迈入新的一年，数字广告行业正迎来前所未有的变革。技术创新、消费者需求的多样化以及媒体格局的持续演变，正促使营销人员不断寻求更加灵活和高效的策略。面对这一挑战，亚马逊广告以其全渠道广告解决方案，为各行各业、不同规模的品牌提供了强有力的支持。

近日，亚马逊广告领导层分享了他们对2025年的愿景，揭示了将在未来一年为广告商带来的关键创新、服务和机会。作为亚马逊SPN服务商的ChannelBakers，我们特此为您整理这份前沿洞察，带您探索数字广告行业的未来图景。

全渠道测量工具的扩展

“客户需要更多的全渠道测量工具来评估广告活动的成功。我们将进一步扩展第一方数据、广告技术和测量合作伙伴，帮助品牌获得透明的媒体计划和受众洞察。同时，通过与第三方出版商和Amazon DSP功能的扩展，我们将帮助客户更精准地触达相关受众。”

——Alan Moss（全球广告销售副总裁）

这意味着在不久的将来，跨境电商品牌能借助亚马逊扩展测量工具更准确地了解广告活动的实际效果，包括在不同渠道和地区的表现。这将大大提升广告优化效率，确保您的广告预算被用在最有效的地方。

人工智能驱动的程序化广告

“人工智能将是程序化全渠道媒体购买的未来。通过先进的机器学习算法，我们将帮助广告主挖掘深度洞察，优化媒体资源分配，实现实时决策。下一代程序化服务将使广告主能够轻松应对复杂的媒体生态系统，以无与伦比的精度达成全渠道营销目标。”

——Kelly MacLean（Amazon DSP副总裁）

这意味着未来的广告投放将更加智能化。品牌能通过AI优化预算分配，实时响应市场变化，从而提高广告投资回报。

视频广告的全球扩展

“广告主希望利用优质内容与目标受众深度连接。我们将继续扩展视频广告解决方案，包括赞助机会、客户行为洞察、Amazon DSP上的程序化激活等。2025年，我们还将在巴西、印度、日本、荷兰和新西兰拓展市场，为广告主提供更多区域支持。”

——Krishan Bhatia（全球视频广告副总裁）

跨境电商品牌可以借助视频广告更高效地传递品牌故事，并在全球多个新兴市场（如巴西和印度）快速建立品牌知名度。

全渠道广告策略

“我们的目标是帮助客户充分利用全渠道广告策略。对于中小型企业，Sponsored Products和Sponsored Display等产品将继续推动转化；对于大型企业，Prime Video广告将是建立品牌知名度和深化客户参与度的有效工具。我们将通过真实的客户成功案例展示我们的全渠道方法如何驱动客户旅程中的每一个接触点。”

——Claire Paull（广告营销副总裁）

出海品牌可以根据自身规模选择合适的广告形式。中小品牌可优先使用Sponsored Products拉动销售，而大型品牌则可通过视频广告建立长期的品牌影响力。

通过亚马逊广告的全渠道策略覆盖消费者的整个购买过程（从品牌认知到购买决策和售后服务。）可以帮助品牌与消费者建立更紧密的联系，从而提高客户满意度和忠诚度。

2025年，亚马逊广告将凭借尖端的广告技术和全渠道解决方案，帮助品牌应对复杂的市场环境。

(来源: Bakers出海观察员)

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