亚马逊新手运营|解读Listing标题，卖家看这一篇就够了！

一个商品的标题“信息过载”只会降低消费者购买欲望，错失销售机会。当然，这就需要清晰、简洁、易读的商品名称（Listing标题）来吸引消费者，让买家加速购买决策。

要让新品被更多消费者看到，关键在于两条引流路径：自然流量和付费流量。

● 自然流量

顾客搜相关词，你的产品通过优化后的Listing出现在搜索结果中。

● 付费流量

通过投放广告，让你的产品快速获取鲜艳的展示位置，见效更快。

无论亚马逊卖家选择哪条引流路径，Listing都是至关重要的。

01 Listing标题的准确性

①商品名称不能超过200个字符（包括空格）

②商品名称不可包含促销用语，如“free shipping”“100% quality guaranteed”“Christmas”“Valentine”“Father's day”等。

③商品名称不能使用以下特殊字符：!、$、?、_、{、}、^、¬、¦。其他特殊字符，如~、#、<、> 和*，只能在特定上下文中使用。

④商品名称必须包含可用于清晰描述商品的最少信息，如“Amazon Essentials Dress”“Columbia Hiking Boots”或“Sony Headphones”。

⑤商品名称中不能有重复字词

不同站点对于商品名称要求和指南可能存在差异，所以，亚马逊卖家实际需要参考各站点的要求。

对于新创建Listing或者编辑现有Listing标题长度不合规时：

1）单个Listing创建：如您的标题长度不符合规范，将会在提交时显示错误，须立即修正才能完成提交。

2）批量上传Listing: 可在现有的表格体验中下载错误报告。

02 商品名称优化指南

过于冗长的商品名称会增加买家的阅读难度，所以，亚马逊卖家创建高质量的商品名称对于提高商品的曝光度和转化率有着重要作用，下面一起看看具体建议吧！

保持简洁：建议您使用 80 个或更少字符，因为手机屏幕会缩短较长的商品名称

避免冗余：勿在商品名称中包含冗余信息、不必要的同义词或过多的关键词

优化词序：可以考虑以下顺序：品牌名称-口味/款式-商品类型名称-关键属性（即商品的唯一销售主张）-颜色-尺寸/包装数量-型号

变体商品信息位置：对于具有变体的商品，请在子ASIN的商品名称中（非父ASIN的商品名称中）包含尺寸和颜色变体。详情页面显示父ASIN的商品名称，子ASIN的商品名称仅在ASIN加入买家购物车后显示。

正确使用大小写：勿全部使用大写字母

首字母大写：每个单词的首字母大写，但介词、 (in, on, over, with) 连词 (and, or, for) 或冠词 (the, a, an) 除外

使用阿拉伯数字：使用数字 “2”，而不是 "two"

仅使用标准字母和数字：勿使用非语言的ASCII字符，如 Æ、Š、Œ、Ÿ 或 Ž

勿用主观评价用语：勿使用主观性评价用语，如“Hot Item ”或“Best seller ”

可使用必要的标点符号：商品名称可以包含必要的标点符号，如连字符 (-)、正斜杠 (/)、逗号 (,)、和号 (&) 和句点 (.)

单位可缩写：商品名称可以缩写测量单位，如“cm”“oz”“in”和“kg”。

注意：品牌卖家的Listing标题如果有违规，将收到来自亚马逊的邮件或在卖家平台“推荐“里看到通知。非品牌卖家的Listing标题如果有违规，将不会收到通知，但可在“管理库存”（MYI）页面查看商品状态，确认是否被标记为违规。

03 如何修改商品标题

了解完Listing标题基础内容之后，来看看亚马逊卖家是怎么修改商品标题的，分为两种路径：单个标题修改和批量模版修改。

1. 单个商品标题

卖家平台 >> 目录 >> 库存 >> 管理所有库存

1）找到需要修改的商品—点击商品链接右端“3个点”图标—选择“编辑商品信息”进入编辑页面。

2）进入编辑页面后：

◆点击“产品详情”板块。

◆找到“商品名称”，将商品标题填写在编辑栏。

◆点击页面右下方“保存和完成”，即可完成对标题的修改。

2. 通过批量模版修改标题

卖家平台 >> 目录 >> 添加商品

1）在“发布商品”中，选择“电子表格”。

2）模板编辑完成后，返回“发布商品”页面，“电子表格”下，找到“上传您的电子表格”，并将模板上传到系统中。

3）提交文件后，点击“检查上传状态”，查看文件状态以及相关信息。

4）文件处理完毕后，点击“下载处理一览”，以查看文件中每个SKU的详细状态，包括需要您采取措施的商品信息错误。

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(来源: 全球跨境平台开店)

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