艺制造的轻量化户外装备，如<span><span>碳纤维材质的登山杖、超轻量化的背包、轻量化露营厨具</span></span>，以及<span><span>拼接桌椅、可折叠炉架</span></span>等，能够减轻户外活动时的负担，提升户外运动和露营体验的舒适度。</p>
    
   
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      </p><p><span><b>环保可持续</b></span></p>
     
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     </p><p>户外运动爱好者一般也是爱好大自然，拥护环保理念的人群，即使是豪华露营者，也是在舒适感与精致感中体验大自然。采用可再生材料、环保工艺制造的户外用品，如<span><span>生物降解材料的露营餐具、太阳能充电设备</span></span>等，不仅降低了对环境的影响，也符合消费者对绿色生活方式的追求。</p>
    
   
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      </p><p><span><b>个性化定制</b></span></p>
     
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     </p><p>随着消费者对个性化和独特体验的追求，个性化定制的户外装备逐渐受到青睐。比如，让消费者可以根据自己的喜好和需求，<span><span>选择材料、颜色、图案等，定制符合自己个性和风格的户外运动产品</span></span>，提供差异化体验。</p>
    
   
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     </p><p>如今，露营的潮流不再局限于户外露营场景，<span><span>一些具有便携性、创意性的产品已经进入消费者的日常生活，山系风、露营风在各个领域形成潮流。</span></span>希望各位户外用品卖家在户外露营风潮中“露”出实力，“营”造展业新天地~</p>
    
   
  
 
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   </p><p><span>数据来源</span></p>
  
 
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  </p><p>[1] https://www.imarcgroup.com/glamping-market</p>
  <p>[2] https://finance.yahoo.com/news/more-half-campers-bring-dogs-124400637.html</p>
 
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   </p><p>封面/图虫创意</p>
  
 

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(来源: ebay)

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