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引言
Z世代对手机壳的需求早已从“好看”进化为“好看+好用”！既要潮流设计，也要防指纹、防刮、磁吸等功能，推动品牌在颜值、材质和科技上全面内卷，这种对颜值与性能并重的消费理念，正推动手机壳行业不断迭代。
同时，社交媒体成为手机壳品牌“出圈”的核心阵地，从博主种草到热门挑战、换壳晒图，精准渗透Z世代兴趣圈层的品牌，正收获销量与声量的双赢。
在这个讲究个性与品质的时代，谁能抓住年轻人“表达自我”的需求，谁就有机会突围而出，当其他品牌还在纠结防摔强度和图案花哨与否时，真正懂用户的品牌，已通过材料突破、内容场景化布局，在海外高端市场占得一席之地，它就是来自深圳的PITAKA。
PITAKA年销已突破百万件，营收超3亿人民币，在全球收获了超过165万忠实用户，成功圈粉海内外。《福布斯》与美国最大科技网站BGR等知名媒体也纷纷推荐其手机壳，自成立以来，PITAKA还多次在Kickstarter发起产品众筹，次次斩获佳绩，展现出强大的品牌号召力。
PITAKA在材料上做了哪些突破，才能实现销量与声量的双赢？又是如何通过场景化营销打动消费者的？跟海玛一起来探索一下吧！
一、手机壳也能达到高奢品质
PITAKA是深圳零壹创新科技有限公司于2015年创立的科技生活方式品牌，秉持“容纳智慧”的初心，致力于将科技与人文理念融合，以对创新材料的深入探索和对极致工艺的坚持，打造出包括手机壳、无线充电器、磁吸配件等在内的产品系列，呈现出极简轻盈的设计风格，满足现代用户对便携、高效与高质感生活的追求。
PITAKA的诞生，源自一场别具一格的跨界思考！PITAKA的创始人郑先生曾是一位地下音乐制作人，对设计和材料有着近乎偏执的热情。
他与团队敏锐地意识到，虽然手机已成为现代人生活的核心，但大多数配件依然停留在基础功能层面，缺乏真正的突破与美感。与Casetify将手机壳打造成时尚单品、主攻年轻女性市场不同，PITAKA从一开始就瞄准了男性用户，正是这种对细节与品质的极致追求，促成了PITAKA这一品牌的诞生。
在2015年，PITAKA率先打破传统硅胶与塑料的材料限制，将常用于战斗机和防弹衣的芳纶纤维引入手机壳领域。
芳纶纤维的强度是钢的5倍，重量却只有五分之一，不仅非常耐用，还很轻巧，手感也非常好。正因为这项“高维度”的材料突破，PITAKA成功跳出了“手机壳越厚越防摔”的老路，成为兼顾科技感和颜值的代表品牌。
在设计上，PITAKA始终坚持极简理念，追求轻薄与功能的完美平衡。以适配iPhone 16 Pro Max的手机壳为例，厚度仅0.69毫米、重量仅13克，几乎感觉不到负担，却依然具备出色的防护性能和舒适的握感。
在追求极致轻薄的同时，PITAKA也融入了独特的艺术表达——“山与星河”系列采用浮织工艺，层次分明又极具质感；“日落和月升”系列则用渐变色编织诠释自然之美，让科技产品也拥有艺术温度。
现在，PITAKA已经打造出一个以“轻薄、实用”为核心的产品体系，覆盖手机壳、磁吸配件、无线充电器等多个品类。
PITAKA还不断拓展更多使用场景，比如可以当支架的iPad壳、支持无线充的壁挂收纳盘，甚至连Apple Watch的保护壳也用上了高强度的芳纶纤维。
二、场景化营销实现品牌破圈
现在海外社交媒体非常火爆，想让产品被更多人认识，光靠好产品是不够的，必须懂得有效的宣传和推广，PITAKA对此非常重视，专门制定了针对海外市场的社媒营销方案。
基于这一方案，PITAKA积极布局了多个主流社交平台，包括Instagram、YouTube、TikTok和Facebook。其中，PITAKA重点聚焦TikTok和YouTube，因为这两个平台聚集了大量年轻人和数码极客，是触达目标用户的最佳阵地。
不过，PITAKA清楚，仅靠自我宣传很难让用户真正认可其高端品牌定位。因此，他们积极借助海外网红的影响力和背书，通过网红内容让更多人了解并喜爱PITAKA，来提升用户信任和品牌影响力。
在TikTok上，PITAKA主要与活跃的腰尾部达人合作，通过生活化的场景展示产品功能，让产品在真实的生活场景中自然亮相，提升品牌亲和力和用户认可度。
Matt是一位活跃于TikTok与Instagram的男性时尚生活博主，拥有25万多的订阅，属于中腰部红人，他的内容涵盖男性穿搭、护肤、发型、家居布置、旅行等多个精致生活方面，风格自然、真实且富有亲和力，与PITAKA的目标用户特征十分契合。
在视频中Matt在车内开箱并评测了PITAKA的iPad壳，场景非常生活化，他详细介绍了iPad壳的灵活设计、材料和功能，特别强调它轻薄、坚固，还有高级感。整个视频风格自然真实，让观众感到亲切，也提升了品牌的信任感和好感度。
Matt用生活化的方式展示产品，让观众很自然地感受到他的真实生活。毕竟，生活中并不是每个瞬间都完美无瑕，大多数人的生活环境也都有些杂乱~；这种真实感使视频获得了超过180万播放、14万点赞和200多条评论，反响非常热烈。
在YouTube上，为了让更多用户快速认识品牌，PITAKA选择与科技测评博主和专业媒体合作，这些博主和媒体拥有垂直的粉丝，通过他们的真实体验和专业评测，可以详细的展示PITAKA产品的高品质和独特优势，让用户更容易信任和了解品牌。
TechnicallyTee是一位拥有超13万订阅的YouTube科技博主，专注评测手机配件和保护壳，内容包括iPhone、iPad等设备，他拥有大量男性数码爱好者粉丝，风格真实自然，互动活跃，视频制作专业，能有效帮助PITAKA提升品牌形象，精准触达用户。
视频里，TechnicallyTee用开箱的方式给详细讲解了Pitaka MagEZ Case Pro 4手机壳，表示这款壳既轻巧又结实，能很好保护手机，而且和iPhone的磁吸功能完全兼容，特别适合喜欢手感好又实用的用户。
视频没有过度夸大，是以专业且理性的角度对手机壳进行客观分析和推荐，同时视频简介中附带了产品链接，吸引了很多认真又有见解的用户在评论区热烈讨论，大家交流得很有深度，内容很有价值。
从以上视频的反馈来看，采用“内容即验证”的方式，比传统的广告更能让人信任。因为它不是直接告诉你产品有多好，而是通过真实、专业的内容展示，让大家自己去感受和判断。这样一来，观众更容易相信产品，也更愿意参与讨论和分享，信任感自然就建立得更牢固了。
海玛观品牌
PITAKA以手机壳为载体，超越时尚本身，融入生活场景，成为年轻人表达个性的灵感来源！它的成功告诉出海品牌：别再靠低价竞争，要靠技术创新升级到中国智造，当其他品牌都在用复杂的营销方式堆砌形象时，PITAKA选择做减法，用场景化内容减少沟通杂音，用轻盈却有力的品牌价值赢得用户心智。
以上相关广告素材均采集于公开之信息，仅为研究分析所用，相关版权归原著者所有。
（来源：海玛-Ocean）
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