现在有不少卖家申请图形商标为品牌备案作准备，然而很多卖家可能忽略的是：在美国专利商标局（USPTO）的审查规则下，图形商标中的字符设计元素可能导致品牌备案受阻。

品牌备案的品牌名称需与商标名称一致

根据USPTO规定，申请“带有设计的商标”，如果包含文字，则必须在描述中注明。所以如果商标图案中包含类似字符的设计元素，即使经过艺术化处理，仍可能被审查员识别为文字。这意味着：

1、商标图案中的特定部分可能会被认定为字母或单词，并作为商标名称（Wordmark）的一部分。

2、亚马逊品牌备案要求商标名称与备案品牌名称完全一致，但USPTO可能会将带有图形的商标解读出不同的文字，导致两者名称不匹配，影响备案通过。

图片来源：https://wordmark.it/

亚马逊对于品牌备案中商标名称与品牌名称的一致性要求极为严格，二者必须在拼写等方面完全一致。

图形商标申请前，先审核文字元素

在申请带有图形或风格化文字的商标时，卖家需要仔细核对申请的商标名称与拟注册的品牌名称是否一致。若商标中的图案设计易被误认为是文字元素，所形成的文字元素应与实际运用的品牌名称保持一致。

案例1：S.S FOCEN

图片来源：https://wordmark.it/

申请人申请商标时以“S FOCEN”递交，但商标上方的符号设计因形似字母“S”，审查员下发审查意见要求修改。

图片来源：https://wordmark.it/

所以在申请时，应当注意自己的设计是否有对字母、数字的变形艺术设计，以保证在申请递交时对图形商标进行准确描述。

案例2：T TESLA

图片来源：https://wordmark.it/

商标的上方有一个T字形的符号，进而导致Wordmark显示为“T TESLA”。若卖家计划备案的品牌名称为“TESLA”，这种情况下，则可能因为USPTO上显示的商标名称与品牌名称不同而导致无法顺利备案。

要是卖家坚持用“TESLA”提交申请，后续可能因描述不准确收到审查意见。要是为避开审查意见用 “T TESLA”提交，又会因名称不一致卡在亚马逊品牌备案这一步。由于商标新申请提交后要几个月才分配审查人员进行处理，卖家往往只能重新申请纯文字商标来推进备案，既费钱又耗时。

优先注册纯文字商标，再补充图形商标

卖家在申请此类带有风格化字体的商标时，应将全部图案元素可能被识别的字母都纳入考虑，若商标名称有可能与自身品牌名称不同，可优先考虑选择品牌的纯文字形式进行商标注册，确保备案时不会因图形元素的文字解读问题而被拒。再根据品牌发展布局，适时补充带有设计元素的图形商标注册，完善品牌备案。

商标备案失败，可能意味着几个月的时间和数千美元的费用损失。跨境卖家在规划品牌商标时，应充分考虑美国商标审查制度对图形商标的特殊要求，避免因商标名称问题影响亚马逊品牌备案。优先注册纯文字商标，再布局图形商标，将是更稳妥的策略。

(来源: 跨境知产说)

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