新规解读！亚马逊儿童玩具“直接验证”新政落地，卖家如何应对？

亚马逊于2025年9月起正式实施“直接验证”（Direct Validation, DV）新规，这次新规旨在从源头严控产品质量，对高风险品类合规要求的全面升级，维护消费者权益。

以下为新规的核心要点及实操指南：

1.“直接验证”是什么？

“直接验证”是亚马逊针对儿童玩具等高风险品类推出的新型合规机制。

其核心在于：卖家必须通过亚马逊认可的第三方检测、检验与认证（TIC）机构完成产品测试或既有报告的有效性审核，且验证结果由TIC机构直接提交至亚马逊。

这一机制彻底取代了传统模式中卖家自主上传测试报告的方式，大幅提高了合规数据的透明度和可信度。

与传统流程相比，“直接验证”有以下关键差异：一是强制性更强，仅适用于儿童玩具等特定高风险品类；二是流程更集约化，卖家无法自行上传文件，需依赖亚马逊认可的TIC机构进行全流程操作。

2.适用范围有哪些？

适用在以下站点销售儿童玩具的卖家：

北美：美国、加拿大（北美站点需要一年内的测试报告，若超过1年有效期，需重新检测并获得有效报告后再进行验证。）

欧洲：英国、德国、法国、意大利、西班牙、瑞典、波兰、荷兰、比利时（欧洲站无报告有效期要求）

这些地区的儿童玩具卖家若不按时验证，Listing可能被直接移除。

3.操作指南

一、卖家需登录Seller Central，进入【账户状况】→【政策合规性】→【食品和商品安全问题】页面，查看需验证的商品列表。

二、找到待采取行动的ASIN，点击右侧【提交】按钮，选择【验证您的商品】选项，然后创建TRF。

三、选择TIC机构（二选一）：

① 直接选定亚马逊认可的TIC服务商；

② 通过“向多个服务商请求报价”功能，下载模板并向多家机构比价。

四、选择机构后，提交测试申请表（TRF），系统将生成唯一TRF ID用于后续跟踪。

五、TIC机构接收样品或现有报告后开展测试/评估，完成后直接向亚马逊提交结果。

六、验证通过的商品将在Seller Central显示合规状态，可正常销售；若失败，卖家可重新发起验证流程。

其中，第三方服务商合规或合规要求可能因国家而异，如果商品在不同市场上架，请重复此流程向每个市场提交请求验证服务商。例如：同一个ASIN在美国站点完成DV后，如果也在加拿大销售，那么在加拿大也需要完成合规。

亚马逊强调，若发现报告造假（如伪造CPC证书），将要求卖家在7天内提供真实有效的检测报告及实验室资质证明，否则可能面临账号处罚。

对亚马逊卖家来说，唯有主动拥抱规则变化，提前布局合规，才能在激烈的市场竞争中稳步前进。

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(来源: 全球跨境平台开店)

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