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重磅！亚马逊新Listing权重规则已实行
跨境魔方
2024年1年3日
本文经授权转载自：卖家之家
新的一年开始了。亚马逊Listing权重规则的变更也于2024年1月1日正式上线，卖家们都根据新打分标准做修改了吗？
<p>根据亚马逊给出的数据，正确且完整的Listing，其流量及出单量会比不完整的Listing高出22%、9.8%。</p>
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</p><p><img src="https://img.cifnews.com/dev/1853d57eb06e421783e67b227c166e22.png" alt="重磅！亚马逊新Listing权重规则已实行"></p>
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</p><p><span><b>Listing打分规则开始实行</b></span></p>
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</p><p><span>近日，有卖家发现亚马逊前台慢慢的有了一些变化，这个变化大概就是从1月1日开始的，可知亚马逊最新的listing打分规则开始实行了。</span></p>
<p>这个前台搜索结果页的变化，主要在于品牌名称上，品牌现在是单独加粗展示的，品牌名称也需要严格对应才可以，这说明亚马逊在往越来越规范的道路上走，也越来越重视品牌的概念。</p>
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</p><p><img src="https://img.cifnews.com/dev/2222a30ec65849378539e92aee270a7b.png" alt="重磅！亚马逊新Listing权重规则已实行"></p>
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</p><p><img src="https://img.cifnews.com/dev/a9f3ee4b7d7f49b3ae0810cfcd979c0d.png" alt="重磅！亚马逊新Listing权重规则已实行"></p>
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</p><p><span>图片来源知无不言</span></p>
<p>业内人士有这么一句话，产品的尽头就是品牌。有数据显示，2019-2021 这三年间，亚马逊上的中国品牌卖家数量增长了 3 倍，也印证了跨境电商品牌化的趋势。</p>
<p>有卖家推测品牌加粗单独展示，是否也说明了品牌名称并不占用标题的关键词抓取，不需要顾虑标题因为加入了品牌名称，对关键词权重的影响。</p>
<p>但也有卖家称：“我们做的类目23年旺季就有同行的链接标粗了商标，但是我们也是按亚马逊打分标准来写的标题，商标就没有被标粗，可能是系统还在慢慢更新。”</p>
<p>据悉，亚马逊10月就提醒卖家已经全新升级了Listing完整度打分表，将于2024年1月1日正式实行打分标准。</p>
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</p><p><img src="https://img.cifnews.com/dev/1b2572121309453180d0198ee5ae6b1d.png" alt="重磅！亚马逊新Listing权重规则已实行"></p>
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<p>得分80分以上（A等级）为一个完整度合格的Listing。卖家若低于80分，需查看缺少哪些要素，并进行改善。</p>
<p>A 80-100分：具有所有要素或仅缺少一个</p>
<p>B 70-79分：缺少1-2个要素，有改善空间</p>
<p>C 60-69分：缺少2-3个要素，有改善空间</p>
<p>D 50-59分：缺少3-4个要素，需要改善</p>
<p>E 10-49分：缺少4-5个核心属性，曝光转化会受到严重影响，急需改善</p>
<p>F 0分：创建了ASIN但存在合规问题，或缺失所有要素，在搜索和浏览界面被禁止显示</p>
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</p><p><span><b>确认listing的健康程度</b></span></p>
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</p><p><span>具体来说，与旧版的打分表相比，此次升级版的打分表新增了4个重点得分项：</span></p>
<p><span>?关键属性全都填写</span></p>
<p><span>?10字符<标题长度<200字符</span></p>
<p><span>?标题以品牌名开头</span></p>
<p><span>?图片信息完善度</span></p>
<p>以上4个重点打分项，在旧版是不计分的。为此，如果卖家还未进行修改的，建议卖家根据新标准即刻调整，避免评级下降：</p>
<p>提升Listing标题质量</p>
<p>标题长度需控制在10~200字符之间；标题应当以“品牌名称”字段填写的品牌名作为开头（如品牌名为abcd，则标题应为abcd xxxx）；如果是无品牌产品，则此项不得分。</p>
<p>关键属性全都填写</p>
<p>指Listing上传页面系统推荐的属性，用于丰富产品信息（例如购买外套时，除颜色/尺寸/材质/价格等基本信息外， 诸如腰带/口袋/袖长这样的信息）。填写越多得分越高，全部填写即为满分。</p>
<p>图片信息完善度</p>
<p>至少提供4张图片，确保主图、附图符合类目合规要求，从产品本身+多角度+使用场景+尺寸/细节展示等角度传达产品卖点信息。</p>
<p><span><span>还值得注意的是，虽然视频不体现在亚马逊的打分系统里，但是对客户而言是可以切切实实感受到的</span></span>，对于视频可以更好的展示产品的类目，视频还是必备项，可以更好的展示产品，提高品牌调性，拉升转化率，有能力的卖家可以安排起来。</p>
<p>卖家们需要赶紧补救listing失分点，已有卖家用实例验证，老版本评分所得85分的listing，套上新版本的标准，仅得65分。</p>
<p>按照新打分标准进行调整，一方面有利于消费者更快的了解产品的卖点，提升转化率。另一方面，打分标准的更新也让卖家有了listing健康衡量标准，方便进行查缺补漏。</p>
<p>Listing的重要性不言而喻，在新的一年老卖家要根据新的打分标准调整好listing，新卖家要根据打分标准创建符合标准的listing。</p>
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</p><p>（封面图源：图虫创意）</p>
