亚马逊广告平台近日发布了两个重磅更新——“成本控制”和“新着陆页”，为卖家提供了更灵活的广告投放策略和优化工具。这些新功能不仅能够帮助卖家精准把控广告投入，还能提高广告效果，扩大品牌曝光。

功能一：成本控制—自动优化出价，精准投放流量

亚马逊广告的**“成本控制”功能结合了亚马逊的强大数据分析和机器学习技术，允许卖家在设置广告预算和出价时进行更加灵活的调整。卖家只需设定最大可接受的每次点击成本**（CPC）或每千次展示成本（vCPM），系统将自动为你优化广告的出价，确保广告投入不超出预算，并帮助你获得最优质的流量机会。

主要功能：

自动调整出价：根据设定的预算和目标，自动优化每次展示的出价。低成本展示：系统优先选择低成本的展示机会，并在72小时内充分优化广告表现。灵活设置：卖家可根据目标选择“增加页面访问次数”，自动优化广告投放。实时报告：通过活动报告查看广告的实际花费和目标花费对比，帮助卖家更好地掌握投放效果。

功能二：新着陆页—提升品牌曝光，打响品牌认知

亚马逊广告推出的**“新着陆页”**功能，旨在帮助品牌提升展示机会，并引导潜在客户到一个专门为广告优化的品牌登录页面。选择“商品集”广告格式后，卖家可将流量引导到一个全新的品牌登录页面，而非传统的品牌旗舰店页面。

主要功能：

新广告格式：在“提升品牌展示份额”目标下，选择“商品集”格式，将广告流量引导至新的品牌登录页。更多展示机会：通过新增的“新着陆页”，卖家可以在搜索结果顶部获得更多展示位置，提升品牌曝光度。优化流量引导：选择至少三个商品作为“商品集”，提升整体广告效果。

如何使用这些新功能？

对于新品牌卖家，建议采取以下策略：

前期：使用**“增加页面访问次数”目标，并结合“成本控制”**功能精准分配广告预算，提升点击率，吸引更多潜在客户浏览商品页面。

总结

通过**“成本控制”和“新着陆页”**这两项全新功能，亚马逊为卖家提供了更精细的广告管理工具，帮助卖家以更低的成本获得更多精准流量，并有效提高品牌曝光。这些功能不仅提升了广告的灵活性，也为新品牌带来了更多展示机会，让广告投放更加高效。

(来源: 阿U)

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