6月已经接近尾声，亚马逊本月又更新了一系列新规和运营政策。这些变化都可能直接影响你的账号安全。

为了不踩雷，Yiju谈跨境梳理了本月关键的新规，一文带你掌握！

1、优惠券促销新规正式生效

从2025年6月2日开始，亚马逊对所有新创建的优惠券实行新收费标准，不分旺季或非旺季，而且美国和欧洲站收费还不一样：

美国站：每张优惠券预付5美元固定费用，另按优惠券销售额的2.5%收取可变费用；

欧洲站：每张预付2.5欧元，可变费率0.5%。

2、6月25日起调整泛欧计划政策

从2025年6月25日起，对于想要加入亚马逊泛欧计划（Pan-EU）的新ASIN，除了要满足在德国、法国、意大利和西班牙站点上架的常规要求外，还必须同步在荷兰站上架并且保持可售状态，才能成功加入泛欧计划，进而享受本地配送费和本地配送时效。

对于已经在2025年6月25日前加入泛欧计划的ASIN，需尽快将Listing同步至荷兰站并保持可售状态，只有这样，才能继续保留泛欧计划资格。若逾期未完成合规，将不能继续参与泛欧计划。

3、关闭社交媒体工具Posts

亚马逊将于2025年7月31日正式关闭其面向品牌商推出的社交内容工具“Amazon Posts”。官方解释称，随着展示频次下降，以及搜索页和商品详情页即将进行的界面调整，Posts的实际价值已明显下降。

Posts最初旨在为品牌商提供一个类似社交媒体的内容发布平台，支持品牌通过生活方式类图片和视频吸引用户浏览兴趣。这项服务既可免费使用，也支持付费推广，内容可作为“品牌推广广告”插入搜索结果中。

Posts API已停止对新用户开放，6月16日起将无法再发布新内容，并将在7月31日彻底下线。

4、上线ASIN级别用户画像

亚马逊在卖家后台上线“人口统计（Demographics）”功能，允许品牌卖家查看ASIN级别的消费者画像数据，包括年龄、收入、教育程度、性别和婚姻状况等关键维度。要使用这一功能，卖家需要登录卖家后台，进入品牌分析板块，启用“demographics”功能，并选择想要分析的ASIN和设定数据统计的时间范围。

亚马逊VC账号用户还将获得更多数据特权。新增了"购买地"分析功能。卖家可以在“Sales - View by”中，通过邮编、城市、州、国家等多维度，精确分析产品在不同地区的表现情况，为库存配置和定价策略提供重要参考。

5、数亿条Listing将被强制下架

据报道，亚马逊正在推进一项代号为“Bend the Curve”（弯曲曲线）的改革计划，该项目将对平台上的产品Listing进行大规模清理，预计将移除多达240亿条被认定为“低效”的ASIN。

“Bend the Curve”计划是亚马逊在现任CEO安迪·贾西（Andy Jassy）主导下展开的全面成本控制举措。内部消息透露，亚马逊正计划将平台活跃ASIN数量从当前的740亿压缩至500亿以下，这意味着接近三分之一的商品链接或将被清除。

6、BD秒杀申报天数变少

自6月2日起，亚马逊新促销规定正式生效。卖家在非旺季期间，每周可任选一天启动Best Deals（BD）促销，活动时长可自行决定，范围为1至14天。

不过，许多卖家在实际申报时却发现，系统通常只允许选择1天的促销时段。有卖家向客服咨询，得到回复称：“并非所有类目都能享有14天的申报权限。亚马逊会根据各类目当前的热度和申报情况，对BD时长进行动态调控。”当某热门类目内的BD申报接近饱和时，系统会限制新增活动的持续时间。等到某类目的申报数量达到一定阈值后，新卖家可能只能选择1天BD，甚至无法申报。

7、2025年Prime day定档7-11号

2025年亚马逊Prime会员日将于7月8日开启，并持续到7月11日，这是亚马逊Prime会员日活动首次持续4天。

在参加今年活动的国家和地区中，澳大利亚、奥地利、比利时、加拿大、哥伦比亚、法国、德国、意大利、爱尔兰、日本、卢森堡、荷兰、波兰、葡萄牙、新加坡、西班牙、瑞典、土耳其、美国和英国的活动将于7月8日开启；巴西、埃及、印度、墨西哥、沙特和阿联酋的活动则将在今年夏季晚些时候举行。日本站早鸟活动将于7月8日-10日举行，正式活动将于7月11-14日举行。

8、调整意大利和德国站点退货政策

自2025年6月23日起，亚马逊将取消Amazon.it和Amazon.de平台上部分商品类别的30天自愿退货保证，改为14天退货申请期+14天退货期，自收货日起算。

此次调整涉及2024年5月已生效的如相机、电子产品、电脑等例外类别，并将于7月23日新增图书、软件、玩具、厨房用品等品类。永久性退货限制仍适用于密封商品、定制产品、易腐品及服务类交易等。

9、亚马逊发布销售赃物新政

亚马逊美国站发布公告，宣布将于2025年6月30日起正式实施一项针对赃物销售的全新政策。亚马逊在公告中提醒卖家出售赃物是违法行为。为了遵守本政策，卖家应继续确保您的供应链的合法性。如果卖家违反此政策且未在适用的截止日期之前提供所需信息，违规后果包括下架商品、限制上架权限、扣留货款，情节严重者还将面临进一步处罚。

卖家需要提交能够证明商品商品在过去365天在所有亚马逊商城中的销量、展示商品的完整供应链、包含供应商和原始制造商的联系信息。

10、开始虚拟视频身份验证

近期部分卖家反馈收到违反亚马逊协议3的邮件，邮件称依据《亚马逊服务商业解决方案协议》第3条规定，其账户已被停用。亚马逊怀疑这些账号涉嫌参与欺骗、欺诈或非法活动。为保障买家权益，要求卖家在视频面谈期间通过虚拟身份验证流程，以核实卖家身份。

拟视频身份验证审查重点主要在于：确认账号背后的法人或实际运营者是否真实存在，是否存在用假身份注册或找人代运营的情况。且会重点关注注册信息、短时间内修改店铺信息；网络IP登录异常；账户运营状态异常。

11、拒收来自违规实验室的测试报告

自2025年7月13日起，亚马逊将严格执行商品合规性测试报告的新规—仅接受来自符合平台安全标准的合格实验室出具的测试结果。为配合政策落地，亚马逊已公布暂停验证实验室名单。

名单中的实验室因无法满足亚马逊对报告真伪及标准的要求，其出具的认证报告将不再被平台接受。换句话说，这些实验室已被官方拉黑，卖家如仍使用其认证服务，将面临审核不通过的风险。亚马逊还提醒：该名单将持续更新，可能随时发生变化。

12、亚马逊推出不可退货标签

据行业消息指出，从6月23日24日起，在亚马逊部分商品中，出现了“Final sale - No returns”的标签，位于产品店铺信息下方。这意味着带有此类标签的商品明确为最终销售，不接受退货退款。目前该政策主要适用于亚马逊自营品牌和VC（Vendor Central）账号旗下的商品，未来是否会扩展到第三方卖家（SC）账号，还不得而知。

13、9月30日正式停用“买家评论”的功能

亚马逊近日宣布将于2025年9月30日停用后台"买家评论"功能，该功能曾是卖家处理差评的重要工具，允许卖家直接联系3星及以下评价的买家进行退款或沟通。新替代功能"买家之声"位于"绩效"模块下，将商品满意度分为五个等级（极好、良好、一般、不合格、极差），但目前仅提供数据分析，尚未保留与差评买家直接沟通的渠道。

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(来源: Yiju谈跨境)

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