亚马逊广告AI创意重磅升级

亚马逊广告AI创意于2025年迎来重磅升级，通过生成式AI技术全面赋能广告创意生成、优化与投放全流程，显著提升广告效果与运营效率。

一、核心升级内容

1.AI创意工具全面升级

功能扩展：亚马逊广告AI创意工具已从基础图片生成升级为覆盖图像、视频、音频的全格式创意素材生成。卖家仅需提供一张商品白底图，即可在几分钟内生成定制模特图、场景图甚至视频素材，解决创意落地难、成本高昂的问题。

效率提升：升级后的工具支持全流程定制化创意制作，包括风格重塑、图片拓展、动态特效等AI功能，满足广告创意需求的同时，还可用于商品详情页、Listing等场景素材优化。

数据支撑：截至2025年第四季度，美国站每五位卖家中就有一位使用亚马逊广告AI创意工具，其中超半数为中小卖家，平均节省80%制作成本与2-3周时间。

2.生成式AI融入营销云（AMC）

SQL生成器：在2025年CES上，亚马逊推出适用于AMC的SQL生成器，通过自然语言界面帮助广告商快速从AMC信号中获取洞察。广告商仅需描述受众需求（如“建立包含已查看商品页面但未购买的顾客受众”），系统即可自动生成SQL查询，将查询开发时间从数小时缩短至几分钟。

跨通路优化：生成的受众可用于亚马逊DSP和广告主控台，实现串流媒体电视、音频和数字通路的全流域广告策略，提升品牌曝光与转化效率。

3.Performance Plus AI广告项目内测

动态优化：亚马逊在DSP广告中内测“Performance Plus”项目，基于卖家设定的转化KPI和营销目标，实时动态预测高转化受众，并自动优化广告活动。

效果显著：内测卖家反馈转化率超出预期，长期来看，AMC人群打法与Performance Plus的AI算法组合将快速实现广告ROI最大化。

二、升级对卖家的具体影响

1.创意生产效率质的飞跃

中小卖家福音：AI创意工具的升级使中小卖家无需依赖专业设计团队，即可低成本生成高质量广告素材。例如，户外遮阳罩品牌Formosa Covers使用AI图像生成工具后，广告点击量平均增长22%，订单量增长21%，详情页浏览量增长20%。

旺季应对能力增强：在年末旺季等流量高峰期，AI工具可快速生成适配不同站点的创意素材，帮助卖家抢占市场先机。

2.广告投放精准度与ROI提升

受众精准定位：通过AMC的SQL生成器与Performance Plus项目，卖家可基于消费者行为数据（如浏览记录、购买历史）精准定位高潜力受众，减少广告浪费。

全流域营销支持：AI驱动的广告优化功能覆盖搜索、展示、视频、音频等多渠道，实现“一处优化，全域生效”，提升品牌整体营销效率。

3.运营成本降低与竞争力提升

成本优化：AI工具的普及使卖家无需投入大量资源进行创意制作，可将预算更多分配至广告投放与产品优化。

品牌全球化加速：AI支持的“品牌旗舰店全球速拓”工具可快速将旗舰店复制至全球多站点，结合本地化关键词翻译与广告优化，助力品牌快速拓展国际市场。

三、行业趋势与卖家应对建议

1.AI广告成为竞争核心

巨头布局加速：谷歌、Meta、TikTok等平台均已推出AI广告投放工具，形成“AI军备竞赛”格局。卖家需紧跟技术趋势，提前布局AI广告策略。

产品本质回归：AI广告的普及使卖家竞争焦点回归产品品质与差异化，优质产品将获得更高权重。

2.卖家行动建议

提前积累数据：在Performance Plus等AI广告项目全面开放前，卖家应尽快开通DSP广告，积累精准人群数据，为AI学习提供基础。

优化Listing质量：AI推荐逻辑升级后，Listing的标题、五点描述、A+内容等需更注重场景化语义结构，以提升被AI选为推荐项的概率。

测试与创新：利用AI工具测试不同创意变体、广告格式与投放策略，探索适合自身品牌的AI广告打法。

(来源: 小黄银站外推广)

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