速卖通2025年大事记：品牌出海+海外托管=2025出海王炸组合

2025年，速卖通在全球电商竞争中持续深化品牌战略，并启动了“超级品牌出海计划”，以“一半成本，更高成交”为核心承诺，系统性吸引以亚马逊为主要阵地的中高端品牌入驻。

凭借其逐渐成熟的本地化运营体系、低成本通路与平台化服务能力，成为越来越多品牌出海的可选项，甚至是“第二增长曲线”。

速卖通透露，目前家具、家电等大件商品中，超50%成交额来自“海外托管”服务。双11前，海外托管服务覆盖国家市场扩至30个，部分国家上线了官方物流，强化“最后一公里”配送体验。一位参与项目的家电商家表示，品牌结合海外托管，将是2025出海的王炸组合。【更多的平台资讯与市场机遇，关注雨果跨境2026全球平台资源大会，平台资源、市场机遇无缝衔接，产业带货源、海外市场出海链路快速打通，点击报名。】

以下为2025年度速卖通重要事件与战略动向回顾：

1.速卖通开放美国本地POP商家入驻

1月7日，速卖通宣布开放美国本地POP商家（自运营商家）入驻，招募具备美国主体且有本地备货的商家。根据招商资料，速卖通的美国POP模式，招募对象为具备美国主体且备货本地的商家。商家可灵活运营灵活定价，前期入驻还可享受免3个月佣金。

此前，速卖通明确“POP+全托管”双轨驱动机制，为不同类目的商品提供清晰的运营方向：跨境货盘采用POP（含半托管）+全托管模式运营；本地货盘采用海外托管模式运营，商家需从自己的海外仓发货。此次，针对本地货盘，速卖通进一步推出了美国本地POP模式。

2.速卖通拆分与调整佣金费用

2月19日，速卖通拟将原有的“佣金”费项拆解为“佣金”和“交易服务费”，两个费项分别展示。拆分后，所有类目的交易服务费率均为2.5%；佣金费率则基于不同类目而有所不同，普遍在2.5%-5.5%之间。

7月30日，速卖通平台宣布，自美西时间2025年8月1日00:00起，平台拟对部分类目的佣金费用进行调整，涵盖服饰配饰、汽车及零配件、美容健康、电脑办公、消费电子等多个类目。在本次调整中，交易服务费率未做调整，依旧为2.5%；多个类目的佣金费率进行调整，调整后费率在3.5%-9%之间。

3.“杭州六小龙”入驻阿里速卖通

3月10日消息，在春晚上一战成名的宇树科技，已在阿里速卖通开设官方店铺，并上架了多款商品，甚至打上了Big Save百亿补贴的标志。

这不是第一家“杭州六小龙”的相关产品入驻速卖通，此前《黑神话·悟空》官方联名手柄、AR眼镜Rokid等都通过速卖通热销海外多个国家。在平台周年庆大促中，以XREAL、Rokid等品牌为代表的AR/VR眼镜类目表现极为突出，日销售额环比大幅增长600%。

此外，平台年内涌现出一批凭借技术创新和供应链优势实现跨越式增长的品牌案例，例如：投影仪品牌Magcubic半年内跻身全球出货量前十；吸尘器品牌Laresar在波兰市场年增长率超过18倍；游戏手柄品牌GameSir年销量超20万台。

4. 中国潮玩品牌火爆海外，速卖通成为品牌出海关键跳板

全球24 万年轻人为抢Labubu，涌入速卖通POP MART 官方直播间海外 618 期间，为了能抢到心爱的Labubu，海外消费者盯上中国跨境电商。速卖通AliExpress泡泡玛特专场直播今日开播，全球24万人涌进直播间，弹幕堪称亚非拉欧混战，包括Labubu等热门IP在内的10余个爆款链接一上架便瞬间被抢空。据悉，这是泡泡玛特全球首场网红带货直播，也是速卖通首次邀请海外网红来中国进行“反向直播带货”。速卖通透露，近期还将加播一场，持续补充Labubu库存。

5.速卖通上线全新版站外推广

3月24日消息，速卖通宣布将于4月1日上线全新版“站外推广”，将联合全球领先海外媒体进行付费推广，帮助商家获取优质海外流量。目前，这一产品仅面向跨境POP商家开放。据悉，商家签约加入站外推广项目后，在商家后台可以直接看到全链路的投放数据追踪，可精准到单个商品的投放情况。

速卖通方面表示，平台将联合商家出资，显示额外补贴最低60%；首月加入的商家，在大促期间可通过站内Code的方式享受平台针对消费者额外至多14%的补贴。

6.速卖通年中举行五场大促

6月30日消息，速卖通AliExpress将于7-8月开启五场大促，分别为每月固定的Choice Day营销活动、季节品类日以及7月中旬的Getaway Deals，每场大促持续一周左右。根据招商海报，7月的Choice Day和Getaway Deals为全品类大促；7月、8月的季节品类日面向部分品类、部分国家开放；8月的Choice Day则主要面向半托管商品。

速卖通年中大促主要节点依旧为618大促（Summer Sale），7-8月的五场大促为日常营销节点，下一场S级大促为828大促。

7.凯度&谷歌发布中国全球化品牌榜：速卖通成为电商领域第一

6月24日消息，近期《2025凯度BrandZ中国全球化品牌》50强榜单发布，速卖通AliExpress是电商领域唯一上榜平台。

作为中国品牌出海的首选平台，速卖通已经吸引了包括小米、泡泡玛特、宇树科技、影石、安克、Rokid智能眼镜等在内的知名企业，以及如联想、美的等行业龙头，还有多款国产新能源汽车，这些优秀产品借助速卖通的全球化布局，成功走向海外。据悉，此次榜单选取了来自11个不同地理区域市场的消费者反馈，包括澳大利亚、巴西、法国、德国、印度、印度尼西亚、日本、墨西哥、西班牙、美国和英国，全面反映了中国品牌的全球影响力。

8.速卖通启动“超级品牌计划”：双11前将推最高规格出海项目

9月9日消息，阿里巴巴旗下的跨境电商平台速卖通AliExpress正在筹备一项“最高规格”的品牌出海项目，预计将在2025年双11大促前正式启动。据内部消息透露，该项目已邀请多家世界500强企业及国内外头部品牌参与，其中小米、泡泡玛特等品牌已入选“超级品牌计划”并被列为“深度合作”伙伴。该计划旨在系统性吸引和争夺中高端品牌商家。

作为“超级品牌出海计划”的配套措施，速卖通同时上线面向消费者的“Brand+”专属频道（提供正品认证、专属服务等），以及面向商家的“品牌服务中心”（提供精细化的数据看板和运营工具）。

平台表示，“超级品牌计划”能以亚马逊约一半的运营成本，帮助品牌在海外重点市场实现高效成交和增长。

9.速卖通上线AI流量工具“全站推”

9月18日，速卖通宣布上线全域流量工具“AI全站推”，引入AI大模型能力辅助商家进行广告投放，将此前的广告位投放升级为覆盖搜索、推荐等场景的流量投放。

简单来说，就是速卖通站内广告已经可以实现自动化投放。在过去传统的流量投放模式中，商家需要选择关键词、设置广告出价、调整预算，并随时盯紧广告投放数据，现在，“AI全站推”可以解决上述问题，商家仅需设置预算、目标投产比等目标，剩下的工作由AI自动化托管。

10. 黑五”开卖首日，速卖通在欧洲下载量超过亚马逊

据知名应用分析平台Sensor Tower数据，2025年“黑五”开卖首日（11月20日），阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通AliExpress在欧洲下载量超过亚马逊。业内人士指出，作为电商“出海四小龙”中唯一能在品牌出海赛道与亚马逊正面竞争的平台，“黑五”在欧洲实现下载量反超，标志着速卖通开始向亚马逊的核心主场发起挑战。

封面来源/图虫创意

（来源：雨果跨境编辑部）