在之前的文章中，我们知道了什么是搜索意图和搜索意图的类型有哪些，今天继续来分享怎样优化搜索意图的技巧。

如何判断用户的搜索意图

在知道了“搜索意图”的四种类型后，我们来看看怎样通过搜索词判断用户的“搜索意图”呢？其实很简单，看它的修饰词。

我把文中出现的搜索词都进行分析，整理成以下表格。

通过修饰词我们可能比较清晰的知道用户的搜索意图，但这个方法不是 100% 可靠的，因为有些搜索词不包含修饰词，这时我们还有第二个方法，谷歌的 SERP，SERP 就是搜索引擎结果页面。在之前的《什么是自然搜索？如何从自然搜索中获得更多点击？》文章中，就有介绍 SERP 的几种类型，像搜索词“最年轻的足球先生”得出了搜索结果就是以“精选摘要”这类型呈现。

其他 SERP 类型还有：

• People also ask（PAA）
• 视频轮播
• 知识卡片
• 知识面板
• 头条新闻

我们可以通过搜索结果出现的 SERP 类型来推测搜索词背后的搜索意图是什么。

你也可以参照这个表格来推测用户的搜索意图。

还有一点要注意的是，搜索词对应的搜索意图并不是唯一的，不能生搬硬套，需要具体情况具体分析。

搜索意图优化的技巧

用户的“搜索意图”决定了你需要提供的内容，与其假设用户会搜索哪些特定的关键字，不如从 Google 中找答案，本文将分享 2 个搜索意图优化的技巧：

1. 查看搜索结果页面（SERP）中的“People also ask”部分

谷歌搜索结果中的 “People also ask” 部分会告诉你用户可能会问一些什么样的问题。

例如，“how to write a resume（怎么写简历）”，你可以根据这部分提示撰写文章，撰写符合用户搜索意图的文章才有可能获得排名。

图片来源：google

重要提示：请记住，在 SERP 中排名越靠前的页面，说明该页面与用户搜索意图的相关性就越高。

2. 检查内容是否满足搜索意图的“4C”法则

搜索意图的“4C”法则包括：Content style（内容形式）、Content type（内容类型）、Content format（内容格式）和 Content angle（内容角度）。

我们一个个来拆解。

1. Content style 内容形式

   你提供的内容以怎样的形式在谷歌搜索页面中展现，文字、视频，或者是图片。

   例子：“ipad 2022 unboxing（iPad2022拆箱）”，能看到搜索结果几乎都是拆箱视频，如果你也做类似的内容，那么选择视频形式更佳。

2. Content type 内容类型

   这里指的是在搜索结果中的整体类型，通常有：博客、产品、分类和着陆页。

   举例：“buy bread machine（买面包机）”，会出现具体的产品和价格。

3. Content format 内容格式

   排名靠前的页面的内容“格式”，常见的有：

   • How-to 指南
   • 分步教程
   • 测评/对比

   当你撰写相关内容时，建议还是按照这些比较主流的格式来撰写。

4. Content angle 内容角度

   指的是排名靠前的页面具有的独特角度。从这些页面中提取出来，分析用户搜索词背后的搜索意图，内容角度的优化，依旧是要遵循主流。例如：在标题中体现价格优势、在标题和内容中都着重强调质量。

如果你想长期获得排名，那么你需要提供用户想要的东西，那么你就必须要好好研究用户的搜索意图了。这篇关于搜索意图的文章，希望能对你有所帮助。