近日，亚马逊悄然在其App中测试一项AI语音新功能：通过大语言模型（LLMs）提取商品信息与用户评价，生成一段两分钟的音频总结，并由合成“AI购物专家”配音讲解。这一新功能目前仅对部分美国用户开放。

图片来源：Amazon

尽管听起来像是一次“用户体验优化”，但在AI与电商深度融合的大背景下，亚马逊此举显然不只是为了提升“便利性”，而是在悄然改变消费者的购物习惯，也重塑品牌与用户之间的沟通路径。

AI音频总结：不仅是懒人福音，更是信息分发方式的升级

据亚马逊官方介绍，用户可以在符合条件的产品页面上看到一个“听重点（Hear the highlights）”按钮，点击后即可收听一段约两分钟的AI语音摘要。这些内容来自商品详情页、用户评价以及网络内容，由AI生成脚本，再由模拟真人语音讲解。

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音频内容采用“双人对话”形式，以更具“陪伴感”和“生活化”的语气展现，让用户即便在通勤、做饭、运动中也能“边听边选”，极大地降低了“阅读成本”。

虽然亚马逊并未将其定义为“无障碍功能”，但这项技术对视觉障碍者、听觉学习者、多任务用户都有明显帮助。

对中国出海品牌意味着什么？

在这个电商流量越发碎片化的时代，亚马逊通过AI试图重构“信息获取”的入口。这对中国卖家来说，是挑战，更是机会。

• 内容质量将直接影响AI语音输出

AI音频总结的内容来源仍是商品页面、用户评论等已有素材。也就是说，卖家所撰写的文案、关键词、评价质量将直接决定AI总结的质量。如果文案结构混乱、关键词堆砌、评论过于机械，AI生成的语音脚本很可能“听起来也不够吸引人”。

建议：优化Listing结构，重视关键词自然嵌入与信息逻辑，提升商品页面的“机器可读性”，才能让AI更好地“为你发声”。

• 品牌调性与语音内容之间的“断层”风险

目前AI配音仍以中性语调为主，个性化程度有限，对于有明确品牌个性、定位高端或小众的品牌来说，AI声音可能难以准确传达品牌理念。

建议：在品牌建设阶段，要通过图文视频多维度强化调性，确保即使AI内容“标准化”，用户仍能从其他渠道感知差异化。

• AI内容分发是“平台主导”，卖家要学会借势而非抗拒

从AI总结、Review Highlights、Rufus智能问答，到“Buy for Me”智能结账，亚马逊正在逐步将购物流程中原本依赖“人”的部分转交给AI。这意味着平台正在加速“去中介化”和“去人工化”。

建议：跨境卖家要顺应平台AI战略，尽可能让自己产品的内容结构、问答信息、评价内容能被AI识别与引用，同时做好内容“精简化”与“重点化”。

亚马逊AI生态图谱不断扩张

这项AI语音功能只是亚马逊AI战略的冰山一角。截至目前，亚马逊已推出如下AI工具：

Rufus：可对话式购物助手，回答用户问题、推荐产品。

Review Highlights：智能提炼用户评论亮点。

Shopping Guides：为特定场景推荐产品组合。

Buy for Me：AI自主下单，打造“代理型购物体验”。

可以预见，未来的亚马逊，将不再是“搜索-筛选-比价”的购物逻辑，而是“AI理解你的需求，直接推荐结果”的全新流程。

给中国卖家的几点建议：

从“关键词堆砌”转向“语义优化”：AI已经不再只读关键词，而是理解语义，内容要“能被讲出来”才有价值。

构建高质量用户评价池：AI会频繁引用用户评论，高质量评价将成为新的“种草”资产。

关注AI功能对转化路径的影响：语音总结或将成为转化的“第一触点”，短时间内抓住用户注意力的能力变得更加重要。

重视品牌SEO与Listing语义结构：不仅要排名靠前，还要“听起来靠谱”。

总结：

AI正以前所未有的速度渗透电商领域。亚马逊的AI语音摘要功能虽然目前只是测试阶段，但它预示着一个趋势：电商平台正在从“图文内容平台”走向“多模态智能平台”。

对于跨境卖家来说，这是一次“内容进化”的拐点。谁能率先适应AI语言逻辑，谁就能在新一轮平台生态中占据主动。

(来源: Bakers出海观察员)

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