近两年，发现越来越多的培训大佬，公众号，都在推荐B端谷歌广告投单页面，起先我觉得很离谱，用户进入的是单页面的话，我认为效果是不够好的，因为用户丧失了选择权，就像一家大排档，如果只提供一道菜，连米饭都不提供，除非这道菜真的做得惊为天人，要不然用户体验是很差的。

作为用户进了网站， 看了产品信息后，他可能还希望看看about us页 (关于我们)，或者case study页 (成功案例)，但是这样的权利被剥夺了，是的，确实可以把这些信息都集合在这个单页面上。但是，一个是用户自主获得的信息，另一个是需要用户下滑到指定的位置才能看到他感兴趣的信息，这两种体验是完全不一样的！

同时还有一个问题，当你的页面堆砌的太多的信息的话，就很有可能导致，：你提供的信息越多，用户注意力越容易流失。整体全是重点，那么整页就没有重点。

而且，对比常规的网站，单页面会让人缺乏信任感，毕竟单页面的制作成本相比网站来说要低很多。况且咱们受众人群主要是有经验的B2B买家，他们完全有能力轻易的辨别着陆页是网站还是单页面。

我一直都是这样认为的，直到我和群友深度沟通了一阵子，也特意和资深业务大佬进行了讨论，以及一些建站的大佬交流发现，其实单页面还是有一定价值的。

1. 针对一些暂时没有做独立站，但是又迫切想要进行广告投放的人群，单页面可以快速且提成本的让项目先投起来；

2. 或者一些虽然有独立站，但是独立站排版布局不太好且短期内无法优化的人群；

3. 希望针对页面排版做A/B Test，同时又担心用户会从从原着陆页进行跳转，在其他页面完成转化，导致统计A/B Test数据不够精准的情况，单页面可以完全排除干扰项，让用户专注于页面排版。

同时，在使用单页面进行广告投放是也是有门槛的：

1. 需要你的页面有很强的营销属性，能够让用户在短时间内产生兴趣和一定信任，并且愿意与你进行深度的互动（例如询盘）；

2. 页面排版非常清晰，优势突出，而不是单纯的卖点的堆砌，更不能是产品的说明书；

3. 页面上询盘路径尽量唯一化，就是说，页面上就保留一种询盘方式，所有营销信号都指向这单一的转化方式，那么尽一切努力引导用户在这里完成询盘。

总结：单页面投放不是不可行，在很多情况下是有适用性的，但是需要精心设计，打磨营销属性，在我看来在页面布局上，文案设计上其难度是远大于常规的着陆页的，在使用上需要谨慎，不能觉得单页面简单省事就随意投放，不然投放效果很大可能不如人意。

(来源: 跨境宅客张)

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