亚马逊重磅升级！AMC功能全面开放

一、什么是 AMC？

AMC 是亚马逊提供的一个“数据清洁室”级平台，具备高安全和高隐私的特性。它能将亚马逊广告数据与卖家自身的数据结合，帮助卖家追踪并分析广告在整个购物链路中的表现。

通过 AMC，卖家可以清晰地看到：

• 用户从广告曝光到点击的路径；

• 浏览商品页面、加购、下单直至复购的全过程；

• 每个环节对转化的贡献度。

此外，AMC 还贴心地提供了多种操作方式：

• 模板与无代码功能：零基础卖家也能快速上手；

• AI 辅助工具：帮助卖家更快找到关键数据点；

• 自定义查询与数据导入：为具备数据分析能力的卖家提供更强大扩展性。

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二、如何开通 AMC？

目前，所有使用 Sponsored Ads 的广告主，在 Amazon Advertising Console → Measurement & Reporting（测量与报告） 菜单中即可找到 AMC 的入口。无需再通过 Amazon DSP 或品牌合作等高门槛渠道。

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三、AMC 对卖家的价值

1. 精准归因分析
   不再只依赖“最后点击”，而是能看到不同广告形式在转化链中的真实贡献。

2. 减少预算浪费
   优化投放策略，把更多预算投入到真正驱动转化的触点上。

3. 精细化受众管理
   创建多维度人群包，如浏览未购、加购弃购、复购客户等，从而洞察行为差异，优化投放频次与渠道选择。

4. 跨渠道整合分析
   当卖家同时使用 Sponsored Products、Brands、DSP 或站外推广时，AMC 能将这些数据整合起来，呈现全局视角。

5. 科学制定预算
   AMC 的新数据集如“Amazon Retail Purchases”能展示更长周期的购买行为，帮助卖家评估客户生命周期价值与复购趋势。

6. 更快的执行效率
   无需等待代理或技术人员，卖家即可直接在控制台利用模板快速完成分析并落地优化。

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四、总结

AMC 的全面开放，意味着亚马逊广告生态进一步向自助化、数据化发展。对中小卖家来说，这是一个缩小与大品牌差距的宝贵机会。谁能率先掌握 AMC 并用数据驱动广告决策，谁就更有可能在激烈的竞争中脱颖而出。

(来源: 阿U)

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