深度解读丨平台报送交易信息，中小卖家恐迎“封号潮”

雨果跨境编辑部

2025年10年17日

第四季度的开局，让跨境卖家有些猝不及防！

“午睡醒来，看到亚马逊发布将向中国税务机关报送中国卖家相关信息的通知后，瞬间震惊了！”

10月13日亚马逊的一则公告，令整个跨境圈一片哗然。如今，平台报送卖家涉税信息这件事终于尘埃落定，然而中国卖家却将在未来面临严峻的“挑战”。【压力之下，卖家更应多渠道布局。10月28日广州亚马逊VC大卖增长研讨会，现场对接欧美VC账号资源，资深VC卖家将分享最新利润增长秘籍，点击此处快速报名！】

雨果跨境查询后发现，全国统一规范电子税务局更新信息显示，目前跨境主流电商平台均已完成备案，包括亚马逊（22个站点，含美国站）、eBay、速卖通、Lazada、Temu、SHEIN、TikTok Shop、Shopee、沃尔玛、Wayfair、Ozon、美客多、阿里巴巴国际站、Shopify、Coupang、日本乐天等。

国家税务总局称，截至10月15日，已有6654家境内外平台报送了平台自身的基本信息，报送平台内经营者和从业人员涉税信息的平台数量已达4100多家。

各大跨境平台的迅速备案，无疑证明了此次税务监管的严格程度，此后中国跨境卖家的销售数据、收支明细将被税务机关全面掌握。“底裤”被彻底扒开后，卖家或许会面临一波“交税潮”或是“补税潮”，而此带来的直接影响则是成本的上涨与利润的下降。

合规挑战已至，跨境卖家的“舒适区”已经所剩无几了。

01 监管升级，谁的“奶酪”被动得最多？

跨境电商发展至今已有10余年，从最初的野蛮生长到逐渐的精细化再到如今的合规经营，每次变革都是一次行业的洗牌，在此之前已有诸多卖家无法跟随行业的发展而选择退场，此次税务合规之下，似乎又有不少卖家濒临出局。

“跨境平台和国内税局打通信息之后，成本必然上升，而且有的店铺主体还是一般纳税人，缴纳税额更高。”亚马逊卖家Regan告诉雨果跨境，跨境平台向国内税局报送卖家信息之后，没有一个卖家能逃过合规的监管。

正如亚马逊在公告中所言，亚马逊会按季度向中国税务机关报送卖家的身份信息、交易数量、收入信息、支付给平台的佣金和服务费等信息，卖家无需采取任何操作。而这也意味着卖家所有的信息均会按照实际的情况被报送，无半分造假的机会与可能。

此次风波影响的不仅仅是亚马逊卖家。在SHEIN、TEMU、TikTok Shop三个平台经营跨境电商生意的卖家陈飞（化名）向雨果跨境透露，新规之下，他同样面临成本上升的压力。

“一直以来，不少跨境电商卖家会通过各种方式避税，正因如此，跨境卖家才会有着较为高额的利润率。如今监管升级，想要长久经营，那么卖家该缴的税必须如数上缴，利润率自然会被压缩。”陈飞表示，新规公布后，他已经做好全额缴税的准备了。

雨果跨境在调研中发现，此番税务风波下，跨境中小卖家正承受着政策带来的直接冲击。奇点出海创始人小波儿表示，过去不少中小型卖家通过将季度流水控制在30万元人民币起征点以下来规避增值税缴纳，如今平台销售数据对税局完全透明，这一“操作空间”被彻底封堵。

“增值税将成为必须缴纳的项。”小波儿指出，这部分成本从“可规避”变为“固定支出”，直接挤压了卖家的利润空间。

而在Regan看来，80%以上的中小卖家都是低申报甚至零申报，如今平台直接对接数据至税局，卖家的交税金额绝对很高，对于中小卖家而言，这无疑是雪上加霜。

此次税务风波对于那些早已正规化运营的大卖来说，似乎并没有太大的影响，他们早已建立了规范的财税体系，销售数据的报送不会带来额外的税务负担，平台报送数据只是将“已合规”的状态进一步透明化，并未增加新的成本或风险，相反，政策的合规要求恰好与他们的长期战略相契合。

此外，使用境外主体注册账号的卖家，或许也不会受到此次事件的影响，一位使用美国主体注册账号的中国亚马逊卖家向雨果跨境透露，他们并未收到亚马逊报送税务信息的通知。

不过对于大多数跨境卖家而言，如今利润下降已成既定事实，只是合规之下，卖家需要面临的风险压力却不仅如此。

02 合规避无可避，出局or破局？

平台卖家销售数据与国内税局信息互通之后，跨境卖家势必要走向合规之路，合规缴税似乎并没有规避之法，而那些不合规的卖家恐将面临更为严峻的挑战。

小波儿分析称，冲击最直接的是中等规模且已产生稳定流水但未合规的卖家，税务机关可能据此进行核查，要求提供卖家完整的财务数据、员工社保记录等，如果卖家无法合理解释资金的来源与去向，或将面临补税、滞纳金乃至行政处罚的风险。

如若卖家可以应对并承担合规成本和历史税务问题，那依法缴税也并没有太大影响；如若不能，那么卖家将会面临被淘汰的风险。“短期来看行业可能会面临洗牌，淘汰掉一些不合规的卖家，很多依赖税务套利的卖家肯定玩不转，还有低价恶性竞争的这类卖家也会随着成本上升有所减少。”Regan称合规之下必然会有卖家被洗牌。

洗牌并不是坏事，大量卖家所深恶痛绝的恶意低价竞争以及层出不穷的恶搞手段，或许也会随着合规的监管逐步“灰飞烟灭”，“劣币”出局后，“良币”的生存空间将更为健康且可持续。

国内的监管无非是合规缴税，卖家依法进行缴纳即可。然而在此背景下，跨境平台可能采取的动作，卖家也需特别注意。

亚马逊卖家对于因税务问题封号或许并不陌生，此前欧洲VAT也令不少卖家账号被封。“此次跨境平台报送卖家涉税信息至中国税务机关，如果卖家在国内税务方面出现问题，跨境平台为配合国内监管，也可能因税务信息问题对卖家的店铺采取限制措施。”小波儿猜测后续可能会因税务问题引发平台“封号”。

新规之下，税务机关掌握了平台数据后，系统会自动比对卖家申报的数据，差异大的店铺将很容易被识别出来，从而触发税务核查。小波儿称，这不再是小概率事件，而将成为一种常态化的监管手段。

此外，卖家若是多平台经营，如果税务方面出现问题，即使仅单一平台的税务不合规，也有可能牵连至其他平台，或许也会被“连坐”封号，关于这一可能带来风险，卖家也要提前做好准备。

合规之势已至，在税务机关接下来的严格监管下，想方设法的逃税、避税行为将不再可取，陈飞坦言：“税务机关此举是倒逼整个跨境电商行业往合规方向发展，卖家全部合规，那么大家的起点都一样，倒也不存在多大的差距。该交税就交税、该补税就补税，按合规路子走，没必要给自己惹麻烦。”

“新规之下，破局之道就是合规，没有什么捷径可走。”陈飞补充道。

03 结语：切勿焦虑，合规之路并不难走

跨境平台向税局报送卖家信息后，不少卖家认为“生意没法做了”，但事实并非如此，跨境企业所需要缴纳的核心税种为增值税、企业所得税和个人所得税，卖家若能解决进项发票缺失的问题，还能拿到退税，个税只有在公司资金转入个人账户时才会进行计算扣缴，因此卖家不必过度焦虑，解决开票问题后，合规成本其实是在可控范围之内的。

平台向税局报数据，不是为了把行业“一棒子打死”，而是为了让跨境电商行业从“野蛮生长”走向“可持续发展”。跨境卖家在“舒适区”待久了，阵痛是肯定的，但这也是一个最好的时机，倒逼卖家把生意做得更正规、更长远。

所谓的“舒适区”，其实是跨境电商领域长期存在的税务监管空白，新规之下，卖家只是需要缴纳原本该交的税，而并非加税。短期来看，卖家确实需要“费点劲”，但从长期而言，合规了才能安心做生意，而且，那些不合规、钻空子的“野路子”被淘汰之后，卖家的发展空间将会更大。

此次税务监管升级，是挑战，也是机遇。洗牌之后，活下来并且活得更好的，一定是那些尊重规则、用心做产品和品牌的卖家。

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