【跨境早报】亚马逊卖家竞争减缓，Temu加入国际反假货联盟MAC

雨果跨境早报

2025年5年26日

亚马逊卖家竞争减缓，全球活跃卖家月流量提升超30%

5月22日，据外媒报道，根据Marketplace Pulse的最新研究，亚马逊卖家现在面临的竞争比2021年要少，其全球市场的平均活跃卖家流量增加了30%以上。

数据显示，尽管亚马逊每年新增近一百万名新卖家，但真正维持活跃状态的卖家数量已从四年前的240多万下降至不足190万。

亚马逊的流量自2021年以来保持相对稳定，但由于卖家基数缩减，每位卖家的平均月访问量从2021年的2162次增长至2025年的2837次，增幅超过31%。尽管整体市场饱和度下降，活跃卖家的可见性和机会显著增加。

Temu加入国际反假货联盟MAC，加强平台监管与品牌知产保护

近日，据外媒报道，在美国圣地亚哥举行的2025年国际反假冒联盟（IACC）年会上，Temu签署了一项合作备忘录（MoU），宣布正式加入IACC新成立的“在线市场顾问委员会”（Marketplace Advisory Council，简称MAC）。这一举措标志着Temu在打击假冒商品和加强知识产权保护方面迈出了关键一步。

MAC的成员涵盖多个行业巨头，包括亚马逊、eBay、Visa、万事达、PayPal、苹果、耐克、香奈儿、强生、迪士尼、高露洁、福特等。Temu作为首批成员加入其中，与上述企业并肩合作，共同制定行业标准、分享数据和趋势、建立打击假货的最佳方案。这种跨界协作模式也为电商平台提供了与品牌方及支付机构交流反假策略的机制。

TikTok墨西哥美妆个护爆火，单月销量超25万

今年2月，TikTok Shop刚刚开通墨西哥站，就这几个月，TikTok的营销实力便已全面爆发。

FastMoss数据显示，4月，TikTok Shop墨西哥站美妆个护类目销售火爆，商品销量累计达25.5万件，环比大涨83.9%，成为提升平台内容转化率的核心品类。

数据显示，从墨西哥站点启动电商业务以来，墨西哥TikTok达人已经发布了超12万条美妆个护相关的带货视频，大批本土用户迅速涌入，成为内容转化的重要主力。

这其中，一批国产品牌趁势崛起。比如广州泉兮化妆品公司旗下品牌QUARXERY，2月初便登陆TikTok Shop墨西哥站，开通QUARXERY MEXICO小店。刚开业两天，QUARXERY一款售价在百元级别的去角质啫喱立马爆单，直接拿下2.4万元的销售额。

Allegro加大本地化投入，应对Temu等亚洲平台挑战

5月22日，据外媒报道，波兰电商平台Allegro正加大本地化投入，以与包括Temu在内的亚洲平台形成差异化。

除波兰本土市场外，Allegro目前还在捷克共和国、斯洛伐克和匈牙利开展第三方市场业务。为提升用户体验，Allegro已在近期从国际平台上移除大量运输时间较长的商品，这些商品主要来自东亚地区。

为了进一步提升平台吸引力，Allegro计划改进包括忠诚度计划功能、使用人工智能优化推荐系统和广告选择等关键技术。这些升级旨在增强用户粘性并提升运营效率。

Shopee在巴西罗赖马州新建物流中心

5月23日消息，Shopee宣布在巴西罗赖马州的波多韦柳新建一座物流中心，这是Shopee在该地区的第四个物流枢纽。新物流中心扩大了Shopee在该地区的运营能力，专注于优化订单处理并减少当地消费者的送货时间。

罗赖马州地理位置得天独厚，毗邻委内瑞拉和圭亚那，利用其跨境贸易枢纽的能力，Shopee能够进一步扩大物流辐射范围，极大增强自己的物流配送实力，加快商品交付速度。此次在罗赖马州新建物流中心，是其在持续完善巴西物流网络的关键一步。