一、消费趋势剖析

1、日本户外活动一直有着稳定且庞大的市场

日本的户外活动市场一直保持着稳定且庞大的规模，这一现象背后有着多重因素的推动。日本丰富的自然景观也为户外活动提供了得天独厚的条件，无论是登山、徒步、露营还是各种探险活动都能在日本找到理想的场所。此外，随着户外文化的普及和社交媒体的推广，户外活动也逐渐成为了一种时尚潮流，吸引了大量年轻人的参与。

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日本户外市场数据概况：

· 2023年日本的体育和户外收入约达到26.9亿美元。

· 2023-2027年的年增长率为10.25%，这一增长使其稳居世界领先的户外品类市场之列。

· 日本是继中国、美国、英国和德国之后的户外零售市场。

与此同时，比起单一特定的户外活动把家搬到户外，在户外生活一天的形式越来越受欢迎。

日本消费者不再满足于单一的户外活动，越来越多的人开始寻求以生活的形式在户外度过一天，将日常生活中融入到自然环境中去。

人们觉得自己不仅仅是游客，更像是将自己的一小部分生活融入了自然之中，从而达到了一种与自然和谐共生的生活状态。

33%的日本受访消费人群表示，每月会进行1次及以上的户外活动，以下为消费者进选择行户外活动的原因：

· 想要亲近自然（48%）

· 偶尔想要转换环境、体验不同的环境（38%）

· 想要体验在家不能做的活动时，如登山、钓鱼（30%）

· 短暂逃离工作、学习等压力和烦恼（26%）

· 放松心情（46%）

· 增强身心健康、培养意志（36%）

· 跟亲友共度时光、社交互动（24%）

2、房车露营兴起体现日本消费者户外观念的转变

比起到户外进行一项特定的活动（如运动），54%的被访者表示更愿意以生活的形式在户外度过一天，尝试丰富的生活类活动。

与此同时，房车文化正在逐步融入日本人的日常。由于日本国土面积狭小、庞大的人口基数和特定的道路状况，经过三十多年的发展，日本房车市场已经形成了适应国家特色的微型房车。

根据日本房车协会（JRVA）发布的《2023年度报告》显示，协会和机构也在支持房车活动的增长：

· 专门提供露营车服务的租赁机构在不断增加

价格会因店铺和季节的不同而有所不同，但通常在24小时15000日元到25000日元之间。

· 支持者正在推动为露营者安装专用基础设施

得到协会正式认可的房车公园也在增加，截至2023年6月，全日本共有350多家。房车停车场提供供水、排水和废物处理，以及大型停车位、24小时洗手间和100V交流电源。

在以车中住宿为代表的户外热潮带动下，房车文化不断繁荣，日本房车协会认为房车有着非常旺盛的需求，整体保持稳定增长的趋势，房车市场规模也在持续扩大。享受退休生活的老年人、有小孩的家庭等越来越开始享受这种乐趣。

同时，不仅是运动，在户外进行放松休息、餐饮、娱乐和文化体验活动也不鲜见。

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二、亚马逊日本站户外品类未来选品展望

户外生活方式的革新，带来了各种相关用品的无限商机。

· 放松休息类：充气床垫、小屋式帐篷、户外沙发

· 烹饪餐饮类：烧烤架、迷你燃气灶、露营炊具

· 休闲娱乐类：便携投影仪、防水扬声器

· 阅读创作类：便携电源、阅读灯、置物架

· 护理清洁类：洗漱包、防晒霜、户外淋浴器

1、运动品类

2、 服饰商品

3、鞋靴箱包

4、美妆用品

5、厨房用品

6、电器

7、 音乐器具

8、 PC产品

9、电子产品

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封面图源：图虫创意

(来源: 亚马逊晚8点)

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