Nox聚星《2025年欧洲网红营销生态报告》：YouTube成B2B科技阵地、TikTok网红总量领先、社交商业融合缩短...

当“出海”成为2025年中国品牌的关键词，欧洲——这片拥有高消费力人群，既是诱人的蛋糕，也是复杂的迷宫。

欧洲的魅力在于其多样性。从西欧的成熟消费市场，到北欧的高购买力群体，再到南欧与中东欧的快速增长潜力，每个区域都呈现出独特的消费特性。

即使在网红营销领域，这种差异化也表现得淋漓尽致。英国市场数字化环境高度发达，德国用户重视数据隐私和产品质量，法国消费者则对时尚内容和配送效率有显著偏好。

基于此，Nox聚星重磅推出《2025欧洲网红营销生态报告》，基于自身1亿+网红数据库，对欧洲出海进行洞察和分析，帮助中国出海品牌洞察欧洲市场趋势，助力品牌获得更好的营销效果！

无论是出海品牌探索欧洲市场的入场策略，还是优化现有营销链路，都能从这份报告中获取数据支撑与趋势洞察。

欧洲市场社交媒体概况

欧洲网红营销生态围绕 YouTube、Instagram、TikTok 三大平台构建，特性差异驱动精准营销适配。

YouTube 以长内容优势，成 B2B 科技品牌深度沟通 “专业展台”，借测评、直播讲透产品逻辑；Instagram 凭视觉化内容与年轻女性高占比，是时尚美妆等打造 “精致人设” 主阵地，传递品牌美学；TikTok 靠Z世代主力、高使用时长及快速增长，成潮流快消抓年轻群体的 “流量引擎”，借短平快内容引发病毒传播。

图片来源：Nox聚星

欧洲社交平台独特生态，呈现社交商业融合、地域差异、隐私自主三大关键特征。社交商业融合上，平台不只是社交场，更成品牌营销 “新阵地”，像 YouTube 打通从内容展示到交易闭环，小店、直播带货等功能，让品牌从 “种草” 到 “拔草” 一站式完成，缩短消费链路。

这些特征交织，构建出复杂又具潜力的欧洲社交营销环境，品牌得精准洞察、灵活适配，才能在这片市场站稳脚跟 。

欧洲市场网红概况

TikTok 凭借短视频赛道的高活力，网红总量远超 YouTube、Instagram，成为欧洲网红生态的核心阵地，尤其在英国，TikTok 网红数量一骑绝尘，凸显短视频对年轻用户的强吸引力。

而 YouTube 作为长视频与专业内容平台，网红资源在英国、德国更为集中，适配科技、深度内容类品牌合作；Instagram 则在意大利展现独特优势，网红规模领先英德，与平台视觉化、时尚美妆等垂类属性契合。

图片来源：Nox聚星

2025 年欧洲网红生态呈现 “金字塔” 结构，小微网红（粉丝量 1 - 5 万等低量级 ）构成生态基座，数量最多，且不同平台因特性差异，网红量级分布各有侧重。

品牌营销可依目标灵活选网红 —— 追求广泛触达可选 TikTok 小微网红，要精准种草时尚受众找 Instagram 中小网红，做专业深度内容推广则联 YouTube 中腰部创作者 。

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欧洲网红品牌营销洞察

2025 年欧洲品牌网红营销投放，呈现出鲜明的品类偏好与市场逻辑。比如，汽车领域，奔驰、宝马等品牌依托欧洲悠久制造历史与技术积淀，叠加全球对高端汽车及配件的稳定需求，持续深耕。

这些品类的投放热度，既源于产业优势，也呼应市场消费偏好，体现欧洲品牌借网红营销巩固优势、拓展全球市场的策略，同时反映出不同品类在欧洲市场的竞争格局与增长潜力，为出海品牌选品、营销提供参考。

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娱乐、时尚、美妆类网红持续占据合作高地，因这些领域受众广、种草转化链路短，能快速实现流量变现，契合品牌 “大众高频消费 + 即时转化” 需求。

食品类借 “居家吃好” 趋势蹿升，反映消费场景变化对营销的影响。

品牌需依自身品类特性，在 “广撒网获流量” 与 “深耕耘做口碑” 间找平衡，娱乐美妆类抓大众热度，垂类品类联专家破局，以此适配欧洲多元消费市场。

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TikTok Shop带货热榜概况

本报告涵盖英、法、意、西、德多国TikTok Shop热榜概况。以英国 TikTok 带货热榜为例，其榜单折射出当地消费偏好与生活场景需求。

这些热卖品背后，是消费场景（职场 / 社交 / 户外 ）、文化氛围（时尚之都底蕴 ）、生活习惯（快节奏 + 户外参与 ）共同作用。

品牌可紧扣 “形象管理 + 场景适配” 逻辑，选品侧重美容护理功效、服装时尚设计、实用小物便携性，借 TikTok 触达英国消费者，贴合其日常需求与审美，撬动市场。

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欧洲网红营销生态正处于 “精细化深耕” 的关键阶段。TikTok 的短视频红利持续释放，小微网红的 “精准触达” 价值愈发凸显，而健康、科技、本土化生活方式等品类的增长潜力亟待挖掘。

对于中国出海品牌而言，既要把握平台特性，也要尊重地域差异。未来，随着社交商业融合加深与用户隐私意识强化，“真实内容+场景化体验+数据驱动” 将成为欧洲网红营销的核心法则。唯有读懂生态、精准布局，才能在这片成熟而多元的市场中，构建可持续的增长引擎。

(来源: 网红营销克里塞)

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