还记得依赖第三方 Cookie就能轻松定位目标受众、展开数字营销的日子吗？那些日子正在迅速远去。

随着第三方 Cookie 的逐渐消失，我们正迈入一个全新的数字营销世界。但这种转变并不是一种退步，反而是给那些准备创新的品牌提供了一个绝佳的机会。

谷歌的拖延与亚马逊的大胆举措

谷歌在推出其隐私沙盒（Privacy Sandbox）时，动作一直小心翼翼，一步进，一步退。然而，就在这个搜索巨头犹豫不决之际，亚马逊却凭借其广告相关性技术（Ad Relevance）迅速采取了行动。

想象一下，一个强大的人工智能公司能够处理大量数据，能够在不依赖即将淘汰的第三方 Cookie 的情况下，提供精准的广告投放。就像是一夜之间从翻盖手机升级到智能手机一样。

图片来源：Channel Bakers

拥抱新技术，告别旧方法

长期以来，行业一直依赖第三方 Cookie 作为熟悉且有效的工具。然而，随着我们逐渐放弃这些方法，亚马逊的广告相关性等新技术让传统 Cookie 显得过时了。

虽然这些创新目前可能只限于少数几家，但它们预示着数字广告新时代的到来。品牌需要做好准备，制定不仅能够适应变化，更能在这种不断演变的环境中取得成功的策略。

亚马逊的生态系统：精明营销者的游乐场

说到亚马逊的广告相关性系统，这不是一个可有可无的营销工具，它是一个完整的生态系统。想象一下，你突然获得了一座零售数据和视频渠道的金矿，而且这些都被打包在一起供你使用。这就像有人把一个营销王国的钥匙交到了你手中。

多年来，我们一直在使用亚马逊平台，对亚马逊平台的每个细节都了如指掌。借助广告相关性，我们不仅可以开展广告活动，还可以制定全面的战略，充分利用这个强大系统的每一个方面。

通过亚马逊的需求方平台（DSP）利用其第一方数据的能力，为广告主创造了引导流量到自己网站的绝佳机会，这为在线广告提供了一种强大而整合的方法。

数字营销的大变革

随着全球隐私法律的演变，迅速适应的能力很可能成为品牌之间的关键差异点。那些积极为无 Cookie 未来制定战略的品牌可能会获得竞争优势，而那些拖延的品牌可能会发现自己很难迎头赶上。

这个过渡时期为品牌提供了机会：

•重新评估数据收集和使用实践

•投资于第一方数据策略

•探索定向广告的新技术和平台

•开发更多有创意的、符合语境的广告方法

结论

第三方 Cookie 的终结并不意味着你的广告策略就要崩溃。这是你摆脱过时方法，进行创新、向世界展示你的品牌在数字领域中真正实力的机会。

虽然谷歌宣布不会在 Chrome 中立即弃用第三方 Cookie，提供了一个暂时的喘息机会，但这也预示着未来数字广告将从默认同意转向一种用户主动选择参与的模式。这将彻底改变数字广告的格局。

随着行业的不断发展，持续的教育、实验和适应将是保持在这个动态环境中领先的关键。在未来几个月和几年里，新的最佳实践和创新方法将随着技术进步和监管框架的变化而出现。

（来源： Bakers出海观察员）

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